"대화 레이어를 장악하는 자가 TV 산업을 지배한다"
AI 기반 콘텐츠 검색·추천이 커넥티드TV(CTV) 산업의 새로운 패권 전쟁터로 부상했다. 넷플릭스식 구독 경쟁을 넘어서, 이제 승부는 TV와 시청자 사이를 잇는 LLM(거대언어모델) 기반 대화 인터페이스를 누가 선점하느냐에 달려 있다.
삼성전자가 닐슨(Nielsen) 산하 그레이스노트(Gracenote)와 다년간 전략적 파트너십을 맺고 구글에 합류하면서, 고품질 엔터테인먼트 메타데이터가 AI 콘텐츠 발견의 핵심 인프라로 자리 잡는 흐름이 뚜렷해졌다. 업계에서는 “앞으로 10년, TV를 진짜로 소유하는 쪽은 가입자 결제 관계가 아니라 이 대화 레이어를 통제하는 플레이어가 될 것”이라는 전망이 힘을 얻고 있다.