「스트리밍 시대, 미국 지역 방송의 미래」(TVREV 2025) 보고서는 미국 지역 방송 산업이 스트리밍과 FAST 채널의 등장으로 어떻게 혁신되고 있는지 심층적으로 분석한 자료입니다. DMA 기반의 전통적 지역성 대신, 데이터·커뮤니티·기술 중심의 차세대 ‘로컬 플랫폼’이 부상하고 있음을 짚어줍니다.

K엔터테크허브는는 이 보고서를 한글로 번역해, 한국 독자들도 최신 미국 미디어 산업 트렌드와 변화상을 쉽고 명확하게 이해할 수 있도록 제공했습니다

「스트리밍 시대, 미국 지역 방송의 미래」(TVREV 2025) 보고서

1. DMA 중심 시대의 종언—새로운 지역성의 탄생
과거 DMA(광고시장지역)를 기반으로 했던 미국 지역 방송 환경이 스트리밍 플랫폼과 FAST(무료 광고 기반 스트리밍 TV) 채널의 부상으로 완전히 재정의되고 있습니다. 시청자는 언제 어디서나 스마트TV, 앱, 유튜브 등을 통해 자신이 원하는 로컬 뉴스·광고·스포츠를 소비하게 되었고, '지역'의 의미는 더 이상 물리적 경계에 머물지 않습니다.

2. 커뮤니티와 신뢰 중심의 지역성 재정의
‘지역성’은 커뮤니티 연결성과 신뢰, 데이터 타기팅, 그리고 맞춤형 콘텐츠·광고 제공이라는 포괄적 개념으로 바뀌고 있습니다. 스트리밍과 FAST 채널은 ZIP코드 단위까지 광고 타기팅을 정교하게 구현하며, 시청자에게 폭넓은 선택권과 지역 감각을 동시에 제공합니다.

3. 위기와 혁신—지역 방송이 마주한 과제
전통적인 방송 재송출이나 뉴스 클립 재편집만으로는 이제 젊은 층과 디지털 네이티브 시청자를 만족시킬 수 없습니다. 방송사는 커뮤니티 현장성 강화, 지역 인플루언서 협력, 라이프스타일·이벤트·여성·고교 스포츠 등 특화 콘텐츠 개발, 그리고 ATSC 3.0(차세대 TV), AI 타기팅, 셀프서브 광고 등 신기술의 적극적 도입이라는 혁신적 과제에 직면해 있습니다.

4. 광고·콘텐츠 생태계의 전략적 대전환
광고 생태계는 SMB(소상공인)부터 전국 브랜드까지 더 정밀한 데이터·타기팅·자동화가 가능한 FAST·스트리밍 플랫폼으로 이동 중입니다. AI 기반 광고 타기팅과 셀프서브 플랫폼의 확장으로 광고주가 독립적으로 지역 광고를 집행할 수 있는 환경이 마련되어, 방송국 없이도 지역성이 구현될 수 있습니다.

5. ‘로컬 플랫폼’ 시대의 미래 청사진
방송국의 경쟁력은 단순한 지역 TV가 아니라, 커뮤니티와 신뢰, 그리고 현장성을 디지털·데이터 기반에서 얼마나 새롭게 구현할 수 있느냐에 달려 있습니다. 광고·콘텐츠·커뮤니티를 융합하는 ‘로컬 플랫폼’만이 진정한 미래의 주인공이 될 수 있다는 점을 강조합니다.

TVREV 2025 보고서 목차

1. 서론
   Introduction
    - 2025년 미국 현지 TV의 변화 현황 개요
     Overview of the Current State of Local TV in 2025
    - 지역 방송에서 스트리밍 시대 '지역 TV' 개념 진화
     The Shift from Local Broadcast to a Broader Concept of “Local TV” in Streaming
    - 지역 방송의 스트리밍 전환에서의 도전과 기회
     Key Challenges and Opportunities as Local Broadcasters Navigate Streaming
2. 스트리밍이 만든 새로운 지역성
   The Expanding Definition of Local TV in a Streaming World
    - 모든 TV가 ‘로컬’이 된 시대
     Streaming Has Made All TV Local
    - DMA(광고시장지역) 규제 약화
     DMA-Based Restrictions No Longer Apply in the Same Way
    - 스트리밍 플랫폼의 전국 단위 지역 광고·콘텐츠 제공
     Streaming Platforms Can Now Deliver Localized Advertising and Content Nationwide
3. 스트리밍 플랫폼의 지역 타겟팅 전략
   How Streaming Players Are Targeting Local
    - 전국 플랫폼의 지역 광고 타기팅 강화
     National Streaming Platforms Incorporating Regional Ad Targeting
    - 지역별 맞춤 메시지 전달 능력 증대
     Increased Ability to Deliver Market-Specific Messaging at Scale
    - 기존 지역 방송과 스트리밍 광고의 차별화 전략
     Can Local Stations Differentiate Their Offerings From National CTV Buys?
    - 네트워크와 지역 방송의 공존·경쟁 구도
     Are Networks Prioritizing National Streaming Plays Over Local Affiliates?
4. 지역 방송과 스트리밍의 콘텐츠 전략
   Content Strategy for Streaming
    - FAST 채널·앱에 집중된 시뮬캐스트·반복 송출
     Simulcasts and Repeats Dominate FAST Channels and Station Apps
    - 기존 뉴스 클립 재편집에 대한 변화 요구
     Heavy Reliance on Repurposed Local News Segments
    - 젊은 세대, 디지털 우선 시청자의 관심 하락
     Younger, Digital-First Audiences Aren’t Engaging
    - 로컬 뉴스 집계 사이트와 비뉴스·다채로운 콘텐츠 확산
     Local News Aggregation Sites, Non-News Content on Local Streaming Channels Expanding Output
    - 틱톡 등에서의 뉴스 인플루언서 잠재력
     The Potential Rise of Local News Influencers on TikTok
    - 네트워크와 지역 방송사의 관계 변화
     Network and Affiliate Relations
5. 스포츠·네트워크·정치 광고의 변화
   Sports, Network, and Political Advertising Shifts
    - 스포츠(MLB, NBA, NHL)의 로컬 방송 유턴 현상
     MLB, NBA, and NHL Teams Exploring Local Broadcast Deals as an Alternative
    - 로컬 방송의 라이브 스포츠·광고 매출 확장 전망
     Could Local Broadcasters Create New Ad Revenue Streams from Sports Rights?
    - 올림픽 등 대형 이벤트 스트리밍 사례와 시사점
     NBC’s Olympic Streaming Strategy—A Warning Sign for Affiliates
    - FCC(연방통신위원회) 정책 변화 및 불확실성
     The Unpredictable FCC
6. 경제·기술 기반의 광고·콘텐츠 대전환
   The Shifting Economics of Local TV
    - 스트리밍으로 전국 플랫폼에 지역 광고 개방
     Streaming Has Unlocked Local Advertising for National Platforms
    - AI 기반 광고 개인화와 자동화
     AI-Driven Ad Personalization in Streaming
    - 셀프서브 광고 플랫폼 증가 및 타기팅·크리에이티브 중요성
     The Rise of Self-Serve Platforms, Why Targeting and Creative Matter
    - 지역 방송/플랫폼의 데이터 수집·활용 및 기술 제휴 필요
     Competing on Addressability, Personalization, and Need for New Tech Partnerships
    - 1st-Party 데이터와 프라이버시 규제 변수
     First-Party Data in Streaming, Privacy Regulations as a Wild Card
    - 크로스플랫폼 시청률·성과 측정 이슈
     Cross-Platform Measurement on a Budget
7. 지역 TV의 혁신과 미래
   Opportunities and Innovations in Local TV
    - 혼란스러운 측정표준과 크로스플랫폼 과제
     Inconsistent Standards Created Confusion
    - 판넬 중심 시청률 한계와 성과분석의 불일치
     Overreliance on Panels, Disparities Between Streaming and Linear
    - 스트리밍 변혁 속 지역 TV의 혁신 기회
     Local Streaming as a Differentiator
    - 스포츠 중계 복귀와 ATSC 3.0 기술의 영향
     Live Sports Resurgence on Local TV, The ATSC 3.0 Issue
    - 정치 광고 타기팅과 규제 불확실성
     Political Advertising and Regulatory Uncertainty
8. 결론—지역 방송의 갈림길
   Conclusion: Local TV at a Crossroads
    - 혁신사례·전문가 의견
     Innovator Spotlight
    - TVREV와의 파트너십 가치 및 보고서 저자 소개
     Why it Pays to Partner With TVREV, Authors Behind the Insights