매디슨앤월, 2026년 세계 광고 매출 11% 증가 전망… 지난해 12월 6.6%에서 상향, 2027년 7%·2030년 5%로 둔화
매디슨앤월(Madison and Wall)이 2026년 세계 광고 매출 증가율을 11%로 제시했다. 2025년과 같은 수치다. 이 회사가 지난해 12월 내놓았던 2026년 전망치는 6.6%였다. 악시오스(Axios)는 9월 8일 이 전망을 전하며 세계 광고시장이 기록에 가까운 속도로 커지고 있다고 보도했다.
성장률을 끌어올린 근거는 소비 회복이 아니라 AI 투자다. 광고를 파는 쪽에서는 구글(Google)과 메타(Meta), 아마존(Amazon)이 타기팅·입찰·예산 배분을 사람 개입 없이 처리하는 자동화 상품을 기본값으로 바꿨고, 이 상품들은 노출(impressions)을 늘리면서 광고 단가도 함께 올렸다.