"대화를 장악하는 자가 TV를 지배한다"

"대화 레이어를 장악하는 자가 TV 산업을 지배한다"

AI 기반 콘텐츠 검색·추천이 커넥티드TV(CTV) 산업의 새로운 패권 전쟁터로 부상했다. 넷플릭스식 구독 경쟁을 넘어서, 이제 승부는 TV와 시청자 사이를 잇는 LLM(거대언어모델) 기반 대화 인터페이스를 누가 선점하느냐에 달려 있다.

삼성전자가 닐슨(Nielsen) 산하 그레이스노트(Gracenote)와 다년간 전략적 파트너십을 맺고 구글에 합류하면서, 고품질 엔터테인먼트 메타데이터가 AI 콘텐츠 발견의 핵심 인프라로 자리 잡는 흐름이 뚜렷해졌다. 업계에서는 “앞으로 10년, TV를 진짜로 소유하는 쪽은 가입자 결제 관계가 아니라 이 대화 레이어를 통제하는 플레이어가 될 것”이라는 전망이 힘을 얻고 있다.

삼성-그레이스노트, 파트너십 다년 체결

삼성전자는 최근 닐슨 산하 콘텐츠 데이터 전문 기업 그레이스노트와 다년간 전략적 파트너십을 체결했다.

그레이스노트의 TV·영화·스포츠 분야 구조화 메타데이터를 자사 전 세계 스마트TV의 AI 기반 서비스 전반에 활용하기 위해서다. 이번 제휴는 지난달 구글(Google)과의 유사한 멀티이어 파트너십 연장에 이어 나온 것으로, 불과 한 달 새 글로벌 빅테크 두 곳이 잇달아 그레이스노트를 선택한 셈이다.

삼성은 이번 협력을 통해 세 가지를 동시에 추진한다.

첫째, 직관적이고 대화형 인터랙션을 통해 원하는 TV 프로그램·영화·스포츠 콘텐츠를 정밀하게 찾아낼 수 있는 고도화된 검색 기능 구현이다.

둘째, 시청자의 린백(lean-back) 경험을 극대화하는 맞춤형 콘텐츠 카루셀과 추천 큐레이션이다. 셋째, 데이터 수집·정규화 등 백엔드 운영 효율화를 통한 AI 기반 혁신 오퍼링 개발이다.

"그레이스노트의 업계 최고 수준 메타데이터와 당사의 AI 기술을 결합해 콘텐츠 검색·발견 경험을 새로운 차원으로 끌어올릴 것이다. 시청자들이 원하는 콘텐츠를 더욱 직관적이고 자연스럽게 찾을 수 있도록 하겠다."

— 고봉준, 삼성전자 기업 부문 부사장

그레이스노트 CEO 재러드 그루스드(Jared Grusd)는 보도자료에서 "그레이스노트 엔터테인먼트 메타데이터의 구조화된 특성과 광범위한 콘텐츠 커버리지는 LLM 기반 유스케이스를 지원하는 데 독보적인 위치를 제공한다"며 "이번 삼성과의 협력이 혁신적인 사용자 경험과 그 이상의 성과를 만들어낼 것이라 확신한다"고 밝혔다.