맥스(Max), 필수 서비스 대신 선택적 서비스로 전환...스트리밍 2.0시대, 아시아 보다 K콘텐츠 플랫폼이 중요한 이유(Max Moves From Mandatory to Optional...Why K-Content Platforms Are More Important Than Asia in the Age of Streaming 2.0)

엔터테인먼트 산업이 글로벌 스트리밍 중심으로 급속히 개편되는 가운데, 워너 브라더스 디스커버리(이하 워너, WBD)의 ‘맥스(Max)’가 새로운 승부수를 던졌다. 한때 맥스는 “모든 연령층과 모든 장르를 아우르겠다”는 포괄적 전략으로 넷플릭스·디즈니+와 맞불을 놓았지만, 결과적으로 2022년부터 2023년까지 가입자 수가 1억 명 안팎에서 정체되며 난관에 부딪혔다.

내부 평가 역시 “필수 구독 서비스(must-have)가 아니라 선택적(add-on) 플랫폼으로 전락했다”는 자성의 목소리가 컸다.

이러한 위기감 속에서 워너가 내린 결론은 ‘콘텐츠를 줄이자’라는 것이었다. “세서미 스트리트”나 “루니 툰” 같은 전통적인 키즈·가족용 프로그램을 축소하거나 아예 플랫폼에서 제외했고, 리얼리티·푸드 등 디스커버리 특유의 라이프스타일 프로그램 역시 맥스에서는 크게 비중을 두지 않기로 했다.