투비 MAU 1억 1000만·연매출 10억 달러… 시청 96%는 VOD
폭스, 로쿠 220억 달러 인수… 닐슨 5월 스트리밍 48.6%, 투비·로쿠 합산 5.4%
무료 광고 기반 스트리밍이 유료 구독의 보조 창구를 벗어나 독립 수익 사업으로 자리 잡았다. 폭스 코퍼레이션(Fox Corporation)의 무료 스트리밍 서비스 투비(Tubi)는 8월 6일 월간활성이용자(MAU) 1억 1000만 명 달성을 발표했다. 지난해 1억 명 돌파 이후 1년 만이며, 연간 매출은 10억 달러를 넘어섰다. 이용자는 전년 대비 14%, 시청 시간은 17% 늘었고 분기 매출은 35% 증가했다.
성장을 받친 조건은 두 가지다. 유료방송을 가입한 적 없거나 이미 해지한 코드리스(cordless) 가구가 누적됐고, 도달이 줄어드는 선형 채널에서 측정 가능한 커넥티드TV 인벤토리로 광고 예산이 옮겨갔다. 라클란 머독(Lachlan Murdoch) 폭스 CEO는 실적 발표에서 투비 시청자의 약 70%가 코드리스 이용자이며 경쟁 서비스를 크게 웃도는 비율이라고 밝혔다.
투비가 공개한 2026 회계연도 주요 지표. MAU 1억 1000만 명, 2026년 4월 미국 TV 시청 점유율 2.3%, 시청 참여도 17% 증가. (자료: Tubi)
시청시간 130억 시간·4분기 34억 시간… 이용자 60%가 Z세대·밀레니얼
투비의 지난 12개월 누적 시청 시간은 130억 시간이다. 4분기에만 34억 시간을 기록해 분기 기준 최고치를 갱신했다. 라이브러리는 영화·TV 에피소드 37만 5000편 이상, 투비 오리지널 400편 이상, 크리에이터 에피소드 2만 5000편으로 구성된다.
이용자의 약 60%는 Z세대 또는 밀레니얼 세대이며, 이들은 전통 방송·케이블보다 투비에 더 많은 시간을 쓴다. 안잘리 수드(Anjali Sud) 투비 CEO는 할리우드 리포터(The Hollywood Reporter)와의 인터뷰에서 이용자와 시청 시간이 동시에 늘어난 점을 성과로 꼽았다. 신규 유입에 그치지 않고 잔존까지 이어졌다는 설명이다.
폭스 TV부문 매출 25억 달러·광고 108% 증가… 디지털 순투자는 2억 달러 미만
폭스는 2026 회계연도 4분기 TV 부문 매출 25억 달러로 45% 증가했고, 분기 광고 매출은 15억 달러로 108% 늘었다. 전사 기준 분기 매출은 42억 달러(28% 증가), 조정 EBITDA는 12억 달러(27% 증가)다. 연간으로는 매출 170억 달러, EBITDA 39억 달러로 모두 최고치다.
폭스는 투비 매출을 별도 공시하지 않고 방송 부문에 합산한다. 디지털 부문 순투자액은 2026 회계연도에 2억 달러 미만으로 전년 3억 달러에서 줄었다. 폭스는 투비와 폭스원(FOX One)의 실적 개선을 이유로 들었다.
5월 스트리밍 48.6%·방송 19.2%… 투비 2.3%, 로쿠 채널 3.1%
닐슨(Nielsen)이 7월 28일 공개한 2026년 5월 더 게이지(The Gauge)에서 스트리밍은 미국 전체 TV 시청 시간의 48.6%를 차지했다. 전월 대비 1.0%포인트 오른 수치다. 방송은 19.2%, 케이블은 20.4%, 기타는 11.7%로 집계됐다. 5월 전체 TV 이용량 감소폭은 1%로, 예년 4~5월 전환기의 2~4%보다 작았다.
플랫폼별로는 유튜브(YouTube)가 13.8%로 자체 최고치를 기록하며 3개월 연속 전체 배급사 중 1위를 유지했다. 넷플릭스(Netflix)는 8.0%로 미디어 디스트리뷰터 게이지 4위에 복귀했고, 디즈니(Disney) 스트리밍은 4.9%, 프라임비디오(Prime Video)는 4.5%로 자체 최고치를 냈다. 로쿠 채널(The Roku Channel)은 3.1%로 역시 자체 최고치를 경신했다.
투비는 5월에도 2.3%를 유지했다. 4월 자체 최고치를 기록한 수준을 그대로 지킨 것으로, 파라마운트(Paramount) 스트리밍과 동률이다. 피콕(Peacock)은 1.8%, 워너브러더스디스커버리(Warner Bros. Discovery)는 1.5%였다. 투비와 로쿠 채널을 합산하면 5.4%로, 디즈니 스트리밍(4.9%)과 프라임비디오(4.5%)를 앞선다.
닐슨 더 게이지 2026년 5월. 스트리밍 48.6%, 케이블 20.4%, 방송 19.2%. 투비는 2.3%, 로쿠 채널은 3.1%다. (자료: Nielsen)
폭스, 로쿠 220억 달러 인수… 스트리밍 시청 시간의 44%가 로쿠 기기
폭스는 6월 15일 로쿠를 220억 달러에 인수한다고 발표했다. 2020년 투비를 4억 달러에 사들였던 회사가 6년 만에 그 55배를 유통 인프라에 지불한 것이다. 폭스는 지난 10년의 스트리밍 경쟁에서 대규모 구독 서비스 투자를 하지 않았다. 2018년 폭스 뉴스(FOX News) 시청층을 겨냥한 폭스 네이션(Fox Nation)을 냈고, 전통적 구독형에 가까운 폭스원은 지난해 8월에야 출시했다.
로쿠가 가진 것은 콘텐츠가 아니라 층위다. 로쿠는 운영체제와 하드웨어를 통해 1억 가구 이상의 스트리밍 TV를 구동하며, 커넥티드TV 상당 부분의 데이터·광고 서빙 인프라로 기능한다. 자체 집계에서 2025년 4분기 미국 스트리밍 시청 시간의 44%가 로쿠 기기에서 발생했다. 2위 아마존 파이어TV(Amazon Fire TV)는 14%다.
애드위크(Adweek)의 마크 스텐버그(Mark Stenberg)는 이 거래를 폭스가 커넥티드TV의 미래를 넷플릭스나 디즈니가 아니라 유튜브 쪽에 걸었다는 신호로 읽었다. 무료·저예산·크리에이터 중심 콘텐츠가 유튜브의 지배를 거치며 표준이 됐고, 그동안 저평가돼온 FAST 생태계가 그 흐름의 수혜를 받는다는 분석이다.
FAST 시청 43% 증가… 넷플릭스 가입자 1일 시청은 6% 감소
FAST 시청량은 2025년 1~8월 18억 시간으로 전년 동기 13억 시간 대비 43% 늘었다. 반대편 지표는 반대 방향이다. 모펫나단슨(MoffettNathanson) 보고서에 따르면 2025년 상반기 넷플릭스 가입자 1인당 하루 평균 시청 시간은 6% 줄었고, 미국 내 구독자 수는 정체 국면에 들어섰다. 시장이 성숙 단계에 접어든 만큼 한쪽의 증가는 다른 쪽의 감소를 수반한다.
니엘슨 집계로 보면 전환의 기준선은 2025년 5월이었다. 당시 스트리밍은 44.8%로 방송(20.1%)과 케이블(24.1%)의 합계를 처음 넘어섰고, 올해 3월 47.6%, 5월 48.6%로 올라섰다. 3월 기준 투비와 로쿠 채널의 합산 점유율은 5.2%로 디즈니(5.3%)와 사실상 동률이었고 넷플릭스(8.2%), 유튜브(13.2%)만이 앞에 있었다.
FAST의 조건은 이름 첫 글자에 있다. 무료이기 때문에 구독 매출이 없고, 그만큼 콘텐츠를 저렴하게 조달하며 광고 로드를 높게 가져간다. 스텐버그는 물가와 가계 지출 압박을 겪는 소비자가 이 교환 조건을 이전보다 잘 받아들이고 있다고 진단했다.
글로벌 FAST 시장 148억 8000만 달러… 북미가 매출의 71%
더비즈니스리서치컴퍼니(The Business Research Company)는 글로벌 FAST(Free Ad-Supported Streaming TV) 시장이 2025년 122억 8000만 달러에서 2026년 148억 8000만 달러로 21.2% 성장하고 2030년 318억 2000만 달러에 이를 것으로 전망했다. 모도르인텔리전스(Mordor Intelligence)는 2026년 시장을 143억 3000만 달러로 추산했다.
모도르인텔리전스 집계에서 2025년 기준 북미는 전 세계 FAST 매출의 71.1%를 차지했다. 아시아태평양은 22.1% CAGR로 가장 빠르게 성장한다. 기기별로는 스마트TV가 53.6%, 유통 경로별로는 TV 제조사 환경이 41.1%로 각각 가장 큰 비중이다.
LG채널 5000개·삼성 TV 플러스 4300개… 스마트TV 보급 연말 10억 대
유통 경로의 관문은 한국 제조사가 쥐고 있다. LG전자(LG Electronics)는 LG채널(LG Channels)의 글로벌 채널을 5000개 이상으로 늘리고 운영 국가를 37개국으로 확대했다. LG전자에 따르면 지난해 LG채널의 글로벌 월평균 시청자는 전년 대비 30% 늘었고 연간 누적 시청시간은 45% 증가했다.
삼성전자(Samsung Electronics)의 삼성 TV 플러스(Samsung TV Plus)는 채널 수를 3300여 개에서 4300여 개로 늘려 30개국에서 서비스한다. 삼성과 LG 스마트TV의 전 세계 보급률은 45%, 보급 대수는 8억 대로 올해 말 10억 대에 이를 것으로 추산된다. 시장 통계는 채널 수와 서비스 국가 수로 집계되지만, 매출과 시청 시간에서 앞선 사업자가 내세운 지표는 달랐다.
투비 시청 96%가 VOD… “배경 재생 아닌 선택 시청”
머독 CEO는 투비 시청의 96%가 VOD이며 이 때문에 참여도가 높고 광고주에게 인벤토리 가치가 크다고 말했다. 투비도 보도자료에서 자사 서비스가 채널을 틀어놓는 린백(lean-back) 선형 경험이 아니라 시청자가 직접 콘텐츠와 크리에이터, 라이브 이벤트를 고르는 온디맨드 경험이라고 규정했다.
수드 CEO는 이를 광고 판매 논리로 설명했다. 브랜드가 원하는 것은 TV를 켜둔 채 휴대폰을 보는 시청자가 아니라 무엇을 언제 어디서 볼지 “적극적으로 발견하고 선택해서 보는” 시청자라는 것이다. 편성형 FAST 채널 광고는 배경 재생 비율이 높아 CPM이 낮게 형성되는 반면, 능동적 선택이 전제된 VOD 세션은 프리미엄 스트리밍에 준하는 단가를 받는다.
디즈니 무료 티어 검토·넷플릭스 광고 확대… 무료·유료 경계 소멸
수드 CEO는 이번 실적을 10년 넘게 유지해온 전략에 대한 시장의 검증으로 규정했다. 다음 세대 소비자가 프리미엄 콘텐츠와 선택권, 온디맨드 시청을 원하면서도 가격 인상과 페이월, 서비스 파편화는 감당하려 하지 않는다는 판단이다.
근거로 제시한 것은 경쟁사의 행보다. 디즈니가 무료 티어 도입을 검토하고 있고, 넷플릭스를 비롯한 프리미엄 사업자는 광고 기반 사업으로 진입했다. 무료 진영과 유료 진영의 경계가 양쪽에서 동시에 허물어지는 국면이다.
월드컵 허브 방문 2000만… 개막전 시청 중위 연령 35세
2026 FIFA 월드컵 기간 투비의 'FOX 허브' 방문자는 2000만 명을 넘었다. 개막 2경기 동시 중계는 월드컵 역사상 영어권 최다 스트리밍 개막전으로 기록됐고, 시청자 중위 연령은 35세, 약 3분의 1이 모바일로 시청했다. 개막 라운드 중계일 이틀은 투비 역사상 트래픽 상위 이틀에 올랐다.
투비는 NFL이나 NBA 중계권 패키지에 단독 입찰할 규모가 아니다. 폭스가 보유한 권리에 올라타거나, F1처럼 크리에이터가 진행하는 얼트캐스트(altcast)를 별도 권리로 설계하는 방식을 택했다. 수드 CEO는 월드컵 전략의 목표가 축구 코어 팬이 아니라 대회 전체를 유료로 볼 생각은 없지만 문화적 순간에는 참여하려는 증분 시청자였다고 설명했다. 허브에 쌓인 하이라이트와 크리에이터 콘텐츠는 대회 종료 후에도 상시 운영된다.
라이브 스포츠가 스트리밍 점유율을 끌어올리는 흐름은 5월 지표에서도 확인된다. 프라임비디오는 5월 한 달 NBA 플레이오프 12경기와 WNBA 6경기, 나스카(NASCAR) 컵시리즈 2경기 등 20개 라이브 스포츠 이벤트를 중계해 75억 시청 분을 만들었다.
크리에이터 에피소드 2만 5000편… 레드시트벤처스로 팟캐스트까지
투비의 크리에이터 사업은 프로모션 제휴에서 콘텐츠 조달로 이동했다. 크리에이터가 타사 작품을 홍보하는 채널이 아니라 플랫폼에서 이미 작동하는 카테고리와 커뮤니티를 중심으로 콘텐츠를 제작하는 구조다. 틱톡(TikTok)과의 크리에이터버스 인큐베이터(Creatorverse Incubator), 애플TV(Apple TV)와 연계한 F1 얼트캐스트, 디스트로잉(Deestroying)·제서(Jesser) 등 크리에이터 오리지널이 여기에 해당한다.
수드 CEO는 뉴욕 페일리센터(The Paley Center for Media) 행사에서 투비는 숏폼에 진입하지 않으며 롱폼에 전념한다고 밝혔다. 크리에이터 IP는 확보하되 포맷은 TV 문법을 유지한다는 방침이다. Z세대 대상 드라마 프랜차이즈 '사이드라인드(SIDELINED)'는 틱톡 네이티브 캐스팅으로 플랫폼 단위 리텐션을 만든 사례로 꼽힌다.
스트리밍 외 사업도 있다. 투비 산하 레드시트벤처스(Red Seat Ventures)는 팟캐스트와 크리에이터 사업을 B2B로 운영하고 있으며, 폭스는 로쿠 인수가 마무리되면 이 영역에 투자를 확대할 계획이다. 수드 CEO가 다음 단계로 제시한 선택지는 라이브 스포츠, 오리지널 독점작 확대, 차세대 크리에이터의 롱폼 진입이다.
한국 사업자에 주는 메시지
국내 FAST 사업자와 콘텐츠 공급사는 채널 수와 도달 이용자 수를 성과 지표로 제시해왔다. LG채널 5000개와 삼성 TV 플러스 4300개는 유통 경로 확보의 지표이지 수익의 지표가 아니다. 같은 기간 가장 큰 매출을 낸 투비가 내세운 숫자는 VOD 96%였다. 광고 단가 협상 테이블에서 근거가 되는 것은 이용자가 능동적으로 선택한 재생 비중과 세션 길이다.
시장의 41%가 TV 제조사 환경을 통해 유통되고 그 관문을 삼성·LG가 쥐고 있다는 점은 한국 콘텐츠 사업자에게 유리한 조건이다. 다만 제조사 채널에 편성되는 것과 시청자가 직접 찾아오는 목적지를 만드는 것은 다른 일이며, 투비가 CPM 협상력을 가진 것은 후자를 만들었기 때문이다. 제조사 플랫폼 편성과 자체 세션 확보는 별개 트랙으로 설계할 필요가 있다.
니엘슨 5월 지표에서 유튜브 13.8%와 스트리밍 전체 48.6%가 동시에 오른 점도 함께 볼 필요가 있다. 한국 사업자가 미국에서 경쟁하는 상대는 개별 FAST 서비스가 아니라 유튜브가 선점한 시청 시간이며, 채널 편성만으로는 이 구간에 진입하기 어렵다.
디즈니의 무료 티어 검토와 넷플릭스의 광고 요금제 확대는 무료·유료 이분법을 전제로 짠 사업계획의 수명이 끝나가고 있음을 뜻한다. 국내 사업자가 유료 구독 OTT와 FAST 채널 사업을 별도 조직·별도 손익으로 운영하는 구조에서는 동일 라이브러리를 어느 창구에 먼저 배치할지의 윈도잉 판단이 조직 논리에 밀린다.
콘텐츠 공급 측면에서는 카탈로그 물량이 협상 카드다. 투비는 37만 5000편 규모의 라이브러리를 이용자 취향을 읽는 도구로 규정한다. 신작 텐트폴 중심으로 미국 진출을 설계해온 한국 배급 전략과는 접근이 다르며, 호러·로맨스·리얼리티 등 투비가 직접 언급한 팬덤 장르의 구작 라이브러리가 더 큰 레버리지를 갖는다.
스포츠 권리 협상에서는 본편 외 조건이 관건이다. 투비는 단독 입찰이 어려운 조건에서 F1 얼트캐스트를 별도 권리로 설계했고, 월드컵 허브는 대회 종료 후에도 유지된다. 국내 방송사·OTT가 계약 기간과 동시 접속 처리에 집중하는 동안 확보해야 할 것은 얼트캐스트 제작권과 아카이브·클립·크리에이터 파생 콘텐츠의 사후 이용 조건이다. 크리에이터 계약도 홍보비 항목이 아니라 편성 라인업으로 다루되, 투비가 숏폼 진입을 하지 않는다고 밝힌 만큼 숏폼 물량 확대와 크리에이터 롱폼 편성은 분리해 접근해야 한다.
폭스가 로쿠에 지불한 220억 달러는 콘텐츠가 아니라 운영체제와 광고 서버에 매긴 값이다. 국내 사업자가 미국 시장에서 협상해야 할 상대가 콘텐츠 편성 담당에서 기기·OS 사업자로 옮겨가고 있다는 뜻이며, 삼성·LG가 같은 층위를 이미 쥐고 있다는 점에서 국내 콘텐츠 사업자에게는 국내에서 먼저 검증할 조건이 갖춰져 있다.
일정 측면에서는 로쿠 인수 완료 시점이 변수다. 인수가 2027년 중 마무리되면 폭스는 투비·로쿠 채널·폭스원에 로쿠의 디바이스 접점과 레드시트벤처스의 팟캐스트·크리에이터 자산을 묶은 단일 포트폴리오를 갖게 된다. 미국 FAST·AVOD 유통을 검토 중인 한국 사업자에게 개별 조건을 확보할 수 있는 구간은 협상 창구가 통합되기 전인 향후 12~18개월이다.
출처
1. Tubi 보도자료, “TUBI REACHES 110 MILLION MONTHLY ACTIVE USERS AS RECORD ENGAGEMENT AND GROWING FANDOMS FUEL CONTINUED MOMENTUM”, 2026년 8월 6일 — https://corporate.tubitv.com/press/tubi-reaches-110-million-monthly-active-users-as-record-engagement-and-growing-fandoms-fuel-continued-momentum/
2. The Hollywood Reporter(Alex Weprin), “Tubi Hits 110 Million Monthly Users as Fox Streamer Delivers Highest Revenue Quarter Yet” — 안잘리 수드 CEO 단독 인터뷰, 2026년 8월 6일 — https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/tubi-hits-110-million-monthly-users-fox-streamer-report-1236665132/
3. Nielsen, “Streaming Embarks on Annual Summer Ascent in Nielsen's May 2026 Gauge Reports”, 2026년 7월 28일 — https://www.nielsen.com/news-center/2026/streaming-embarks-on-annual-summer-ascent-in-nielsens-may-2026-gauge-reports/
4. Nielsen, “Sports and Dramas Drive April Viewing Patterns in Nielsen's Latest Gauge Reports”, 2026년 6월 25일 — https://www.nielsen.com/news-center/2026/sports-and-dramas-drive-april-viewing-patterns-in-nielsens-latest-gauge-reports/
5. Fox Corporation FY2026 Q4 실적발표 콜 전문(Motley Fool), 2026년 8월 6일 — https://www.fool.com/earnings/call-transcripts/2026/08/06/fox-foxa-q4-2026-earnings-call-transcript/
6. BigGo Finance, “FOXA Q4 2026 Earnings Call” 분석(머독 CEO 코드리스 70%·VOD 96% 발언), 2026년 8월 6일 — https://finance.biggo.com/news/US_FOXA_2026-08-06
7. The Business Research Company, “Free Advertisement (Ad)-Supported Streaming Television (FAST) Global Market Report 2026” — https://www.giiresearch.com/report/tbrc1963352-free-advertisement-ad-supported-streaming.html
8. Mordor Intelligence, “Free Ad-Supported Streaming TV Market Size, Share & 2031 Growth Trends Report”, 2026년 1월 20일 — https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/free-ad-supported-streaming-tv-market
9. 전자신문(Electronic Times), “LG, TV 무료 채널 5000개 넘었다 '시청시간 45% 급증'”, 2026년 7월 14일 — https://www.etnews.com/20260714000217
10. ZDNet Korea, “삼성·LG TV, 글로벌 'FAST' 영토 넓힌다”, 2026년 7월 16일 — https://zdnet.co.kr/view/?no=20260716143619
11. TheWrap, “YouTube Notches 13% of TV Viewing in April as Streaming Holds Steady Near 48%”, 2026년 6월 25일 — https://www.thewrap.com/media-platforms/tv/tv-viewership-streaming-broadcast-cable-nielsen-the-gauge-april-2026/
12. Adweek(Mark Stenberg), “The FAST Platforms Are Picking Up Speed”, 2026년 6월 17일 — https://www.adweek.com/convergent-tv/fast-platforms-speed-roku-fox-tubi-youtube/
13. Adweek, “Fox Shakes Up Streaming With $22 Billion Deal for Roku”, 2026년 6월 15일 — https://www.adweek.com/convergent-tv/fox-shakes-up-streaming-with-22-billion-deal-for-roku/
14. WERSM, “Tubi Wants Creator-Led Shows To Bring Fandom To Streaming”, 2026년 7월 3일 — https://wersm.com/tubi-wants-creator-led-shows-to-bring-fandom-to-streaming/
15. StreamTV Insider, “Despite creator push, Tubi CEO says AVOD's committed to long-form content”, 2026년 4월 1일 — https://www.streamtvinsider.com/content/despite-creator-push-tubi-ceo-says-avods-committed-long-form-content
16. Tubi 보도자료, “TUBI TURNS PASSION INTO PERFORMANCE AT IAB NEWFRONT”, 2026년 3월 24일 — https://corporate.tubitv.com/press/tubi-turns-passion-into-performance-at-iab-newfront/
17. TheDesk.net, “Fox-owned Tubi grows to 110 million monthly active users”, 2026년 8월 6일 — https://thedesk.net/2026/08/tubi-user-count-july-2026/