코드커팅 시대, 8년 만의 반전… ‘올인원 번들’로 되살아난 미국 유료 TV

2017년 이후 처음으로 유료 TV 가입자 순증… 코드커팅 시대의 '반전 신호'?

미국 유료 TV 시장이 8년 만에 ‘순증’이라는 이례적 반전을 기록했다. 코드커팅(cord‑cutting) 가속화로 유료 TV의 종말이 사실처럼 여겨지던 가운데, 2025년 3분기 전체 유료 TV 가입자 수가 2017년 이후 처음으로 플러스 영역으로 돌아선 것이다. 이 흐름의 중심에는 전통 케이블 사업자가 스트리밍 시대의 규칙을 역이용해 설계한 ‘올인원 SVOD 번들’이라는, 공격적인 재포지셔닝 전략이 자리하고 있다.​

MoffettNathanson가 발간한 ‘코드커팅 모니터 Q3 2025’에 따르면, 유튜브 TV(YouTube TV) 등 가상 MVPD(vMVPD)를 포함한 미국 전체 유료 TV 시장은 2025년 3분기에 약 30만 3,000명의 순가입자(Net Adds)를 기록했다.