"레거시 매거진 저널리즘의 소셜 전환" "우리의 스토리텔링은 멀티 플랫폼'

2014년 첫 방영 이후 11년, 에미상·웨비상 수상 프랜차이즈가 증명한 '프린트→비디오→소셜' 진화 모델

미국 할리우드 전문지 Variety와 글로벌 뉴스 네트워크 CNN이 공동 제작한 배우 대담 시리즈 'Actors on Actors' 시즌23이 소셜미디어 영상 조회수 2억4700만 회를 기록하며 프랜차이즈 역대 최고 성과를 달성했다.

2014년 PBS SoCal 지역 프로그램으로 출발한 이 시리즈는 11년 만에 글로벌 미디어 파트너십과 숏폼 콘텐츠 전략을 결합해 매거진 저널리즘의 디지털 전환 성공 모델로 자리매김했다.

동료 배우가 서로 인터뷰하는 피어 투 피어(Peer-to-Peer) 포맷, 오스카 시즌 FYC(For Your Consideration) 캠페인과의 전략적 연계, 그리고 CNN 스트리밍 선공개-Variety 유튜브 후공개-소셜 클립 확산으로 이어지는 다층 유통 구조가 이번 성과의 핵심 요인으로 분석된다.

핵심 내용(Key Highlights)

미국 엔터테인먼트 매체 Variety와 CNN이 공동 제작하는 배우 대담 시리즈 'Actors on Actors' 시즌23이 틱톡(TikTok), 인스타그램(Instagram), 페이스북(Facebook), X 등 소셜미디어 플랫폼에서 총 2억4700만 회(247 Million Views)의 영상 조회수를 기록했다. 이는 오스카 시즌 기준 역대 최고 실적으로, 프랜차이즈 전체 역사에서도 최대 규모다.

시즌23에는 레오나르도 디카프리오(Leonardo DiCaprio), 제니퍼 로렌스(Jennifer Lawrence), 줄리아 로버츠(Julia Roberts), 휴 잭맨(Hugh Jackman) 등 오스카 수상자급 A리스트 배우들과 함께 아리아나 그란데(Ariana Grande), 데이비드 코렌스웻(David Corenswet) 등 차세대 스타들이 대거 참여했다.

프랜차이즈 연혁과 시즌별 성과(Franchise History & Performance)

시리즈의 탄생과 진화

'Variety Studio: Actors on Actors'는 2014년 12월 21일 PBS SoCal에서 첫 방영됐다. Variety Media와 PBS SoCal의 공동 제작으로 시작된 이 시리즈는, 매 에피소드마다 여러 쌍의 배우들이 1:1로 만나 연기론과 작품에 대해 심층 대화를 나누는 포맷으로 설계됐다. 2025년 기준 11년의 역사를 가진 이 프랜차이즈는 에미상(Emmy Award)을 수상했으며, 2024년에는 웨비상(Webby Award)도 수상했다.

시리즈는 매년 오스카 시즌(12월~1월)과 에미 시즌(5월~6월), 연 2회 방영된다. 영화 시상식 시즌에는 아카데미상 후보급 영화 배우들이, TV 시상식 시즌에는 에미상 후보급 드라마·코미디 배우들이 출연하는 구조다. 2025년에는 토니상 시즌에 맞춰 브로드웨이 에디션도 신설됐다.

시즌별 성과 추이

'Actors on Actors'의 소셜미디어 성과는 시즌을 거듭하며 급성장해왔다.

버라이어티에 따르면 시즌19(2023년 오스카 시즌)는 당시 역대 최고 기록을 세웠으나, 시즌21(2024년 오스카 시즌)이 이를 36% 상회하는 약 2억 뷰(nearly 200 million views)를 기록하며 새로운 기준점을 제시했다. 시즌21에서는 아리아나 그란데와 폴 메스칼(Paul Mescal)의 '글리키드(Glicked)' 페어링, 라이언 레이놀즈(Ryan Reynolds)와 앤드류 가필드(Andrew Garfield)의 대담, 안젤리나 졸리(Angelina Jolie)와 신시아 에리보(Cynthia Erivo)의 조합 등이 화제를 모았다.

시즌23(2025년 오스카 시즌)은 2억4700만 뷰를 기록하며 시즌21 대비 약 25% 성장했다. 이는 CNN과의 첫 공동 제작 시즌으로, 새로운 유통 구조와 파트너십이 성과 확대에 기여한 것으로 분석된다.

시즌23 방영 일정

시즌23은 2025년 12월 5일부터 13일간 연속으로 하루에 하나씩 에피소드를 공개하는 방식으로 진행됐다.

CNN 스트리밍에서 오전 9시(미국 동부시간) 독점 선공개한 뒤, 오후 3시 Variety 유튜브 채널에서 후공개하는 다층 유통 구조를 채택했다. 인쇄 매거진 특별호는 알렉시 루보미르스키(Alexi Lubomirski)가 촬영한 화보와 함께 12월 17일 뉴스스탠드에 배포됐다.

시리즈의 의미(Significance)

매거진 저널리즘의 소셜 전환 모델

Variety의 라민 세투데(Ramin Setoodeh) 공동 사장 겸 공동 편집장은 기사에서서 'Actors on Actors'를 "매거진 저널리즘에서 가장 큰 프랜차이즈 중 하나"라고 규정했다.

1905년 창간되어 2025년 120주년을 맞이한 Variety는 할리우드 저널리즘의 상징적 브랜드다. 세투데 편집장은 "Variety의 수상 경력에 빛나는 매거진을 넘어, 우리의 스토리텔링은 진정한 멀티플랫폼으로 확장되어 전 세계 시청자에게 도달하고 있다"고 밝혔다.

이 시리즈는 인쇄·텍스트 중심이던 스타 인터뷰를 영상·디지털·소셜 퍼스트 자산으로 재구성해, 도달 범위(Reach)와 임팩트를 동시에 키운 전형적인 "프린트→비디오→소셜" 전환 모델이다.

오스카 시즌 FYC 플랫폼화

'Actors on Actors'는 단순 인터뷰를 넘어 오스카 시즌 'For Your Consideration(FYC)' 캠페인의 핵심 미디어 플랫폼 역할을 수행한다.  FYC는 우리 작품(혹은 배우, 감독)을 상 후보로 고려해 달라”는 의미의 어워즈 마케팅 용어다. CNN Originals의 에이미 엔텔리스(Amy Entelis) 탤런트 담당 수석 부사장은 "Actors on Actors는 문화와 시상식 대화를 이끄는 핵심 동력이 됐으며, Variety는 진정으로 독보적인 포맷을 구축했다"고 평가했다.

시상식 후보급 배우들이 작품과 연기론, 창작 비전을 깊이 있게 풀어낼 수 있는 장을 제공함으로써, 스튜디오는 어워즈 마케팅 효과를 얻고 배우는 아카데미 투표권자와 코어 팬층을 향한 브랜딩 효과를 얻는 상호 이익 구조를 형성한다.

실제로 2024년 에미상 발표 당시, 'Actors on Actors' 출연자 14명이 후보에 올랐다. 조디 포스터(Jodie Foster), 로버트 다우니 주니어(Robert Downey Jr.), 퀸타 브런슨(Quinta Brunson), 제니퍼 애니스턴(Jennifer Aniston), 앤드류 스콧(Andrew Scott) 등이 포함됐다.

CNN과의 파트너십 구조

시즌23은 Variety와 CNN의 첫 공동 제작 시즌이다.

CNN 스트리밍 서비스 독점 선공개 → Variety 유튜브·디지털 플랫폼 후공개 → 소셜미디어 클립 확산이라는 다층 유통 구조가 구축됐다. PBS SoCal에서의 방송도 유지되어 방송-스트리밍-소셜을 아우르는 옴니채널 전략이 실현됐다.

포맷의 차별성(Format Differentiation)

Peer-to-Peer 대담 구조

'Actors on Actors'의 핵심 차별점은 기자 대신 동료 배우가 인터뷰어가 되는 1:1 피어 투 피어(Peer-to-Peer) 대담 포맷이다. 같은 직업군 종사자 간의 대화로 연기 기법, 현장 경험, 캐릭터 해석 등 깊이 있는 논의가 가능해지며, 동료 간 대화 형식은 배우들이 보다 솔직하고 자연스러운 모습을 보여주게 한다.

전략적 페어링(Strategic Pairing)

시즌23의 주요 조합은 세대·장르·IP를 가로지르며 서로의 팬덤을 교차 노출시키는 구조로 설계됐다.

특히 주목할 만한 조합은 드웨인 존슨(『더 스매싱 머신』)과 브렌던 프레이저(『렌탈 패밀리』)다. 두 배우는 2001년 『미이라 리턴즈(The Mummy Returns)』에서 처음 함께 작업한 인연이 있어, 24년 만의 재회라는 스토리라인을 형성했다.

제니퍼 로렌스와 레오나르도 디카프리오는 오스카 수상자 간 월드클래스 대담을 구현했고, 스텔란 스카스가드와 알렉산더 스카스가드는 실제 부자 관계의 배우가 직업적 대화를 나누는 이례적 장면을 연출했다.

숏폼·롱폼 하이브리드 전략

2억4700만 뷰는 풀버전 인터뷰를 숏폼 클립으로 재가공해 플랫폼별 최적화 배포한 결과다. 틱톡과 인스타그램 릴스에서는 인상적인 발언, 밈(Meme) 포인트, 케미 순간을 15~60초 클립으로 쪼개 바이럴을 유도하고, CNN·유튜브·Variety 사이트에서는 20~40분 내외 풀 에피소드를 제공하는 하이브리드 모델이다.

소셜 캠페인은 Variety 소셜팀의 안토니오 페르메(Antonio Ferme)와 하퍼 메이스(Harper Mays)가 리드했으며, 온라인 매니징 에디터 잭 샤프(Zack Sharf)가 지원했다.

산업적 분석(Industry Analysis)

레거시 미디어의 비디오 프랜차이즈화

'Actors on Actors'의 성공은 레거시 매거진 브랜드가 비디오 프랜차이즈로 전환할 수 있음을 입증하는 사례다. 014년 첫 방영 당시만 해도 이 시리즈는 PBS SoCal의 지역 프로그램에 가까웠다. 11년이 지난 현재, 글로벌 뉴스 네트워크 CNN과 공동 제작하며 2억 뷰 이상의 소셜 도달력을 확보한 것은 전통 매체의 디지털 전환이 어떻게 이루어질 수 있는지를 보여주는 교과서적 사례다.

콘텐츠 IP로서의 인터뷰 포맷

'Actors on Actors'는 단순 인터뷰가 아닌 프랜차이즈 IP(Intellectual Property)로 기능한다. 23개 시즌에 걸쳐 축적된 수백 편의 배우 대담은 할리우드 역사의 귀중한 기록물이자, Variety 브랜드의 핵심 자산이다. 에미상과 웨비상 수상은 이 포맷의 품질과 영향력을 공식적으로 인정받은 것이다.

숏폼 전제의 롱폼 설계

이번 성과의 핵심은 처음부터 "숏폼으로 잘 잘리는 롱폼 인터뷰"를 전제로 기획했다는 점이다. 20~40분짜리 풀 에피소드는 깊이 있는 대화를 원하는 코어 팬과 업계 관계자를 위한 콘텐츠이고, 15~60초짜리 클립은 캐주얼 시청자와 소셜미디어 유저를 위한 진입점(Entry Point)이다.

미디어 브랜드 협업 모델

Variety와 CNN의 파트너십은 각자의 강점을 결합한 사례다. Variety는 할리우드 인사이더에 대한 접근성과 엔터테인먼트 전문성을, CNN은 방송 인프라와 글로벌 도달 범위를 갖추고 있다. 양사가 각각 총괄 프로듀서를 파견하는 공동 제작(Co-Production) 형태는 미디어 산업에서 경쟁보다 협력을 통한 시너지가 더 효과적일 수 있음을 보여준다.

시즌23 전체 출연진

K-콘텐츠에의 시사점(Implications for K-Content)

레거시 매거진 브랜드의 비디오 프랜차이즈화

국내 방송·일간지·매거진도 기자 중심이 아니라 "동료 간 대화(감독-감독, 배우-배우, 크리에이터-크리에이터)" 포맷으로 확장할 수 있을까.

어워즈·페스티벌 연계 FYC형 포맷

백상예술대상, 청룡영화상, 부산국제영화제(BIFF), 청룡시리즈어워즈, 아시아콘텐츠어워즈 등 시즌에 맞춰 한국판 'Actors on Actors'를 만들면, 시상식·마켓용 FYC 플랫폼이 될 수 있다.

한-글로벌 합작 포맷 가능성

CNN-Variety처럼, K콘텐츠 관련 국내 방송사·플랫폼이 해외 매체(아시아/글로벌 엔터테인먼트 매체, FAST 채널 등)와 공동 제작·동시 론칭하는 "K-Actors on K-Content" 유형 포맷을 기획할 수 있다.

K-스타·K-크리에이터 Peer-to-Peer 시리즈

아이돌-아이돌, 감독-감독, 배우-감독, 크리에이터-크리에이터 등 동료 간 대담을 통해 팬덤·세대·장르를 가로지르는 페어링 전략을 적용할 수 있다.

숏폼 전제의 롱폼 설계

처음부터 "숏폼으로 잘 잘리는 롱폼 인터뷰"를 전제로 기획하고, TikTok·Reels·유튜브 쇼츠 중심의 클립 전략을 수립해야 한다.

출처

• Variety, "Variety and CNN's 'Actors on Actors' Season 23 Breaks Franchise Record With Nearly 247 Million Social Video Views" (2025년 12월 19일)
• Variety, "Leonardo DiCaprio, Jennifer Lawrence, Dwayne Johnson, Julia Roberts and Ariana Grande Set for 'Actors on Actors' Season 23" (2025년 12월 3일)
• Variety, "Variety's Actors on Actors to Air on CNN for the First Time" (2025년 11월 20일)
• Variety, "Variety's 'Actors on Actors' Season 21 Makes Franchise History With Nearly 200 Million Social Video Views" (2024년 12월 24일)
• Wikipedia, "Variety Studio: Actors on Actors"