라이선싱엑스포 2025 개막을 하루 앞둔 전시장 곳곳은 분주함 그 자체였다. 대형 크레인과 전동 공구 소리가 쉴 새 없이 울려 퍼지고, 각국에서 모인 부스 시공팀과 전시업체 직원들이 마지막 점검에 여념이 없었다.
일부 부스는 아직 벽체와 간판 설치가 한창이고, 현장 곳곳에서는 시연 제품과 프로모션 소품이 속속 반입되며 긴장감이 고조됐다. 행사장 밖에는 벌써부터 글로벌 바이어와 업계 관계자들이 속속 도착해, 내일부터 펼쳐질 세계 최대 라이선싱 마켓의 열기를 예고했다.
이처럼 치열한 준비의 현장은 5월 20일부터 22일까지 열리는 ‘라이선싱엑스포 2025’가 단순한 전시를 넘어, 글로벌 라이선스 시장의 격변과 혁신을 직접 체감할 수 있는 최전선임을 상징한다.
‘라이선싱 엑스포 2025(Licensing Expo 2025)’는 전 세계 라이선싱 산업의 현재와 미래를 가늠하는 최대 규모의 행사다. 올해는 피너츠 75주년, 팩맨 45주년, 아기상어 10주년, 페파피그 20주년 등 상징적 브랜드들이 대거 기념비적 해를 맞아, 각자의 혁신 전략과 글로벌 팬덤 확장 사례를 선보인다. 본 심층 분석 리포트는 K엔터테크허브 사이트([Report]라이선싱엑스포 2025 심층 보고서)에서 무료로 내려 받을 수 있다.
Special Feature] Licensing Expo 2025: From Iconic Brand Innovation to Global Market Transformation
The Licensing Expo 2025, held from May 20 to 22 at the Mandalay Bay Convention Center in Las Vegas, stands as the world’s largest event for the licensing industry, offering a clear lens into the sector’s present and future. This year, the event is marked by milestone anniversaries for iconic brands-Peanuts (75th), PAC-MAN (45th), Baby Shark (10th), and Peppa Pig (20th)-each showcasing innovative strategies and global fandom expansion. An in-depth analysis report is available for free at K-EnterTechHub (www.kentertechhub.com)[1].
세기의 아이콘, 혁신으로 미래를 연다
피너츠 75주년 – 시대를 관통하는 공감과 Z세대의 열광
1950년 탄생한 피너츠는 NASA와의 협업, 일본 시장 개척, 그리고 스타벅스·애플·유니클로 등과의 대규모 글로벌 캠페인을 통해 시대를 초월하는 브랜드로 자리매김했다. 최근에는 틱톡을 중심으로 한 ‘패딩 스누피’ 열풍 등 Z세대와의 디지털 공감대 형성에 성공하며, 75주년을 맞아 한정판 음료와 패션·라이프스타일 협업 상품을 전 세계에 선보이고 있다. 피너츠의 전략은 단순한 기념을 넘어 브랜드의 핵심 가치를 재확인하고, 미래 세대와의 연결고리를 강화하는 데 있다.
Legendary Brands, New Strategies for a New Era
Peanuts at 75: Timeless Empathy Meets Gen Z
Since its debut in 1950, Peanuts has become a cultural phenomenon, with characters like Charlie Brown and Snoopy resonating across generations. For its 75th anniversary, Peanuts Worldwide is launching major global campaigns in partnership with Starbucks, Apple, and Uniqlo, focusing on digital engagement with Gen Z. Notably, the “Padded Snoopy” trend on TikTok highlights how younger audiences are making the brand their own. Limited-edition drinks, Apple Watch faces, and fashion collaborations are being released worldwide, reaffirming the brand’s enduring appeal and relevance.