닐슨, 새 시청률 데이터 도입…케이블TV 시청자 수 증가 전망

닐슨이 광고연구재단(ARF)의 소비자 행동 연구를 시청률 산정에 반영하면서, 케이블·지상파 TV 시청 가구 수는 늘어나고 스트리밍 시청자 규모는 줄어들 것으로 예상된다. 매체별 총 TV 시청자 수 추정 방식에 새로운 변화가 적용되면서, 케이블 전체 시청자 규모가 단기적으로 늘어날 전망이다.

닐슨은 광고연구재단(ARF)이 수행한 TV 및 디지털 미디어 소비자 행동 연구 결과를 시청률 산정 방법론에 반영하기 시작한다고 고객사들에 통보했다. ARF는 광고·마케팅 분야의 통합 리서치 표준을 추진하는 기관으로, 이사회에는 뱅크오브아메리카, 컴스코어, 코카콜라 임원들이 포함되어 있다. 그렇다면, 닐슨이 케이블TV의 장기적인 시청자 감소세를 막을 수 있을까? 결론부터 말하면 불가능하다.

DASH 연구란

ARF의 DASH 연구는 2021년부터 매년 실시되어 왔으며, 2026년 초 미디어등급위원회(MRC)로부터 업계 인증을 획득했다. 이 연구는 미국 가구들이 TV에 어떻게 연결하고 시청하는지, 영상 시청이 가능한 디지털 기기를 어떻게 사용하는지, 스트리밍 미디어와 이커머스 계정을 어떻게 공유하고 상호작용하는지를 추적한다. DASH는 시카고대학교 산하 여론조사 기관인 NORC와 협력하여 수행하는 신디케이트 연구다.