디즈니, 7월 AI 광고 제작 도구 베타…폭스, 업계 첫 ‘엔드투엔드 에이전틱 광고 플랫폼’ 공개
미디어 기업들이 광고의 제작부터 거래까지 AI로 자동화하는 경쟁에 본격적으로 들어갔다. 디즈니(Disney)는 7월 AI로 TV 광고를 만들어 주는 도구의 베타를 내놨다. 같은 날 폭스(Fox)는 칸 라이언에서 언론 인터뷰를 통해 광고 거래 자체를 AI 에이전트끼리 처리하는 ‘업계 첫 엔드투엔드 에이전틱 광고 플랫폼’을 공개했다. 영상 생성과 자동 거래라는 광고 가치사슬의 양 끝이 동시에 자동화되는 국면이다.
AI와 커넥티드TV 등장 이후 광고 제작 시장은 요동치고 있다. 커넥티드TV(CTV)와 셀프서비스 광고가 진입 장벽을 끌어내리면서, 과거에는 30초짜리 영상 한 편을 제작할 예산조차 없던 롱테일 광고주가 시장으로 대거 유입됐다. 여기에 시청자와 맥락별로 광고를 잘게 나눠 노출하는 개인화가 확산되며 한 캠페인에 수십 개의 변형 소재가 필요해졌고, 매체 거래도 사람이 일일이 협상하기엔 단위가 잘게 쪼개졌다. 사람 손으로는 단가가 맞지 않는 이 제작·거래의 공백을 AI가 메우는 흐름이다.