2026년 1월 6일, CES 2026이 공식 개막했다. 한때 CES는 “1월의 킥오프 쇼”로, 미디어 바이어들이 클라이언트 광고가 노출될 최신 TV와 디바이스를 점검하러 오는 가전 중심의 무대였다. 그러나 이제 업계 간 경계가 흐려지면서, CES는 리테일·스트리밍·애드테크·에이전시가 한자리에 모여 연중 업프론트(Upfront)를 가늠해 보는 거대 시장 조율의 장으로 변모했다.

이 변화의 한가운데에는 단연 아마존(Amazon)이 있었다. 리테일러이자 스트리밍 플랫폼이자 애드테크 벤더인 아마존은 CES 2026을 글로벌 파트너들과의 전략 점검·피드백 자리로 활용하며, 다가오는 해의 광고·커머스 계획을 정교하게 다듬고 있었다.

Reddit, WPP, 새롭게 탄생한 옴니콤–IPG(Omnicom–IPG)까지 주요 플레이어들이 라스베이거스에서 치열하게 각자의 포지션을 선보이면서, CES 2026은 디지털 광고 산업의 향후 판도를 가늠하는 시험대가 됐다. 이러한 흐름 속에서 CES 2026이 드러낸 디지털 광고 산업의 핵심 트렌드와, 미디어·플랫폼·에이전시·광고주가 주목해야 할 전략적 시사점을 심층적으로 분석한다.