글로벌 미디어 분석/케네디 ‘리얼 푸드 쇼’ 편당 17만 5000회, 더피 ‘그레이트 아메리칸 로드 트립’ 7500회… 제작비는 보잉·토요타가 각 100만 달러 낸 비영리법인이 부담, 윤리 감시단체는 진정 제기
미국 보건복지부(HHS) 장관 로버트 F. 케네디 주니어(Robert F. Kennedy Jr.)와 교통부(DOT) 장관 션 더피(Sean Duffy)가 최근 몇 주 사이 각각 유튜브(YouTube) 프로그램을 시작했다.
케네디는 7월 30일 요리 프로그램 ‘리얼 푸드 쇼(The Real Food Show)’를 공개했고, 더피는 가족 여행 리얼리티 시리즈 ‘그레이트 아메리칸 로드 트립(The Great American Road Trip)’ 6부작 전편을 지난주 전용 채널에 올렸다.
악시오스(Axios)는 8월 25일자 ‘트럼프 내각이 크리에이터가 됐다(Trump’s Cabinet goes full creator)’는 기사를 통해 이를 백악관이 전통적 출입기자 관계를 우회하고 행정부 스스로 콘텐츠 제작자 자리에 서는 방식으로 정리했다.
이 기사를 보도한 사라 피셔(Sara Fischer)·닐 로스차일드(Neal Rothschild) 기자는 장관들이 자신을 창작 메시지의 중심에 놓음으로써 기존 미디어의 게이트키핑을 건너뛰고 대통령의 화법에 맞춘다고 썼다.
이 방식의 출발점은 2025년 1월 브리핑룸 개편이다. 캐럴라인 레빗(Karoline Leavitt) 백악관 대변인은 첫 브리핑에서 대변인실 직원이 쓰던 좌석을 ‘뉴미디어 좌석’으로 바꾸고 “독립 언론인, 팟캐스터, 소셜미디어 인플루언서를 환영한다”고 밝혔다(더 힐 2025년 1월 브리핑 보도).
신청은 1만 건을 넘겼고, 백악관은 이후 팟캐스터가 청사 안에서 직접 녹음·스트리밍하는 ‘팟캐스트 로우(Podcast Row)’를 열었다. 백악관 계정 자체도 대규모 이민 단속과 이란 전쟁을 밈과 인터넷 유머로 전달하는 크리에이터형 콘텐츠를 늘려왔다.
배포 환경도 바뀌었다. 닐슨(Nielsen)의 게이지(Media Distributor Gauge)에서 유튜브는 2026년 5월 TV 시청시간의 13.8%를 차지해 3개월 연속 전체 배급사 1위에 올랐다. 같은 달 스트리밍 전체 비중은 48.6%였다.
케네디 ‘리얼 푸드 쇼’ 3편 평균 17만 5000회… 첫 회 게스트는 폭스뉴스 출연 셰프
‘리얼 푸드 쇼’는 HHS가 2026년 발표한 미국인 식생활 지침(Dietary Guidelines for Americans)과 트럼프 행정부의 ‘미국을 다시 건강하게(MAHA)’ 기조를 영상으로 옮긴 포맷이다. 케네디가 앞치마를 두르고 셰프와 함께 요리하며, 가능하면 1인분 5달러(약 7000원) 이하 조리법을 제시한다.