NAB Show New York 2025: AI, Creators and Sports Reshape Media's Future Landscape

12,000 Professionals from 100 Countries Converge as Broadcasting Giants and Digital Disruptors Chart Industry's Next Chapter

From Newsroom Automation to Live Commerce: How Technology and Talent Are Redefining Content Creation and Distribution

Traditional Broadcasters Face Make-or-Break Moment as Creator Economy and Streaming Platforms Redraw Power Map

NAB Show New York 2025: AI, 크리에이터, 스포츠가 미디어의 미래 지형을 재편

100개국 1만2000명 전문가 집결, 방송 거인들과 디지털 혁신 세력이 산업의 다음 장 설계

The 2025 NAB Show New York, North America's premier East Coast broadcasting and media exhibition, kicks off its two-day run on October 22 at Manhattan's Javits Center. The event, hosted by the National Association of Broadcasters (NAB), has registered over 12,000 attendees from approximately 100 countries, with 260 exhibitors and sponsors participating. Notably, 51 first-time companies are joining the show, drawing significant industry attention.

NAB Show New York: The Hub of East Coast Media Industry

NAB Show New York serves as the sister event to the spring NAB Show in Las Vegas, functioning as a critical networking platform for the U.S. East Coast media and broadcasting industry. Its New York location makes it particularly significant, as it sits at the epicenter of broadcast network headquarters, advertising agencies, streaming platforms, and the creator economy, facilitating more substantive business discussions.

Now in its decades-long run, the event encompasses broadcasting, streaming, sports, digital, film, and the creator economy, establishing itself as a comprehensive media exhibition where content creators of all types—from social media to traditional broadcasting—converge. For New York-area broadcasters, production companies, and creators, it has become an essential event for experiencing the latest technologies and trends firsthand.

Highlight 1: AI Redefining the Future of Journalism

The most notable evolution in this year's show is its comprehensive examination of artificial intelligence's impact across the media industry. The newly established "Future of Journalism" track delves into how AI is revolutionizing news production processes and addresses the resulting trust and ethical dilemmas facing journalism.

Speakers include NAB President Curtis LeGeyt, CNN's chief media correspondent Brian Stelter, Status newsletter founder Oliver Darcy, and Axios media reporter Sara Fischer, among other leading North American journalists.

Industry experts analyze that AI is transcending its role as a mere article-writing assistant, reconstructing the entire journalistic process from source discovery and fact-checking to personalized news curation. Simultaneously, concerns about AI-generated content verification, algorithmic bias, and job displacement will be discussed.

Highlight 2: Sports Media Strategy Ahead of the 2026 World Cup

The October 22 keynote features Catherine Newman and David Wright from U.S. Soccer, joined by FOX Sports analyst Stu Holden. With the 2026 FIFA World Cup co-hosted by the United States just over a year away, the session focuses on digital fandom building strategies and media monetization models.

Sports content sessions include representatives from major sports media companies including the NFL, FanDuel Sports Network, and Genius Sports. Notably, participants from the women's sports media brand TOGETHXR and Brooklyn Sports & Entertainment—parent company of the Brooklyn Nets, New York Liberty, and Barclays Center—will spotlight the rapidly growing women's sports market.

Experts observe that sports leagues are no longer relying solely on broadcasters, instead strengthening direct-to-consumer (D2C) strategies through proprietary OTT platforms, social media, and creator collaborations. Data analytics and personalized storytelling are emerging as core elements of fan experience.

Highlight 3: Creator Economy Enters Full Commercialization Phase

"Creator Day" on October 23 represents the event's centerpiece. The "Creators Unplugged" session, featuring media entrepreneur Shira Lazar and creators Dylan Huey and Zach Blank, will share candid experiences and monetization strategies.

Puff Media's live TikTok Shop demonstration vividly illustrates the creator economy's expansion beyond advertising revenue into live commerce. Attendees will witness in real-time how creators are evolving into sellers and brand managers, not just content producers.

Additionally, FUJIFILM is offering an unprecedented opportunity to reserve and test its latest cameras and lenses beyond the show floor. Attendees can experience FUJIFILM's distinctive color science, advanced autofocus systems, and versatile performance, though availability is limited. This reflects surging demand for professional equipment among creators.

Highlight 4: Traditional Broadcasters' Survival Strategies

The Radio + Podcast Interactive Forum and Local TV Strategies Summit on October 22 will feature a full deployment of executives from major U.S. broadcasting groups.

Participants include leadership from E.W. Scripps Company, Fox Corp., Graham Media Group, Hearst Television, Nexstar Media Group, Sinclair Broadcast Group, and Tegna, along with general managers from major New York City network TV affiliates—companies that drive the North American broadcasting industry.

Traditional broadcasters are seeking to build differentiated competitive advantages through hyperlocal news and community content, and podcast expansion, amid dual pressures from global streaming platforms like Netflix and YouTube, and individual creators. Strengthening relationships with local advertisers and positioning as trusted news sources have emerged as key challenges.

Exhibition Floor: The Battleground of Next-Generation Media Technology

The exhibition floor brings together global media technology leaders including Amagi Corp., Avid Technology Inc., B&H Photo, Blackmagic Design, Canon U.S.A. Inc., Chyron, Dell Technologies, Evertz, Fujifilm North America, Grass Valley, Haivision, Harmonic Inc., IBM Aspera, Imagine Communications, LocaliQ, Panasonic Connect, Ross Video, Synamedia Ltd., Western Digital, and WideOrbit.

Key exhibition areas include cloud-based broadcasting systems, AI-powered automatic editing tools, 8K cameras and lenses, real-time streaming encoders, virtual studio technology, and audio processing solutions. Professional equipment at accessible price points for small-scale creators and local broadcasters is expected to be prominently featured.

The Post|Production World New York program offers two days of intensive practical training for editors, producers, and motion designers, responding to the re-education needs of working professionals amid rapidly evolving technology.

Networking happy hours on the evening of October 22 will facilitate free-flowing exchanges and business discussions among attendees, speakers, and exhibitor representatives.

Industry Outlook: A Media Ecosystem Where Boundaries Dissolve

Karen Chupka, NAB's Executive Vice President of Global Connections and Events, emphasized: "This is where stories meet strategy. We're giving attendees hands-on access to the people and platforms shaping what's next—from AI in newsrooms to the new power dynamics of creators, sports leagues, and local broadcasters."

This year's NAB Show New York reveals the media industry navigating three massive waves of change. First is the comprehensive integration of AI technology. AI has begun playing a central role throughout the entire content lifecycle—from planning through production, distribution, and consumption.

Second is the maturation and commercialization of the creator economy. Individual creators are emerging as economic entities with negotiating power equal to media companies and brands, transcending their role as mere content producers.

Third is the accelerating digital transformation of sports content. Traditional broadcast rights sales models are collapsing as leagues and teams restructure toward directly engaging fans and generating revenue.

Traditional media companies stand at a crossroads, needing to embrace technological innovation while leveraging their inherent strengths—trustworthiness, professionalism, and local presence—to devise survival strategies in the new competitive landscape. Simultaneously, a window of opportunity is opening for creators and startups to access professional equipment and networks.

NAB Show New York 2025, 미디어·방송 산업의 미래 지형도를 그리다

AI 저널리즘부터 크리에이터 경제까지, 100개국 1만2000명 참가하는 북미 최대 동부 미디어 쇼

북미 최대 방송·미디어 전시회인 2025 NAB Show New York이 22일 맨해튼 자비츠 센터에서 이틀간의 대장정을 시작했다. 전미방송협회(National Association of Broadcasters, NAB)가 주최하는 이번 행사에는 약 100개국에서 1만2000명 이상이 등록했으며, 260개 전시업체와 스폰서가 참여한다. 특히 51개 신규 업체가 처음 참가해 업계의 이목을 끌고 있다.

NAB Show New York, 동부 미디어 산업의 허브

NAB Show New York은 매년 봄 라스베이거스에서 열리는 NAB Show의 자매 행사로, 미국 동부 해안 미디어·방송 산업의 핵심 네트워킹 플랫폼이다. 뉴욕이라는 지리적 특성상 방송 네트워크 본사, 광고 대행사, 스트리밍 플랫폼, 크리에이터 경제의 중심지에서 열려 더욱 실질적인 비즈니스 논의가 이뤄진다.

올해로 수십 년째를 맞는 이 행사는 방송, 스트리밍, 스포츠, 디지털, 영화, 크리에이터 경제 전 분야를 아우르며, 소셜 미디어 콘텐츠부터 전통 방송까지 모든 형태의 콘텐츠 제작자들이 한자리에 모이는 종합 미디어 전시회로 자리매김했다. 특히 뉴욕 지역 방송사, 제작사, 크리에이터들에게는 최신 기술과 트렌드를 직접 체험할 수 있는 필수 참가 행사로 평가받는다.

하이라이트 1: AI가 저널리즘의 미래를 재정의하다

이번 행사의 가장 주목할 만한 변화는 인공지능(AI) 기술이 미디어 산업 전반에 미치는 영향을 본격적으로 다룬다는 점이다. 새롭게 신설된 '저널리즘의 미래(Future of Journalism)' 트랙에서는 AI가 뉴스 제작 프로세스를 어떻게 혁신하고 있는지, 그리고 이에 따른 언론의 신뢰성과 윤리적 딜레마를 심층 분석한다.

NAB 회장 커티스 르제이트(Curtis LeGeyt)를 비롯해 CNN의 수석 미디어 기자 브라이언 스텔터(Brian Stelter), 미디어 뉴스레터 Status 창립자 올리버 다시(Oliver Darcy), Axios 미디어 담당 기자 사라 피셔(Sara Fischer) 등 북미 주요 언론인들이 연사로 나선다.

업계 전문가들은 AI가 단순히 기사 작성을 돕는 도구를 넘어, 취재원 발굴, 팩트 체크, 개인화된 뉴스 큐레이션까지 저널리즘의 전 과정을 재구성하고 있다고 분석한다. 동시에 AI 생성 콘텐츠의 진위 확인, 알고리즘 편향성, 일자리 대체 등의 우려도 함께 논의될 전망이다.

하이라이트 2: 2026 월드컵을 앞둔 스포츠 미디어 전략

22일 열리는 기조연설에서는 미국 축구 협회(U.S. Soccer)의 캐서린 뉴먼(Catherine Newman)과 데이비드 라이트(David Wright)가 FOX Sports 해설위원 스튜 홀든(Stu Holden)과 함께 무대에 오른다. 2026 FIFA 월드컵 미국 공동 개최를 1년여 앞두고 디지털 팬덤 구축 전략과 미디어 수익화 모델을 집중 조명한다.

스포츠 콘텐츠 관련 세션에는 NFL, FanDuel Sports Network, Genius Sports 등 주요 스포츠 미디어 기업 관계자들이 대거 참여한다. 특히 여성 스포츠 미디어 브랜드 TOGETHXR와 브루클린 네츠(Brooklyn Nets), 뉴욕 리버티(New York Liberty), 바클레이스 센터(Barclays Center)를 운영하는 Brooklyn Sports & Entertainment 관계자들이 참석해 급성장하는 여성 스포츠 시장을 조명한다.

전문가들은 스포츠 리그가 더 이상 방송사에만 의존하지 않고 자체 스트리밍 플랫폼, 소셜 미디어, 크리에이터와의 협업을 통해 직접 팬들과 소통하는 D2C(Direct-to-Consumer) 전략을 강화하고 있다고 분석한다. 데이터 분석과 개인화된 스토리텔링이 팬 경험의 핵심 요소로 부상하고 있다.

하이라이트 3: 크리에이터 경제의 상업화 본격 진입

23일 진행되는 '크리에이터 데이(Creator Day)'는 이번 행사의 백미다. 미디어 기업가 시라 라자르(Shira Lazar), 크리에이터 딜런 휴이(Dylan Huey), 잭 블랭크(Zach Blank)가 진행하는 'Creators Unplugged' 세션에서는 크리에이터들의 솔직한 경험담과 수익화 전략이 공유된다.

특히 Puff Media의 실시간 TikTok Shop 시연은 크리에이터 경제가 단순 광고 수익을 넘어 라이브커머스로 직접 확장되는 트렌드를 생생하게 보여줄 것으로 보인다. 크리에이터가 콘텐츠 제작자이자 판매자, 브랜드 경영자로 진화하고 있는 현상을 실시간으로 체험할 수 있다.

또한 후지필름(FUJIFILM)은 처음으로 전시장 밖에서도 최신 카메라와 렌즈를 예약 테스트할 수 있는 특별 기회를 제공한다. 후지필름의 독보적인 색감 재현 기술(color science), 고급 자동 초점 시스템, 다용도 성능을 직접 경험할 수 있지만, 제한된 수량으로만 운영된다. 이는 크리에이터들의 전문 장비에 대한 수요가 급증하고 있음을 반영한다.

하이라이트 4: 전통 방송사들의 생존 전략

22일 개최되는 라디오+팟캐스트 인터랙티브 포럼(Radio + Podcast Interactive Forum)과 지역 TV 전략 서밋(Local TV Strategies Summit)에는 미국 주요 방송 그룹 임원들이 총출동한다.

E.W. 스크립스 컴퍼니(E.W. Scripps Company), 폭스 코퍼레이션(Fox Corp.), 그레이엄 미디어 그룹(Graham Media Group), 허스트 텔레비전(Hearst Television), 넥스타 미디어 그룹(Nexstar Media Group), 싱클레어 브로드캐스트 그룹(Sinclair Broadcast Group), 테그나(Tegna) 등 북미 방송 산업을 이끄는 기업들의 경영진과 뉴욕시 주요 네트워크 TV 계열사 총괄 매니저들이 참석한다.

전통 방송사들은 넷플릭스, 유튜브 등 글로벌 스트리밍 플랫폼과 개인 크리에이터의 양면 공세 속에서 지역 밀착형 뉴스와 커뮤니티 콘텐츠, 팟캐스트 확장을 통해 차별화된 경쟁력을 구축하려는 전략을 모색하고 있다. 특히 지역 광고주와의 관계, 신뢰할 수 있는 뉴스 소스로서의 입지 강화가 핵심 과제로 떠오르고 있다.

전시장: 차세대 미디어 기술의 각축장

전시장에는 아마기(Amagi Corp.), 애비드 테크놀로지(Avid Technology Inc.), B&H Photo, 블랙매직 디자인(Blackmagic Design), 캐논(Canon U.S.A. Inc.), 카이론(Chyron), 델 테크놀로지스(Dell Technologies), 에버츠(Evertz), 후지필름 노스 아메리카(Fujifilm North America), 그래스 밸리(Grass Valley), 하이비전(Haivision), 하모닉(Harmonic Inc.), IBM 아스페라(IBM Aspera), 이매진 커뮤니케이션즈(Imagine Communications), 로컬아이큐(LocaliQ), 파나소닉 커넥트(Panasonic Connect), 로스 비디오(Ross Video), 시나미디어(Synamedia Ltd.), 웨스턴 디지털(Western Digital), 와이드오빗(WideOrbit) 등 글로벌 미디어 기술 선도 기업들이 총집결한다.

주요 전시 분야는 클라우드 기반 방송 시스템, AI 기반 자동 편집 도구, 8K 카메라 및 렌즈, 실시간 스트리밍 인코더, 가상 스튜디오 기술, 오디오 프로세싱 솔루션 등이다. 특히 소규모 크리에이터와 지역 방송사도 활용 가능한 합리적 가격대의 전문 장비들이 대거 공개될 것으로 예상된다.

Post| Production World New York 프로그램은 편집자, 프로듀서, 모션 디자이너를 위한 2일간의 집중 실무 교육을 제공한다. 급변하는 기술 환경 속에서 현업 종사자들의 재교육 수요에 대응하는 프로그램이다.

22일 저녁에는 네트워킹 해피아워가 열려 참가자, 연사, 전시업체 관계자들 간의 자유로운 교류와 비즈니스 논의가 이어질 예정이다.

산업 전망: 경계가 무너지는 미디어 생태계

NAB의 글로벌 커넥션 및 이벤트 부문 수석 부사장 카렌 춥카(Karen Chupka)는 사전 배포된 보도자료에서 "이곳(NAB)은 스토리가 전략과 만나는 곳"이라며 "참가자들에게 뉴스룸의 AI부터 크리에이터, 스포츠 리그, 지역 방송사의 새로운 미디어 권력 구조에 이르기까지 미래를 만들어가는 사람들과 플랫폼에 대한 실질적 접근을 제공한다"고 강조했다.

이번 NAB Show New York은 미디어 산업이 세 가지 거대한 변화의 물결 속에 있음을 보여준다. 첫째는 AI 기술의 전면적 통합이다. 콘텐츠 기획부터 제작, 유통, 소비에 이르는 전 과정에서 AI가 핵심 역할을 담당하기 시작했다.

둘째는 크리에이터 경제의 성숙과 상업화다. 개인 크리에이터들이 단순 콘텐츠 제작자를 넘어 미디어 기업, 브랜드와 대등한 협상력을 갖춘 경제 주체로 부상하고 있다.

셋째는 스포츠 콘텐츠의 디지털 전환 가속화다. 전통적인 중계권 판매 모델이 무너지고 리그와 팀들이 직접 팬들과 소통하며 수익을 창출하는 구조로 재편되고 있다.

전통 미디어 기업들은 기술 혁신을 수용하면서도 신뢰성, 전문성, 지역 밀착성이라는 고유의 강점을 활용해 새로운 경쟁 환경에서 생존 방안을 모색해야 하는 기로에 섰다. 동시에 크리에이터와 스타트업들에게는 전문 장비와 네트워크에 접근할 수 있는 기회의 창이 열리고 있다.