NBC 중계, 닐슨 새 측정 방식 첫 적용… 피콕 "역대 최고의 날" 달성
NBC가 지난 일요일(2월 8일) 중계한 제60회 슈퍼볼(Super Bowl LX)이 추정 시청자 약 1억 2,490만 명을 기록하며 역대 두 번째로 많은 시청자를 끌어모았다. 닐슨(Nielsen)의 공식 집계에 따른 수치다.
시애틀 시호크스가 뉴잉글랜드 패트리어츠를 29대 13으로 완파한 이번 경기는 NBC 지상파, 텔레문도(Telemundo), NBC 스포츠 디지털, NFL+, 그리고 NBCUniversal의 스트리밍 서비스 피콕(Peacock)까지 총 5개 플랫폼을 통해 동시 중계됐다. 전통적인 지상파 방송부터 스페인어 채널, 디지털 플랫폼, 유료 스트리밍까지 아우르는 멀티 플랫폼 전략이 대규모 시청자 확보에 핵심 역할을 했다는 분석이다.
닐슨 '빅데이터+패널' 측정 방식, 슈퍼볼 첫 적용
이번 시청자 수치가 특히 주목받는 이유는 닐슨이 최근 도입한 '빅데이터+패널(Big Data + Panel)' 측정 방식을 슈퍼볼에 처음 적용했기 때문이다. 기존에는 표본 가구의 TV 시청 데이터를 중심으로 시청률을 산출했으나, 새로운 방식은 셋톱박스·스마트TV 등에서 수집한 대규모 데이터를 기존 패널 데이터와 결합하여 보다 정밀한 시청자 추정이 가능하다.
이번 집계에는 가정 내 TV 시청뿐 아니라 가정 외(OOH, Out-of-Home) 시청, 모바일·PC 디지털 시청, MVPD(다채널 유료방송 사업자) 앱, 가상 MVPD(vMVPD) 등 다양한 시청 경로가 모두 포함됐다. 슈퍼볼처럼 바(Bar), 레스토랑, 스포츠 펍, 직장, 호텔 등 가정 밖에서의 시청 비중이 높은 이벤트의 경우, OOH 시청을 포함하는 것이 실제 영향력을 보다 정확히 반영한다는 점에서 업계에서도 의미 있는 변화로 받아들이고 있다.