FAST · TV 커머스
아기상어(Baby Shark)·핑크퐁(Pinkfong)·베베핀(Bebefinn) IP 완구·교육 상품 10종, 7월 국내 FAST 채널서 QR 구매 개시
뉴 아이디–더핑크퐁컴퍼니 쇼퍼블 광고 크리에이티브 예시. 화면 좌측 QR을 스캔하면 모바일 상품 페이지로 이동한다. (자료: 뉴 아이디 뉴스레터)
뉴 아이디(New ID)가 글로벌 패밀리 엔터테인먼트 기업 더핑크퐁컴퍼니(The Pinkfong Company)와 손잡고 오는 7월 국내 FAST(무료 광고 기반 스트리밍) 채널에 QR 기반 쇼퍼블 광고(Shoppable Ads)를 도입한다. 뉴 아이디는 자사 뉴스레터를 통해 이 같은 협업 계획을 공개하며, 시청 화면을 곧바로 구매 접점으로 바꿔 광고 노출에 기대 온 FAST 수익 구조를 커머스 영역으로 넓히는 시도라고 설명했다.
FAST 사업자가 커머스로 눈을 돌리는 배경에는 채널 성장의 구조적 한계가 자리한다. 무료·광고 모델로 시청 규모는 빠르게 키웠지만 매출은 광고 인벤토리 판매에 묶여 있다. 광고 물량을 무한정 늘릴 수 없는 상황에서, 사업자들은 시청 그 자체를 매출로 전환할 경로를 찾아 왔다. TV를 보며 스마트폰을 곁에 두는 시청 습관은 그 전환의 발판이 된다. 글로벌 광고 시장 조사에서도 커넥티드TV 시청자의 71%가 시청 중 휴대폰을 가까이 두고, 62%가 화면 속 QR 코드 스캔에 열려 있는 것으로 나타났다.