1️⃣ C스페이스, 광고·미디어 테크의 새해를 열다

라스베이거스 ARIA 리조트 C스페이스에 모인 150개 이상 기업들의 핵심 발표 총정리

2️⃣ 에이전틱 AI가 이끄는 미디어 바잉 혁명

NBCUniversal-FreeWheel-Newton Research의 역사적인 첫 걸음

업계 최초 에이전틱 AI 기반 미디어 바잉 파일럿

2026년 1분기 NFL 플레이오프 첫 상업 집행 예정

DoubleVerify: CTV 광고 투명성의 새로운 표준을 제시하다

'DV Authentic Streaming TV' 공개

프로그램 레벨 투명성 + AI 기반 최적화

PayPal Ads: 거래 데이터가 여는 커머스 미디어의 새 지평

4억 3천만 소비자 계정 기반 트랜잭션 그래프

클릭·노출을 넘어 실제 거래 데이터 중심 측정

3️⃣ 주요 애드테크 기업들의 데이터·AI 혁신

Microsoft Advertising, Epsilon, IAS, TiVo Ads, Roku, Index Exchange, The Trade Desk 등 주요 플레이어들의 신규 솔루션

4️⃣ C스페이스 스튜디오: 미디어·마케팅·리테일 리더들의 미래 전망

Disney, Roblox, Walmart Connect, Qualcomm, LinkedIn, Reddit, SAG-AFTRA 등 업계 리더 인터뷰

5️⃣ 5대 핵심 트렌드

6️⃣ 결론: 2026년 미디어·콘텐츠·엔터테인먼트의 새로운 장

2026년을 정의하는 5대 전환

미디어 바잉: 수작업 → 에이전틱 자동화

측정 방식: 추정 → 검증된 거래 데이터 기반

커머스 미디어: 리테일 중심 → 전 산업 확장

콘텐츠 발견: 개별 앱 → OS·홈스크린 중심

신뢰: 선택 사항 → 성장의 전제 조건

주요 내용 하이라이트

에이전틱 AI 기반 미디어 바잉의 첫 상업화

NBCUniversal, FreeWheel, Newton Research가 공동으로 선보인 에이전틱 AI 기반 미디어 바잉 파일럿은 이번 CES C스페이스의 가장 큰 화제였다. 바이사이드와 셀사이드 AI 에이전트가 MCP(Model Context Protocol)를 통해 직접 소통하고 거래하는 구조로, 2026년 1분기 NFL 플레이오프에서 첫 실제 광고 집행이 진행된다.

CTV 광고 투명성의 새 기준

DoubleVerify의 'DV Authentic Streaming TV'는 프로그램 레벨 투명성과 AI 기반 자동화를 결합해 스트리밍 광고의 구조적 문제를 정면 돌파한다. 광고주는 노출 콘텐츠와 브랜드 목표 대비 성과를 동시에 파악할 수 있게 된다.

커머스 미디어의 수평적 확장

PayPal Ads는 4억 3천만 개 소비자 계정과 수백만 가맹점 네트워크를 기반으로 거래 데이터 중심의 커머스 미디어 모델을 제시했다. 단일 리테일러에 갇힌 폐쇄형 리테일 미디어가 아닌, 결제가 일어나는 모든 접점으로 확장되는 '수평형 커머스 미디어 네트워크'의 등장이다.

인간성과 신뢰의 역설적 부상

AI 자동화가 가속화될수록 인간성과 신뢰에 대한 수요도 함께 증가한다. iHeartMedia의 '보장된 인간(guaranteed human)' 약속, SAG-AFTRA의 인간 퍼포먼스 가치 강조, LinkedIn과 Reddit의 진정한 인간 연결 역설 등이 이를 뒷받침한다.

CTA 회장 킨지 파브리지오는 "AI가 스파크이고 CES가 증명의 장이며 사람이 그 이유"라고 밝혔다.