[CES2026]소셜 비디오, 스트리밍의 '제1 전장'으로 부상

18~39세 절반 이상 "틱톡·유튜브가 넷플릭스 시청 시간 대체"… 숏폼이 글로벌 스토리텔링의 기본 단위로

넷플릭스를 끄고 틱톡을 켠다. 이제 이 행동은 예외가 아니라 규칙이 됐다. 루미네이트(Luminate) 글로벌 스트리밍 연구에 따르면 18~39세 시청자의 절반 이상이 "소셜 미디어 때문에 스트리밍 시청 시간이 줄었다"고 답했다.

틱톡, 유튜브 숏츠, 인스타그램 릴스는 더 이상 '남는 시간'을 채우는 서브 콘텐츠가 아니다. SVOD의 심장부—프라임타임 시청 시간과 광고비—를 정면으로 겨냥하는 새로운 제1 전장이다.  CES 2026을 앞두고 글로벌 컨설팅·업계 보고서들은 이러한 변화가 단순한 플랫폼 이동이 아니라 엔터테인먼트 산업의 구조 전환이라고 진단한다.

딜로이트·KPMG·CTA: CES 2026 핵심 키워드로 AI 확산, 물리적 AI(Physical AI), OS 전쟁, SDV, 인프라·엔터테인먼트 산업 변환 등을 제시하며, 엔터테인먼트 영역에서도 AI·데이터 기반 개인화·새로운 비즈니스 모델을 주요 포인트로 제시했다.

MZ 세대에게 ‘쇼츠 = 한 편의 쇼’

시몬 쿠허(Simon-Kucher)의 '2025 글로벌 스트리밍 스터디'는 더 직접적인 신호를 포착했다. 상당수 젊은 응답자가 "소셜 미디어의 숏폼 콘텐츠가 스트리밍 시리즈나 영화만큼 재미있다"고 응답한 것이다. 내러티브의 길이가 아니라 속도와 공유 가능성이 엔터테인먼트 가치를 결정하는 시대가 열렸다.