엔터테크·크리에이터 이코노미·미디어&애드테크 분야별 심층 분석

AI 에이전트가 이끄는 미디어·콘텐츠·광고 산업 대전환 조명

2026년 1월 | K엔터테크허브

K엔터테크허브가 CES 2026을 맞아 'CES 2026 트렌드 리포트' 3종 세트를 발간했다. 엔터테인먼트 기술, 크리에이터 경제, 광고 테크 등 미디어·콘텐츠 산업의 핵심 영역을 각각 심층 분석한 이번 시리즈는 한국 기업들에게 CES 현장의 최신 트렌드와 실질적인 비즈니스 인사이트를 제공한다.

K엔터테크허브는 글로벌 엔터테인먼트 테크 산업의 사람, 기업, 트렌드를 추적하는 국내 유일의 엔터테크 전문 플랫폼으로, 이번 3종 보고서는 CES 현장 직접 취재와 CTA 공식 트렌드 리포트를 기반으로 작성됐다.

특히 올해 CES에서는 AI가 단순한 보조 도구를 넘어 자율적으로 의사결정을 내리는 '에이전틱 AI' 시대의 개막을 알리는 발표들이 쏟아지며, 미디어·콘텐츠·광고 산업 전반의 패러다임 전환을 예고했다.

K엔터테크허브는 글로벌 엔터테인먼트 테크 산업의 사람, 기업, 트렌드를 추적하는 국내 유일의 엔터테크 전문 플랫폼으로, 이번 3종 보고서는 CES 현장 직접 취재와 CTA 공식 트렌드 리포트를 기반으로 작성됐다.

📚 K엔터테크허브 CES 2026 보고서 3종 세트

📘 ① CES 2026 엔터테크 보고서

국내 유일의 엔터테크 관점 CES 관전 보고서

"피지컬 AI에서부터 FAST와 스트리밍 서비스의 새로운 경제까지"

155페이지 이상, 약 6,000라인에 달하는 종합 인텔리전스 리포트로, 글로벌 미디어·엔터테인먼트 기업들의 최신 전략과 K-콘텐츠 산업에 대한 전략적 시사점을 담았다. 엔터테크 기반 CES 보고서를 발간하는 곳은 K엔터테크허브가 유일하다.

주요 목차

• Part 1. CES 2026 10대 엔터테크 트렌드 (Physical AI, 에이전틱 AI, FAST 채널 등)
• Part 2. AI 인프라 & 하드웨어 혁신 (NVIDIA Vera Rubin, AMD Ryzen AI, Intel, Qualcomm)
• Part 3. 스트리밍 & 광고 생태계 심층 분석
• Part 4. 디즈니 CES 2026 전략 분석 (Disney Difference, ESPN 신규 앱)
• Part 5~12. 인카 엔터테인먼트, 아마존 프라임 비디오, AVOD·FAST, 레딧 AI 광고 플랫폼, 월마트 커넥트, NBCUniversal, 아이하트미디어, 하바스 AI 전환 전략 등

핵심 인사이트

• 에이전틱 AI가 미디어 산업의 게임 체인저로 부상
• FAST 채널, 2030년까지 106억 달러 시장 성장 전망
• 월마트의 비지오 인수로 리테일 미디어 3.0 시대 개막
• 하바스 AI 도구로 프로덕션 비용 15~50% 절감 실현
• 라이브 콘텐츠의 프리미엄 가치 재확인

👉 보고서 확인: https://www.kentertechhub.com/enteotekeu-bogoseo/

📗 ② CES 2026 크리에이터 이코노미 종합 분석 리포트

CES 현장 크리에이터 이코노미 컨퍼런스 세션 총정리

"수익 모델 변화에서부터 AI, FAST와 만나는 크리에이터 흐름까지"

Variety Business of Creators Summit 15개 주요 세션을 포함해 FAST TV·Substack·라이브커머스·AI·K-콘텐츠 전략을 통합적으로 정리한 최초의 자료다. Samsung Ads, TalkShopLive, Substack, ESPN, IBM, Marriott 등 주요 플레이어가 공유한 인사이트를 K-EnterTech 관점으로 재구성했다.

주요 목차

• Part 1. 글로벌 크리에이터 이코노미 & TV의 재정의
• Part 2. 핵심 세션·사례 분석 (MrBeast, Crunch Labs, Smosh, Hannah Stocking 등)
• Part 3. Value Chain·비즈니스 모델 분석
• Part 4. K-EnterTech 전략 & 5대 K-프로젝트 로드맵
• Appendix. TalkShopLive, Substack, ESPN, Angel Studios 상세 케이스

핵심 인사이트

• Affinity Economy·EQ·DM 프레임워크 정리
• AI × 크리에이터 비즈니스 실전 인사이트 (RHEI, Smosh AI, Han GPT 등)
• K-콘텐츠·K-브랜드를 위한 5대 K-프로젝트 로드맵 (K-FAST TV, K-MCN 2.0, K-Angel Studios, K-AI, K-EQ)
• 삼성 TV Plus 8,800만 MAU, Tubi 1억 MAU 데이터 분석
• 2026~2030 실행 로드맵 및 KPI 제시

👉 보고서 확인: https://www.kentertechhub.com/ceskeurieiteo-bogoseo/

📙 ③ CES 2026 미디어&애드테크 트렌드 리포트

국내 최초 CES 중심 애드테크 보고서

"AI가 바꾸는 미디어·엔터테인먼트 그리고 광고 시장의 미래"

CTA 공식 CES 2026 Trends Report에서 미디어·콘텐츠·엔터테인먼트 부문을 발췌·재구성한 리포트로, 광고주와 에이전시, 애드테크 기업이 당장 대응해야 할 변화를 정리했다. 올해 CES C스페이스에는 150개 이상의 기업이 참가해 미디어 구매, 측정, 최적화 방식의 근본적 변화를 발표했다.

📋 주요 목차

1️⃣ C스페이스, 광고·미디어 테크의 새해를 열다

라스베이거스 ARIA 리조트 C스페이스에 모인 150개 이상 기업들의 핵심 발표 총정리. 미디어, 에이전시, 플랫폼, 테크 기업들이 마케터들의 새로운 운영 모델을 제시하는 이 공간에서 AI 기반 자동화, 고급 데이터 통합, 캠페인 투명성 및 책임성 강화가 올해의 핵심 주제로 부상했다.

2️⃣ 에이전틱 AI가 이끄는 미디어 바잉 혁명

3️⃣ 주요 애드테크 기업들의 데이터·AI 혁신

Microsoft Advertising & Epsilon: 아이덴티티 데이터 통합, 코파일럿 기반 대화형 인터페이스, 브랜드 에이전트 파일럿 IAS: AI 어시스턴트 'IAS Agent' 출시 TiVo Ads: 홈스크린 풀스크린 광고, 쇼퍼블 QR 코드 인벤토리 Roku: iSpot 파트너십 확장, 성과 기반 최적화 도구 Index Exchange & Gracenote: 프로그램 단위 투명성 제공 The Trade Desk: 스마트 TV 운영체제 'Ventura OS' 공개 DIRECTV: DOOH 네트워크 프로그래매틱 구매 개방

4️⃣ C스페이스 스튜디오: 미디어·마케팅·리테일 리더들의 미래 전망

Disney, Roblox, Autodesk, Walmart Connect, Qualcomm, LinkedIn, Reddit, Microsoft Advertising 등의 기업 리더들이 스튜디오를 포럼으로 삼아 신기술 및 광고 트렌드, AI 활용 사례, 프라이버시 및 측정, 콘텐츠 수익화의 미래에 대해 논의. 특히 SAG-AFTRA와 UL Standards & Engagements의 참여는 기술 혁신이 노동과 안전이라는 더 넓은 사회적 맥락에서 어떻게 다뤄져야 하는지에 대한 중요한 관점을 제공했다.

5️⃣ 5대 핵심 트렌드

6️⃣ 결론: 2026년 미디어·콘텐츠·엔터테인먼트의 새로운 장

2026년을 정의하는 5대 전환

👉 보고서 확인: https://www.kentertechhub.com/ces-2026-midieo/

🔥 주요 내용 하이라이트

에이전틱 AI 기반 미디어 바잉의 첫 상업화

NBCUniversal, FreeWheel, Newton Research가 공동으로 선보인 에이전틱 AI 기반 미디어 바잉 파일럿은 이번 CES C스페이스의 가장 큰 화제였다. 바이사이드와 셀사이드 AI 에이전트가 MCP(Model Context Protocol)를 통해 직접 소통하고 거래하는 구조로, 2026년 1분기 NFL 플레이오프에서 첫 실제 광고 집행이 진행된다. NBCUniversal 글로벌 광고 및 파트너십 회장 마크 마샬은 "이 진전은 인벤토리가 사고 팔리는 방식을 재정의할 것"이라고 강조했다.

CTV 광고 투명성의 새 기준

DoubleVerify의 'DV Authentic Streaming TV'는 프로그램 레벨 투명성과 AI 기반 자동화를 결합해 스트리밍 광고의 구조적 문제를 정면 돌파한다. 광고주는 "어떤 콘텐츠에 노출되고 있는지"와 "해당 노출이 브랜드 목표 대비 어떤 성과를 내고 있는지"를 동시에 파악할 수 있게 된다.

커머스 미디어의 수평적 확장

PayPal Ads는 4억 3천만 개 소비자 계정과 수백만 가맹점 네트워크를 기반으로 거래 데이터 중심의 커머스 미디어 모델을 제시했다. 단일 리테일러에 갇힌 폐쇄형 리테일 미디어가 아닌, 결제가 일어나는 모든 접점으로 확장되는 '수평형 커머스 미디어 네트워크'의 등장이다. Marriott International의 'Riott Media' 네트워크는 2억 5,000만 명 로열티 회원 데이터를 활용해 호스피탈리티를 차세대 커머스 미디어 프론티어로 위치시켰다.

인간성과 신뢰의 역설적 부상

AI 자동화가 가속화될수록 인간성과 신뢰에 대한 수요도 함께 증가한다. iHeartMedia의 '보장된 인간(guaranteed human)' 약속, SAG-AFTRA의 인간 퍼포먼스 가치 강조, LinkedIn과 Reddit의 진정한 인간 연결 역설 등이 이를 뒷받침한다. CTA 회장 킨지 파브리지오는 "AI가 스파크이고 CES가 증명의 장이며 사람이 그 이유"라고 밝혔다.

📥 보고서 다운로드

문의: K엔터테크허브 (K-EnterTech Hub)
발간일: 2026년 1월