스트림플레이션(Streamflation) 시대의 새로운 정답… ‘플랫폼 소유자(Platform Owner)’ 자체 SVOD 모델이 만든 51% 유지율의 의미
로쿠(Roku)가 2025년 8월 출시한 초저가 광고 없는(Ad-Free) 스트리밍 서비스 하우디(Howdy)가 출시 8개월 만에 누적 가입자 100만 명을 돌파했다. 월 2.99달러(약 4,200원)로 광고 없이 영화와 TV 시리즈를 시청할 수 있는 이 서비스는 6개월 가입 유지율(Retention Rate)에서 미국 프리미엄 SVOD 평균(47%)을 넘어선 51%를 기록했다. 출시 당시의 회의적 시선을 정면으로 반박했을 뿐 아니라, '저가 SVOD는 살아남기 어렵다'는 미국 OTT 시장의 통념까지 흔들고 있다.
하우디의 빠른 성장은 단순한 가격 경쟁의 결과는 아니다. 오히려 미국 스트리밍 시장의 구조 변화와 정확히 맞아떨어진 탓이다.