디렉TV의 새 전략: 위성에서 스트리밍으로(DirecTV's New Strategy: From Satellite to Streaming) 한국 방송 시장에 주는 메시지는?

미국 위성 방송 디렉TV(DirecTV)가 전통적인 위성 방송사의 이미지를 지워내고, 본격적으로 앱 기반 스트리밍으로 무게중심을 옮기고 있다. 2019년 이후 위성 발사를 중단한 데 이어, 최근에는 ‘DirecTV Stream’ 브랜드를 단계적으로 폐지하고 모든 트래픽을 DirecTV.com으로 일원화하는 등 대대적인 변화를 추진 중이다.

사모펀드 TPG 주도 하의 구조조정과 함께, 농촌 지역을 제외한 대다수 고객에게는 인터넷 스트리밍을 권장하는 전략이 가시화되고 있다.

DirecTV is shedding its traditional image as a satellite broadcaster and pivoting aggressively toward app-based streaming. After halting new satellite launches in 2019, the company is now phasing out the “DirecTV Stream” brand and consolidating all web and mobile traffic under DirecTV.com.

Guided by private equity firm TPG, DirecTV is restructuring its services to steer most customers in urban areas toward internet streaming, keeping satellite TV primarily for rural regions with limited broadband access.

디렉TV의 새 전략: 위성에서 스트리밍으로

디렉TV(DirecTV)는 “DirecTV Stream” 브랜드를 단계적으로 없애면서 웹·모바일 트래픽을 모두 DirecTV.com 메인 페이지로 통합하고 있다. 이는 위성 중심 서비스에서 스트리밍 중심으로 빠르게 전환하기 위한 움직임으로 볼 수 있다.

DirecTV’s New Strategy: Moving From Satellite to Streaming

DirecTV (DirecTV) stopped launching new satellites in June 2019 and has since begun phasing out the “DirecTV Stream” label, directing all website and mobile traffic through DirecTV.com. This shift signals a broader push away from satellite-focused services and toward app-based streaming.

1. 새롭게 정비된 상품 구조

1) MyFree DirecTV(FAST 채널)

출시 시기: 2022년 10월

특징: 100개 채널을 무료 광고 기반(FAST)으로 제공

이용 방법: 별도 가입 없이 DirecTV 앱에서 무료 시청 가능

2) 장르별 상품(Genre Packs)

출시 시기: 2023년 1월

개념: 스키니 번들(skinny bundle) 형태로, 불필요한 채널을 줄인 합리적 가격대의 상품

예시:

월 70달러 ‘MySports’

월 35달러 ‘MyEntertainment’

추가 확장: 유료 프리미엄 채널 및 테마별 추가 상품 확대

3) 시그니처(Signature) 패키지

특징: 90개 이상의 채널을 포함하는 전통적 풀 번들(pay TV)

요금: 월 85달러부터 시작

전송 방식: 위성 대신 스트리밍으로도 시청 가능

4) 디폴트 셋톱박스는 ‘DirecTV 앱’

변화 포인트: 별도 위성 셋톱박스 없이, OTT 서비스처럼 스마트 TV나 모바일 기기에 앱만 설치

장점: 장비 구매·설치 부담이 줄어들고, 가입 과정이 간편해짐

5) Gemini Air

특징: 안드로이드 TV 기반 동글(dongle) 기기

요금: 월 10달러 임대 가능

의의: 스트리밍 기기가 없는 고객을 위해 자체 개발 장치를 제공