미국 FAST 이용률 66%가 던진 경고…한국 OTT의 다음 승부처는 광고 아닌 스마트TV 선점

📡 업계 인텔리전스 — 주요 매체 보도 기반

전자신문에 따르면 미국 FAST 확산은 한국 OTT 경쟁축이 구독자 확보에서 스마트TV 기반 무료·광고형 유통 선점으로 옮겨갔다는 신호다.

전자신문이 보도한 바에 의하면 미국은 2025년 FAST 적극 시청 가구 비중이 47%였고, 2024년 기준 TV 시청자 66%가 FAST를 이용했다.

지디넷코리아는 가입자 포화와 수익성 악화 속에 FAST가 국내 OTT의 새 돌파구이자 K콘텐츠 해외 유통모델로 부상했다고 전했다.

전자신문은 스마트TV 앱 탑재 의무화 논의와 뉴 아이디의 FAST-커머스 성과를 들어, 유통망 장악 기업이 광고와 거래를 함께 흡수할 가능성을 짚었다.

핵심 포인트: 2026년 FAST 시장의 승자는 광고 단가보다 먼저 리모컨 첫 화면과 CTV 상거래 동선을 선점한 사업자가 될 가능성이 크다.