마이크로소프트, 20년 만에 디지털 영화·TV 판매 사업 완전 철수, 40억 달러 시장서 퇴장
격화되는 스트리밍 시장 경쟁이 낳은 대변혁 '소유'에서 '대여'로 그리고 '무료'로
슈퍼팬이 아닌 알파세대는 소유보다는 접근과 공유를 원한다.
이제 글로벌 미디어 유통은 넷플릭스, 유튜브, FAST, 소셜 비디오(틱톡)이 이끈다.
2025년 7월, 마이크로소프트(Microsoft)가 약 20년간 이어온 디지털 영화 및 TV 프로그램 판매 사업에서 돌연 철수를 선언했다. 이는 가파른 성장과 경쟁으로 요동치는 글로벌 스트리밍 시장의 패러다임 변화를 보여주는 상징적 사건이다. 최근 몇 년 동안 미국을 중심으로 영화·TV 유통의 중심축은 '소유'(구매)에서 '접근'(스트리밍)으로 빠르게 이동했다. 그 결과, 기존의 거래형 비디오 온디맨드(TVOD) 방식이 설 자리를 잃고, 강력한 자본력과 오리지널 콘텐츠 제작력을 갖춘 스트리밍 플랫폼 간 경쟁이 극도로 심화되고 있다.
이에 앞서 일본 소니도 2020년 게임기 플레이스테이션(Vue)을 통해 진행하는 콘텐츠 유통 사업을 완전히 접었다. 당초 예상과는 달리 게이머들이 영화나 드라마를 VOD로 보지 않았기 때문이다.
마이크로소프트는 2006년 자체 MP3 플레이어 ‘Zune’을 출시하며 영화와 TV 프로그램 다운로드 스토어를 처음 도입했다. 이후 2012년 Xbox Video를 거쳐 2015년부터는 ‘Microsoft Movies & TV’ 브랜드로 영화·TV 디지털 유통을 지속해왔다.