패트리온 팟캐스트 수익 33% 급증 '8,600억 원' 돌파 … 한 달 사이 빅테크·레거시미디어·크리에이터 플랫폼·K팝이 동시에 뛰어든 2030년 1,714억 달러를 향한 오디오 팬덤 전쟁
팟캐스트(Podcast)가 팬아트·웹툰·영상 등 기존 강자들을 제치고 크리에이터 플랫폼에서 가장 많은 돈이 모이는 1위 수익원으로 급부상하고 있다. ‘팬이 직접 내는 구독·멤버십’이 오디오 크리에이터 생태계의 주류 비즈니스 모델로 자리 잡는 가운데, 크리에이터 멤버십 플랫폼 패트리온(Patreon)에서 활동하는 팟캐스터들의 2025년 수익은 6억2,900만 달러(약 8,600억 원)로 전년 대비 33% 급증했다.
이 흐름을 가장 먼저 포착해 움직인 쪽은 콘텐츠 기업과 플랫폼이다. 하이브(HYBE)는 스포티파이와 손잡고 K팝 비디오 팟캐스트 채널 ‘STAN:A’를 론칭하며 글로벌 팬덤을 상대로 한 오디오·비디오 결합 실험에 나섰고, 오픈AI는 테크 팟캐스트 네트워크 TBPN을 인수해 기업 고객을 겨냥한 브랜드 저널리즘형 콘텐츠와 B2B 커뮤니케이션 허브로 팟캐스트를 전면 배치했다. 폭스 코퍼레이션이 크리에이터 전용 팟캐스트 플랫폼 ‘스피크이지(Speakeasy)’를 출범시키며 레거시 미디어까지 가세한 것은, 더 이상 팟캐스트를 부가 채널이 아닌 ‘팬덤과 광고·브랜디드 콘텐츠가 교차하는 프리미엄 오디오 인벤토리’로 바라보기 시작했다는 신호로 읽힌다.