[CES 2026]AI·리테일미디어·FAST가 광고 산업 재편...C스페이스를 주목하라
CES2026 C Space Studio에서 만나는 글로벌 미디어·광고 리더 40인... Disney, Netflix, TikTok부터 Walmart, Target까지
CES 2026이 2주 앞으로 다가왔다. 올해 C Space Studio는 미디어, 광고, 엔터테인먼트 산업의 격변을 이끄는 글로벌 리더 40여 명이 출연해 2026년 산업 전망을 공유한다. AI 기반 광고 기술, 리테일 미디어 네트워크(RMN), CTV/FAST 스트리밍, 크리에이터 이코노미가 핵심 키워드다.
2025년은 미디어 산업에 격변의 해였다. Paramount-Skydance 합병, Netflix의 Warner Bros. Discovery 인수 시도, Disney의 ESPN 분사 등 대형 M&A가 줄을 이었고, AI 생성 비디오는 OpenAI Sora와 Google Veo 3의 등장으로 상용화 단계에 진입했다.
닐슨(Nielsen)의 레거시 측정 시스템이 폐지되고 새로운 '측정 통화'가 도입된 것도 2025년이다. CES 2026 C Space Studio는 이러한 변화의 연장선에서 2026년 광고·미디어 산업의 방향성을 가늠할 수 있는 핵심 무대가 될 전망이다.
레거시 TV의 퇴장, 스트리밍 중심 재편 가속
2025년 미디어 기업들은 레거시 TV 사업을 정리하고 스트리밍 중심으로 재편하는 데 집중했다. NBCUniversal은 Versant를 분사했고, Lionsgate는 Starz를 분리했다. Paramount는 Skydance와 합병해 스트리밍 사업 강화에 나섰다.
가장 주목할 만한 움직임은 Netflix의 Warner Bros. Discovery 인수 시도다. 아직 확정되지 않았지만, 이 딜이 성사될 경우 스트리밍 시장의 판도가 크게 바뀔 전망이다. TikTok의 미국 사업 분리 역시 진행 중이며, 백악관은 "알고리즘도 미국이 통제할 것"이라고 밝혔다.
크리에이터가 전통 TV를 넘어섰다...앞으로도
사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 프로페셔널 제작 콘텐츠를 추월하고 있다. WPP Media에 따르면, 광고주들은 이제 전통 TV보다 UGC(User-Generated Content)에 더 많은 예산을 투입하고 있다.
WPP Media에 따르면, 2025년 콘텐츠 기반 광고 수익의 절반 이상이 TikTok, YouTube, Kuaishou, Instagram Reels 같은 플랫폼에서 발생한다. 크리에이터 생성 수익은 올해 1,849억 달러에 달할 전망으로, 이는 2024년 대비 20% 증가한 수치다. 2030년까지 이 시장은 3,766억 달러로 2배 이상 성장할 것으로 예상된다.
넷플릭스(Netflix)는 Ms. Rachel, Mark Rober 등 YouTube 스타들의 프로그램을 대거 편성했고, Fox의 Tubi를 비롯한 FAST 서비스들도 크리에이터 콘텐츠를 적극 도입하고 있다. YouTube는 TV 스크린 시청 시간 점유율에서 Disney를 제치고 모든 TV 네트워크 및 스트리밍 서비스 중 1위를 차지했다.
CES 2026에서는 이러한 트렌드를 반영해 Roblox, Reddit, TikTok 등 차세대 플랫폼 리더들이 대거 참석한다. 특히 TikTok의 David Kaufman(North America Product Head)과 Reddit의 Jyoti Vaidee(VP, Ads Product) 세션에서 크리에이터 플랫폼의 광고 전략을 직접 들을 수 있다.
AI 비디오, 'Will Smith 스파게티'에서 디즈니(Disney) 캐릭터까지
2023년 밈(Meme) 수준이었던 AI 생성 비디오는 2025년 상용화 단계에 진입했다. Google의 Veo 3는 사운드와 대화를 추가해 가짜 영상 탐지를 더욱 어렵게 만들었다. OpenAI의 Sora, Meta의 Vibes 등 AI 비디오 플랫폼이 본격 등장했고, TikTok은 AI 생성 비디오 노출을 줄이는 옵션을 도입했다.
결정적인 전환점은 디즈니(Disney)와 오픈AI(OpenAI)의 파트너십이다. Mickey Mouse, Cinderella, Darth Vader 등 Disney 캐릭터를 Sora에서 활용할 수 있게 되면서, AI 생성 콘텐츠와 IP의 결합이라는 새로운 시대가 열렸다. CES 2026에서는 Microsoft의 'AI in Ads' 세션을 통해 AI 광고 기술의 실전 적용 사례를 확인할 수 있다.
리테일 미디어, 광고 시장의 새로운 강자로 부상
CES 2026 C Space Studio의 가장 눈에 띄는 변화는 리테일 미디어 플레이어들의 대거 참여다. Walmart Connect, Kroger Precision Marketing, Target, Instacart, PayPal Ads 등 주요 RMN 사업자들이 모두 출연한다.
리테일 미디어가 주목받는 이유는 명확하다. 1st Party 구매 데이터 기반의 정밀 타겟팅, Closed-loop 측정을 통한 광고 효과 입증, 그리고 서드파티 쿠키 폐지에 대한 대안으로서의 가치다. eMarketer에 따르면 미국 리테일 미디어 광고 시장은 2025년 625억 달러에서 2028년년 979억 달러로 성장할 전망이다.
FAST, K-콘텐츠 글로벌 유통의 새 채널
Tubi, VIZIO Ads, LG Ad Solutions, The Trade Desk(Ventura TV OS) 등 CTV/FAST 플레이어들의 세션이 풍성하다. 옴디아에 따르면 광고 기반 무료 스트리밍(FAST) 시장은 2025년 58억 달러에서 2030년 106억 달러로 성장할 전망이다.
한국 콘텐츠 관점에서 FAST는 새로운 기회다. Netflix, Disney+ 등 SVOD 중심이었던 K-콘텐츠 글로벌 유통이 광고 기반 무료 모델로 확장되고 있다. Tubi는 이미 K-드라마를 적극 편성하고 있으며, VIZIO와 LG의 스마트TV 플랫폼도 한국 콘텐츠 라이선싱에 관심을 보이고 있다.
C Space Studio 인터뷰 일정
C Space Studio 인터뷰는 1월 6일(화)과 7일(수) 양일간 ARIA Resort에서 진행된다. 전 세션은 CES 공식 YouTube 채널을 통해 라이브 스트리밍된다.
1월 6일 (화) — 미디어·광고 대형사 집중 ※ 노란색 = Sponsored Content
시간 | 연사 | 소속/직함 | 스폰서 |
|---|---|---|---|
9:00–9:15 | Scott Porretti | Katz Digital 사장 | |
9:15–9:30 | Laurie Keith | The Ad Council SVP | |
9:30–9:45 | Karen Kovacs | NBCUniversal President | |
9:45–10:00 | Lisa Coffey | iHeartMedia CBO | ● |
10:15–10:30 | Don McGuire | Qualcomm CMO | ● |
10:30–10:45 | Jeff Marootian | UL Standards CEO | ● |
10:45–11:00 | Ryan Gould | U.S Ad Sales President | |
11:15–11:30 | Meg Beaudet | Intuit MediaLabs | |
11:30–11:45 | Tim & Chris Vanderhook | Viant Technology 공동창업자 | |
11:45–12:00 | Nili Klenoff | Mastercard EVP | ● |
1:00–1:15 | Khurrum Malik | Walmart Connect VP | |
1:15–1:30 | Duncan Crabtree-Ireland | SAG-AFTRA 사무총장 | |
1:30–1:45 | Carrie Seifer & Lisa Giacosa | IAS & Spark Foundry | ● |
1:45–2:00 | Scott Mager | Deloitte US CMO | ● |
2:15–2:30 | Ali Miller | Instacart GM | ● |
2:30–2:45 | Adam Monaco | Disney EVP | |
2:45–3:00 | David A. Steinberg | Zeta Global CEO | ● |
3:00–3:15 | Prat Vemana | Target EVP & CIPO | |
3:30–3:45 | Jeff Collins | Fox Corp. Ad Sales President | |
4:00–4:15 | Lisa Utzschneider & David Kaufman | IAS CEO & TikTok | ● |
4:30–4:45 | Adam Bergman | VIZIO Ads Group VP | |
4:45–5:00 | Richard Hartell | WPP Media U.S. CBO |
1월 7일 (수) — 리테일미디어·AI·신흥 플랫폼 ※ 노란색 = Sponsored Content
시간 | 연사 | 소속/직함 | 스폰서 |
|---|---|---|---|
9:00–9:15 | Christine Foster | Kroger Precision Marketing SVP | ● |
9:15–9:30 | Rob Caruso | The Trade Desk VP | ● |
9:30–9:45 | David Roter | LinkedIn Head of Video | |
9:45–10:00 | Stephanie Latham & Louqman Parampath | Roblox VP | |
10:15–10:30 | Srishti Gupta & Scott Lichtenthal | IAS & Mastercard | ● |
10:30–10:45 | Jeffrey Lucas | Tubi Global CRO | |
10:45–11:00 | Wayne Thorsen | SiriusXM EVP & COO | |
11:15–11:30 | William Stovall | Vivint SVP Marketing | ● |
11:30–11:45 | Justin Haynes | Addressable Media Director | ● |
11:45–12:00 | Jyoti Vaidee | Reddit VP Ads | |
1:00–1:15 | Paul Longo | Microsoft AI in Ads GM | |
1:15–1:30 | Adam Singolda | Taboola CEO | |
1:45–2:00 | Kelly McMahon | LG Ad Solutions EVP | ● |
2:30–2:45 | Dr. Mark Grether | PayPal Ads SVP | ● |
2:45–3:00 | Chris Norton | Marriott SVP | |
3:00–3:15 | Dara Treseder | Autodesk CMO | ● |
3:30–3:45 | Jeff Jury | Immersive Entertainment SVP | ● |
3:45–4:00 | Anna Banks | AARP EVP & CMO | |
4:00–4:15 | David Shulman | Havas CX Global CEO | |
4:45–5:00 | Bob Lord | Horizon Media President | ● |
5:00–5:15 | Andrew Wallenstein | Luminate Intelligence CEO |
K-콘텐츠 사업자가 주목해야 할 세션
투비(Tubi)— Jeffrey Lucas (Global CRO)
Fox 산하 FAST 플랫폼. K-드라마·K-영화를 적극 편성 중이며, 오리지널 제작 투자도 확대하고 있다. 콘텐츠 라이선싱 조건과 2026년 편성 전략을 확인할 수 있는 기회. 닐슨 게이지(스마트tv 시청 점유율)에 따르면 투비의 시청 시간 점유율은 2.1퍼센트로 피콕보다도 높다.
VIZIO Ads — Adam Bergman (Group VP)
미국 스마트TV 시장 주요 플레이어. ACR(Automatic Content Recognition) 데이터를 활용한 타겟팅 역량이 강점. 한국 콘텐츠 시청 데이터 인사이트와 광고 연계 기회 탐색 가능.
Roblox — Stephanie Latham & Louqman Parampath
K-pop 아티스트 가상 콘서트, 한국 IP 기반 게임 경험 등 메타버스 마케팅 플랫폼으로서 가치가 높다. Roblox의 광고 상품 로드맵과 브랜드 파트너십 모델을 확인할 수 있다.
LG Ad Solutions — Kelly McMahon (EVP)
LG 스마트TV 기반 글로벌 광고 플랫폼. 한국 기업으로서 K-콘텐츠 연계 광고 솔루션 협력 가능성이 가장 높은 파트너.
2026년을 여는 나침반
CES 2026 C Space Studio는 한국 콘텐츠, 스튜디오, 미디어 사업자에게는 매우 소중한 기회다. 리테일 미디어, CTV/FAST, 크리에이터 이코노미 등 2026년 광고·미디어 산업을 이끌 핵심 트렌드의 실제 적용 사례와 비즈니스 기회를 직접 확인할 수 있는 자리다.
특히 한국 콘텐츠의 글로벌 유통과 수익화 관점에서, FAST 플랫폼 사업자들과 리테일 미디어 플레이어들의 움직임은 면밀히 관찰할 필요가 있다.
📍 행사 정보
일시: 2026년 1월 6일(화) – 7일(수)
장소: ARIA Resort & Casino, Las Vegas
라이브 스트리밍: CES 공식 YouTube 채널공식 사이트: ces.tech/c-space
K-EnterTechHub는 CES 2026 현장에서 주요 세션을 취재하고, 한국 기업들의 글로벌 비즈니스 기회를 발굴할 예정이다. 오는 1월 7일 오후 2시 30분 행사를 주목할 필요가 있다.
📚 참고 자료 및 출처
[1] CES 2026 C Space Studio Interview Schedule, Consumer Technology Association (CTA), ces.tech/c-space-studio
[2] Tim Peterson, "Future of TV Briefing: How the future of TV shaped up in 2025", Digiday, December 17, 2025, digiday.com
[3] WPP Media, "2025 Global Advertising Spend Report" — Creator-generated revenue: $184.9B (2025), projected $376.6B by 2030
[4] eMarketer, "US Retail Media Ad Spending Forecast 2025-2027"