미국 인플루언서 마케팅비 45.5%가 팔로워 2만 명 미만 계정에… 페이스북은 앱 첫 화면을 전면 영상으로 시험
올해 미국 인플루언서 마케팅 지출의 45.5%가 팔로워 2만 명 미만 계정에 배분된다. 100만 명 이상 계정의 몫은 2027년 9%까지 내려간다. 시장조사기관 이마케터(eMarketer) 추산이다.
콘텐츠에 값을 매기는 기준이 도달 범위에서 관련성으로 옮겨간 결과다. 이용자가 팔로우 목록을 직접 관리하고 시간순으로 훑던 발견 과정을 추천 시스템과 대화형 인터페이스가 넘겨받으면서, 플랫폼은 넓은 공감대를 만드는 콘텐츠보다 개별 이용자의 의도에 들어맞는 콘텐츠를 상위에 배치하게 됐다. 악시오스(Axios)는 7월 28일 이 국면을 ‘저노력 시대(low effort era)’로 규정했다.
메타, 앱 첫 화면을 영상으로 돌린다
메타(Meta)는 7월 24일 뉴스룸 게시물 ‘Connecting Real People on Facebook’에서 페이스북 앱을 열면 전체 화면 세로 영상이 바로 재생되는 방식을 시험한다고 발표했다. 20년 넘게 앱의 첫 화면이었던 클래식 피드는 두 번째 탭으로 내려간다.
톰 앨리슨(Tom Alison) 페이스북 총괄은 게시물에서 이용자들이 몰입적이고 영상 중심의 경험을 원한다는 신호를 보내고 있으며, 영상이 대화와 커뮤니티, 커머스가 일어나는 장소가 되고 있다고 밝혔다.
시험은 연내 영상 소비가 많은 해외 시장에서 먼저 시작한다. 미국 적용은 2027년 검토 대상이다. 시험군 이용자는 기존 피드 방식으로 되돌릴 수 있고, 클래식 피드도 탭 형태로 유지된다. 페이스북과 인스타그램을 합친 릴스(Reels)는 연 500억 달러 매출 런레이트에 올라 있으며, 광고 매출은 유튜브(YouTube)를 넘어섰다.