CTV 광고 시장이 커질수록 소셜미디어는 TV로, TV는 FAST로 움직인다. 거실 스크린을 둘러싼 이 재편 속에서 K-콘텐츠의 창구 전략과 수익모델도 다시 짜여야

거실 TV를 향해 질주하는 소셜 플랫폼과 FAST 채널. 이들이 바꾸는 것은 화면만이 아니라, K-콘텐츠가 돈을 벌고 시청자를 만나는 방식 자체.

CTV(Connected TV) 광고 시장이 소셜 비디오 광고보다 빠르게 성장하면서, 메타(Meta)의 인스타그램을 필두로 주요 소셜미디어 플랫폼들이 잇따라 TV 앱을 내놓고 거실 스크린 공략에 나서고 있다. 숏폼(Short-form) 영상 소비가 모바일을 넘어 TV로 이동하는 이 흐름은, 글로벌 FAST(Free Ad-Supported Streaming TV) 시장 확대를 노리는 K-콘텐츠 업계에도 중요한 전략적 신호다. CES2026에서도 이런 트렌드는 주요 변화의 흐름으로로 감지된다.

인스타그램, 릴스 TV 앱 파일럿 출시

미국 미디어 전문매체 악시오스(Axios)에 따르면, 인스타그램(Instagram)은 화요일 숏폼 영상 서비스 '릴스(Reels)'를 TV에서 시청할 수 있는 앱 파일럿(Pilot)을 발표했다. 현재 미국 내 아마존 파이어TV(Amazon Fire TV) 기기에서만 이용 가능하다.

최대 5개 인스타그램 계정을 연동할 수 있으며, TV 전용 신규 계정도 생성할 수 있다. 릴스는 자동 재생되고 좋아요와 댓글 기능을 지원하며, '포 유(For You)', '친구들 사이 인기', '신규 음악', '스포츠 하이라이트' 등 채널별로 영상이 분류된다.

인스타그램 대표 아담 모세리(Adam Mosseri)는 지난 10월 블룸버그 스크린타임 컨퍼런스(Bloomberg Screentime Conference)에서 "플랫폼 소비 행태가 TV로 이동한다면, 우리도 TV로 가야 한다"고 이번 행보를 예고한 바 있다(“If behavior [and] the consumption of these platforms is moving to TV, then we need to move to TV, too,” )