투비의 ‘The Stream 2026’은 미국 스트리머들이 대형 스크린·온디맨드·무료(광고 기반)·팬덤·크리에이터·노스텔지어를 중심으로 시청 행태를 재편하고 있습니다. 이는 광고주에게 ‘의도된 시청 시간에, 팬덤과 정체성을 건드리는 광고로 들어오라’는 인사이트를 제시하는 리서치 보고서입니다.

목차(주요 내용)

• 서문·방법론: 미국 18+ 주 1시간 이상 스트리밍 이용자 2,500명 온라인 조사, Harris Poll 실행, Tubi 의뢰.​

PART 1. THE BIGGER SCREEN:

• 온디맨드 시청이 채널 기반·케이블 대비 더 높은 주의집중을 이끌고, TV 같은 큰 화면에서 1–3시간 이상 ‘의도된 시청 세션’이 늘어나는 추세.​
• 스트리밍은 혼자뿐 아니라 동거인·연인·친구와 함께하는 “퀄리티 타임”으로 인식되고, 콘텐츠 취향의 궁합이 연애·인간관계에도 영향을 미치는 수준.​

PART 2. SPENDING PATTERNS:

• 물가·경제 부담으로 유료 구독을 해지·축소하고, 절감분을 다른 소비(간식, 셀프케어, 여행 등)에 쓰려는 경향이 강함.​
• 시청자 다수가 “차라리 무료 + 광고”를 선호하며, 유료이면서 광고까지 나오는 모델·비밀번호 단속 등은 구독 해지 요인.​
• 광고 수용성은 전년 대비 상승했고, 광고가 콘텐츠 비용을 대신 내주는 ‘공정한 가치교환’으로 받아들여지나, 광고량·맥락 적합성·개인 관심사 연관성이 중요 조건.​

PART 3. FANDOMS IGNITE:

• 영화·TV가 음악·스포츠보다 강력한 팬덤 원천으로, 추천 알고리즘이 새로운 팬덤·니치 장르를 발견하게 해줄 때 “나를 이해받는다(being seen)”는 감정이 강화됨.​
• 팬덤을 잘 지원하는 플랫폼에 대한 로열티가 높고, 브랜드 광고도 팬덤 코드·콜라보·캐릭터를 반영할수록 호감·구매 행동 증가.​
• 디지털 크리에이터 콘텐츠는 특히 젊은 층에게 스튜디오 제작물과 동급·혹은 더 오리지널한 “프리미엄”으로 인식되고, 영화·드라마와 한 플랫폼에서 무료로 보고 싶어 함.​
• 인디·소규모 창작자의 오리지널 콘텐츠에 대한 선호와, 이들을 ‘직접 지원하는 느낌’에 대한 호감이 YoY로 상승.​
• 동시에 10년 이상 된 고전·향수 콘텐츠에 대한 수요가 거의 보편적이며, 제거될 경우 “안전지대(safe space)를 잃는 느낌”을 호소.​

결론·Advertiser Playbook:

• 시청자 선택 기준은 가격을 넘어, “큰 화면·긴 세션·무료 접근·팬덤 기반 발견·나와 닮은 플랫폼(문화적·정체성 대표성)”으로 재정의되고 있음.​
• Tubi는 95%가 VOD 시청, 깊고 다양한 라이브러리, 크리에이터·인디·노스텔지어·문화적 대표성을 통한 ‘나를 닮은 무료 플랫폼’ 포지셔닝을 강조.​

광고주를 위한 3대 제언:

1. 온디맨드·CTV 같이 의도된 주의집중이 모이는 환경에 집행하라.​
2. 무료-광고 기반의 가치교환을 존중하고, 관련성 높은 크리에이티브·형식(예: 브랜디드 콘텐츠, 네이티브 포맷)을 활용하라.​
3. 단순 도달이 아니라 팬덤·정체성·문화에 투자해, 시청자가 “나의 이야기”라고 느끼는 지점에 붙어라.​