라이브러리는 ‘거두는 자산’… FAST채널도 클래식 IP로 점유율 높여
SLL중앙 리스크 분산 구조로 IP를 쌓았지만 제작비 급등에 3년 연속 적자, JTBC는 회생절차 行
콘텐츠 산업에서 ‘오래 살아남는 카탈로그’가 가장 확실한 자산으로 재평가받고 있다. 미국 스트리밍에서 구작(라이브러리) 시청은 최근 분기 오리지널 신작을 3배 이상 앞질렀고, 그 격차는 분기를 거듭할수록 벌어지고 있다.
스트리밍 전쟁기에 폭증한 제작비가 수익성 압박으로 되돌아오면서 플랫폼들이 신작 투자 속도를 늦췄고, 시청자 쪽에서는 이미 본 작품을 다시 보는 ‘안전한 시청’과 옛 작품을 새로 발견하는 수요가 동시에 두꺼워졌기 때문이다.
구작은 올드가 아니라 클래식이다. 신작은 폭발적인 수익을 남기지만 구작(Classic IP)은 지속적인 매출을 만들어 낸다. 이 둘은 같이 가야 하다. 디즈니·워너 등 레거시 스튜디오가 묵혀 둔 옛 오리지널을 넷플릭스에 라이선싱해 잠든 자산을 현금화하는 것도 이 때문이다. 미래 TV플랫폼으로 불리고 있는 FAST(무료 광고 기반 스트리밍TV)도 올드IP에서 수익 생태계가 만들어진다. 게다가 클래식 IP는 팬덤을 만들고 이들을 비용을 지불하는 공간으로 이끌어낸다.
한국도 같은 흐름이다. 〈커피프린스 1호점〉과 〈야인시대〉가 4K로 되살아나고 옛 예능 다시보기가 끊이지 않는 등 ‘옛 IP’ 선호는 태평양 양쪽에서 동시에 나타난다. JTBC이 최근 사태는 팬덤을 가진 클래식 IP가 왜 중요한지를 보여주는 대표 사례다. 팬덤이 두터운 IP를 쥔 JTBC는 라이브러리를 자산으로 거두기도 전에 비용에 먼저 눌려 개국 15년 만에 회생절차를 신청했다.