UEFA TV Rights Surge Over 20%: Paramount-Skydance’s Grand Global Sports Strategy

Unprecedented Upswing in a Stagnant European Market… Streaming vs. Traditional Broadcast

UEFA has stunned the European sports rights market by raising broadcast fees for its five major markets by more than 20%, bucking recent trends of stagnation and decline. Multiple industry sources confirm that for the 2027-2031 cycle, UEFA will secure €2.5 billion (approx. KRW 3.6 trillion) annually—up 25% from the previous €2 billion period.

This premium was driven by record bids from the UK, Germany, France, Italy, and Spain, reaffirming the top-tier value of UEFA competitions—especially the Champions League.

François Godard, media analyst at Enders Analysis, noted, “A 25% rise is a stunning achievement in a market where even single-digit growth has become difficult for domestic leagues.” The Champions League’s unique content scarcity—and its pan-European and global appeal for broadcasters and advertisers—were decisive factors.

Paramount-Skydance: Entering the Global Sports Arena

The most surprising development was the arrival of U.S. media conglomerate Paramount Skydance Corp., which won the Champions League TV rights in both the UK and Germany, marking its large-scale international sports debut. Paramount completed its merger with David Ellison’s Skydance Media in August and previously acquired a six-year U.S. Champions League broadcast contract in 2022. This year’s victory propels the company directly into core European markets, signaling a game-changing move in global streaming and sports media competition.

American Interest in UEFA and the Growth Opportunity

Ahead of the 2028 North American World Cup, U.S. fans continue to show growing interest in European soccer. According to Luminate, 5% of surveyed U.S. sports fans watched UEFA competitions, 1% attended events in person, and 3% followed official channels; 22% were aware but did not follow, and 9% were not aware at all—figures that suggest plenty of room for growth.

Live Sports: The New ‘Killer Content’ for Streaming

With Paramount-Skydance now securing top football markets, the shift isn’t just about rights but strategic media differentiation. Major streaming platforms—Netflix, Disney+, Amazon Prime Video—are chasing high-impact sports content that increases engagement and retention. Live sports, especially top-tier competitions like the Champions League in England and Germany, act as “killer content” driving subscriber loyalty and brand power in an ever-competitive market.

Legacy Rights Holders Displaced – Shifting Dynamics

Amazon and Warner Bros. Discovery’s joint venture TNT Sports UK currently hold split rights for the UK and Germany, but Paramount-Skydance’s new contracts mean traditional holders will lose access to marquee content after 2027. Comcast’s Sky Sports re-entered the UEFA arena, securing partial rights to the Europa and Conference Leagues, reflecting consistent demand for premium live football across pay-TV.

Streaming-Focused Bidding—Yet Regional Deals Prevail

UEFA aimed for this year’s auction to attract global streaming platforms with bundled “pan-regional” packages. However, most streamers preferred regional deals over all-in-one contracts, with Relevent Football Partners ultimately reverting to a local approach after initial bidding.

Streamers’ Sports Strategies: Selected Flagship Rights

Streaming giants continue to target major events:

• Netflix secured MLB’s Home Run Derby and will broadcast the NFL Christmas Day Game.
• Amazon Prime Video carries select Premier League matches and exclusive “Thursday Night Football” in the NFL.
• Apple TV+ owns all MLS matches.

These strategies prioritize “flagship events” over full-season packages—to maximize subscriber inflow without major rights outlay. UEFA, however, remains focused on long-term, full-package deals for stable revenue.

Expanding Contract Durations

Adapting to industry changes, UEFA is now pursuing four-year rights cycles instead of the previous three, enhancing predictability for both broadcasters and the federation amid evolving media environments.

New League Format—Driving Commercial Value

Champions League adopted a Swiss system format from the 2024-25 season, expanding from 32 to 36 teams and from 6 to 8 matches per club, growing the total games from 125 to 189. Enders Analysis notes this led to an 18% jump in broadcast revenue for the top six markets in the first season alone. More matches mean more content, higher rights values, and sustained audience engagement deep into each league campaign.

UEFA 방송권 20% 이상 상승… 파라마운트-스카이댄스 합류

유럽 스포츠 중계권 시장 침체 속 이례적 성과… 스트리밍 vs 전통 방송의 새로운 경쟁 구도

• UEFA, 2027-2031 시즌 주요 5개 시장에서 연간 25억 유로(약 3조 6천억 원) 확보
• 파라마운트-스카이댄스, 영국·독일 챔피언스리그 중계권 획득으로 첫 대규모 국제 스포츠 진출
• 스트리밍 플랫폼 겨냥한 입찰 개편에도 불구, 지역별 패키지 방식으로 회귀
• 새 리그 포맷 도입으로 상위 6개 시장 방송 수익 18% 증가

침체된 유럽 스포츠 중계권 시장의 이례적 반등

유럽축구연맹(UEFA)이 방송권 거래 시장에서 주요 5개 시장의 중계권 가격을 20% 이상 끌어올리는 데 성공했다. 유럽 전역에서 리그 중계권 가격이 정체되거나 하락하는 추세 속에서 달성한 성과여서 의미가 크다.

이번 거래에 정통한 복수 관계자들에 따르면, UEFA는 2027년부터 2031년까지 진행되는 차기 사이클에서 연간 25억 유로(약 3조 6,000억 원)를 확보하게 된다. 이는 직전 계약 기간의 약 20억 유로 대비 25% 상승한 금액이다. 이는 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인 등 유럽 5대 축구 시장에서의 입찰 결과로, 챔피언스리그(Champions League)를 필두로 한 UEFA 산하 대회들의 프리미엄 가치가 재확인됐다.

엔더스 애널리시스(Enders Analysis)의 미디어 애널리스트 프랑수아 고다르(François Godard)는 언론 인터뷰에서 "국내 리그들이 한 자릿수 초반의 상승률도 달성하기 어려운 시장 환경에서 25% 상승은 엄청난 성공"이라고 평가했다.

이 같은 성과의 배경에는 챔피언스리그만이 가진 독보적 콘텐츠 희소성이 있다.

유럽 최정상급 클럽들이 격돌하는 챔피언스리그는 단일 국가 리그와 달리 범유럽적, 나아가 글로벌 시청자층을 확보하고 있어 광고주와 방송사 모두에게 높은 가치를 인정받는다.

파라마운트-스카이댄스, 글로벌 스포츠 시장 본격 진출

이번 UEFA 챔피언스리그 TV 중계권 입찰에서 가장 큰 이변은 미국 미디어 그룹 파라마운트 스카이댄스(Paramount Skydance Corp)의 등장이다. 파라마운트 스카이댄스는 영국과 독일 두 시장에서 챔피언스리그 TV 중계권을 획득하며, 글로벌 스포츠 중계 시장에 본격적으로 첫발을 내디뎠다.

파라마운트는 지난 8월 데이비드 엘리슨(David Ellison)의 스카이댄스 미디어(Skydance Media)와의 합병을 성공적으로 마치며 미디어 시장 내 영향력을 빠르게 키워오고 있다. 이미 파라마운트는 2022년 UEFA와 6년간 미국 내 챔피언스리그 중계권 계약을 맺은 바 있으며, 이번 중계권 확보는 그 계약의 연장선상에서 유럽 본토 시장으로 활동 무대를 넓히는 결정적 계기가 되었다.

스카이댄스의 이 같은 행보는 글로벌 스트리밍, 스포츠 미디어 시장에서 새로운 판을 짤 주요 변수로 작용할 전망이다. 이번 계약은 콘텐츠 차별화, 글로벌 경쟁력 강화, 그리고 팬 기반 확대를 위한 전략적 움직임이라는 평가를 받고 있다.

미국 스포츠 팬, 유럽 축구(UEFA) 관심도 현황