FAST Platforms Emerge as Major Force in Streaming Market

15% of viewers now prefer free ad-supported services over Netflix, Disney+ — Tubi and Roku Channel surpass Peacock, HBO Max in viewership

Free, ad-supported streaming TV (FAST) platforms have secured a significant position in the U.S. streaming landscape, with new data showing viewers increasingly choosing them over premium subscription services.

According to Hub Entertainment Research's survey of 1,600 U.S. consumers, 15% said they would choose a FAST service over Netflix, Disney+, HBO Max, or YouTube if they could only keep one streaming platform. "That's crazy to me," wrote Digiday's Tim Peterson, who admitted being skeptical of FAST since Pluto TV's beta launch over a decade ago.

Market Share Surprises

Nielsen's August 2025 viewership data reveals Fox's Tubi and The Roku Channel achieved higher TV screen watch-time shares than NBCUniversal's Peacock, and even surpassed the combined shares of Warner Bros. Discovery's HBO Max and Discovery+. This trend has persisted throughout 2025.

Advertiser Appeal

FAST platforms are attracting significant advertiser interest due to their scale and pricing advantages. Current FAST inventory typically costs less than $10 CPM for broad audience targeting – less than half the lowest CPMs for major subscription-based, ad-supported services like Prime Video, Hulu, and Peacock.

"FAST channels play a very important part in my investment approach towards streaming," said one agency executive. "The scale is with the FAST channels, and a lot of the good pricing is within the FAST channels."

Even premium home-screen ad placements on FAST services are 30% cheaper than comparable placements on major streamers, according to agency executives.

Wpromote's Skyler McGill noted: "They offer a ton of efficiency from a rate standpoint. It's still very cost-effective to show up in FAST content, and the content is getting better. They're getting a lot more viewership."

While FAST platforms haven't captured the spotlight, they've established what Peterson calls "a material position" in the market – one that matters to both viewers and advertisers alike.

FAST, 넷플릭스 위협?... 시청자 15% "유일한 선택이라면 FAST 선택"

무료 광고 기반 스트리밍, 피콕·HBO 맥스 제치고 시장 안착
CPM 10달러 미만... 주요 스트리밍 대비 절반 이하 광고비로 광고주 관심 집중

미국 스트리밍 시장에서 광고 기반 무료 스트리밍 TV(FAST) 플랫폼이 폭발적인 성장세를 기록하며 기존 구독형 스트리밍 대세를 흔들고 있다.
허브 엔터테인먼트 리서치 조사에 따르면 미국 시청자 15%는 넷플릭스, 디즈니+, HBO 맥스, 유튜브가 아닌 FAST를 단 하나 선택 서비스로 꼽았다.
이 수치는 “플루토TV 베타 버전이 첫 공개됐던 10년 전 업계의 회의적 시선”과는 대조된다며, 디지데이 팀 피터슨 기자도 “15%라는 수치는 정말 충격적”이라고 평가했다.

전문가들은 “영화·드라마·뉴스·스포츠 등 방대한 콘텐츠와 비용 부담 없는 접근성, 그리고 낮은 광고 단가까지, FAST가 ‘합리적’ 소비자와 광고주 모두의 전략적 선택지”로 급부상한 현상에 주목한다.
미국 내 FAST 채널 수는 2025년 기준 1,200여 개에 달하고, 시장 규모는 80억~116억 달러에 이르는 등, 이미 구독 스트리밍 서비스와 어깨를 견줄 만큼의 산업적 무게감을 확보했다.

이제 FAST 플랫폼은 더 이상 ‘저렴한 티비’가 아닌, 미국 방송·광고·콘텐츠 시장에서 실질적인 파급력을 갖춘 핵심 플레이어임을 숫자가 입증하고 있다.