NAB2025  New York : Redefining Media in the Age of AI

[르포] NAB2025 뉴욕 현장을 가다: AI 물결 속 로컬 저널리즘이 살아남는 법

지역 방송, 변화의 시대에도 '가장 신뢰받는 스토리텔러' 지위 확고히
스포츠 미디어와 저널리즘의 새로운 패러다임 제시

10월 23일 오후 4시, 뉴욕 맨해튼 웨스트사이드의 자비츠 센터. 이틀간의 열띤 일정을 마친 NAB쇼 뉴욕 2025의 전시장은 여전히 활기가 넘쳤다. 95개국에서 모인 11,500명의 참가자들은 마지막 순간까지 부스를 오가며 명함을 나누고, 시연 중인 최신 AI 편집 솔루션 앞에서 발걸음을 멈췄다.

"이게 정말 가능해요?"

블랙매직 디자인 부스 앞, 한 지역 방송국 프로듀서가 실시간 AI 자막 생성 시연을 보며 놀라움을 감추지 못했다. 불과 2년 전만 해도 3명의 인력과 수 시간이 걸리던 작업이 이제 몇 분 만에 완성됐다. 부스 담당자는 능숙하게 설명을 이어갔지만, 그의 눈빛에서도 이 변화의 속도에 대한 경외감이 느껴졌다.

이곳은 세계 미디어와 엔터테인먼트의 수도, 뉴욕이다. 하지만 이번 NAB쇼가 보여준 건 화려한 기술 혁신만이 아니었다. AI가 뉴스룸을 점령하는 시대에도, 여전히 가장 신뢰받는 건 '이웃의 얼굴을 아는' 로컬 방송사라는 역설. 그 현장을 직접 목격했다.

New York, the global capital of media and entertainment, hosted the 2025 NAB Show New York from October 22–23 at the Javits Center, where 11,500 attendees from 95 countries gathered to explore how artificial intelligence (AI), the creator economy, and sports media innovation are transforming the media landscape.
Despite rapid automation and disruptive technology, the event reaffirmed that local broadcasters remain America’s most trusted sources of information—a testament to journalism’s enduring value.

Global Gathering for Media’s Next Chapter

Organized by the National Association of Broadcasters (NAB), this year’s edition drew 260 exhibitors and sponsors, including 51 first-time participants, across 39,000 square feet of exhibition space. Major players such as Amazon Web Services, Avid, Blackmagic Design, Canon, Dell, Fujifilm, Grass Valley, Panasonic Connect, Ross Video, and Sony Electronics showcased cutting-edge solutions for AI-powered production, workflow automation, and data-driven storytelling.

“NAB Show New York 2025 brought together the creative forces reshaping media at this very moment,” said Karen Chupka, NAB’s Executive Vice President of Global Connections and Events. “There’s no better backdrop than New York City—the world’s media capital—to connect broadcasters, filmmakers, creators, and technologists driving the future.”

Interactive programs such as Fujifilm’s Creator Loaner Program and Puff Media’s TikTok Shop activation demonstrated hands-on creative tools and real-time social commerce strategies, illustrating how the creator economy is redefining media monetization.

Day 1: Journalism, AI, and the Crisis of Trust

The opening day centered on the ethical and operational challenges facing journalism in the AI era.
At the “Future of Journalism” session, panelists including CNN’s Brian Stelter, Status founder Oliver Darcy, and The New York Times Deputy Managing Editor Patrick Healy discussed how automation can enhance newsroom efficiency without compromising credibility.

“AI can make journalism faster and smarter—but trust still comes from people,” said Stelter. Healy emphasized the sustainability of subscription-based quality journalism, while Darcy warned that “in digital ecosystems, trust has become the scarcest commodity.”

Axios media reporter Sara Fischer presented new data showing that Americans trust their local broadcasters far more than national news outlets, underlining the continued importance of community-rooted journalism. NAB CEO Curtis LeGeyt echoed this sentiment: “Local stations are part of the community—their newsrooms are made up of neighbors. That’s where trust originates.”

Executives from E.W. Scripps, FOX Corp., Hearst Television, Nexstar, Sinclair, and Tegna shared how their organizations integrate AI tools—like automated weather reports, data-driven storytelling, and AI-assisted scriptwriting—while preserving editorial integrity.

The Radio + Podcast Interactive Forum also explored the evolution of audio storytelling, with insights from Marconi Radio Awards winners highlighting the ongoing strength of local audio journalism in connecting and serving communities.

Day 2: Sports Media, Creator Economy, and Digital Influence

The second day spotlighted the intersection of sports business innovation and the creator economy.
In a landmark session, U.S. Soccer Federation executives Catherine Newman (Chief Marketing & Communications Officer) and David Wright (Chief Commercial Officer) unveiled a next-generation media strategy combining broadcast, streaming, D2C engagement, and fan data.

“We’re not just selling soccer—we’re selling lifestyle and community,” Newman said. Wright added, “Young audiences want highlights, authenticity, and direct connection. The key is meeting fans where they are—on TikTok, YouTube, or Instagram.”

FOX Sports analyst Stu Holden described how AR, VR, and interactive camera angles are transforming the viewing experience: “Fans are no longer passive spectators. They want to experience the game their way.”

Women’s Sports and Creator-Led Storytelling

Nancy Dubuc, Chair of TOGETHXR, and Kati Fernandez, its Chief Content Officer, showcased how women-led platforms are reshaping the sports media landscape. “Women’s sports were once undervalued,” Dubuc said, “but today they represent one of the fastest-growing markets—powered by authentic, creator-driven storytelling.”

The Creator Day session, moderated by Shira Lazar (What’s Trending), and featuring Dylan Huey (CEO, Reach Influence) and Zach Blank (Chef Nick DiGiovanni YouTube Channel), tackled the realities of creator monetization, algorithm shifts, and brand partnerships. Huey emphasized that “authenticity and value alignment are non-negotiable,” while Blank highlighted that “consistency and connection—not virality—drive long-term growth.”

Fashion industry leaders, including Priya Rao (Business of Fashion), Claire Stern Milch (ELLE), and Lydia Fotiadou (CAA), discussed how digital creators have become the new tastemakers, influencing brand strategies from runway to retail.

Honoring Audio Storytelling: Marconi Radio Awards

Ahead of the main event, the Marconi Radio Awards celebrated excellence in radio broadcasting, honoring creativity, community service, and journalistic distinction. The winners’ stories underscored radio’s enduring relevance, particularly during emergencies and local crises.

Industry Outlook: Balancing Trust and Technology

Across all sessions, one message resonated: AI is a tool, not a replacement. While automation can streamline production and distribution, ethical journalism, transparency, and community trust remain irreplaceable. Local media’s continued dominance in public trust demonstrates that authentic storytelling and accountability are more vital than ever.

In parallel, sports media’s digital reinvention and the maturing creator economy point toward a convergent future—one where storytelling, data, and authenticity intersect to drive both engagement and revenue.

Conclusion: The Future Anchored in Trust

The 2025 NAB Show New York illuminated the balance between innovation and integrity at a time of rapid transformation. As AI reshapes how stories are told and shared, the essence of journalism—trust, responsibility, and human connection—remains constant.

The next NAB Show New York will take place October 20–22, 2026, with the main NAB Show in Las Vegas scheduled for April 18–22, 2026. For media professionals, creators, and technologists, the message from New York was clear:

“Change is inevitable—but the core of storytelling endures.”

NAB2025 뉴욕, AI 시대 미디어 혁신과 창작자 경제의 미래 조명

“신뢰받는 스토리텔링, 의미 있는 커뮤니티 연결, 그리고 혁신적 테크놀로지(AI)의 윤리적 활용”

세계 미디어·엔터테인먼트의 수도 뉴욕에서 열린 2025 NAB쇼 뉴욕(NAB Show New York)이 10월 23일 이틀간의 열띤 일정을 마무리했다. 미국 뉴욕 자비츠 센터(Javits Center)에서 개최된 이번 행사는 95개국에서 11,500명의 참가자가 모인 가운데 인공지능(AI) 뉴스룸의 윤리적 과제부터 폭발적으로 성장하는 창작자 경제, 차세대 스포츠 미디어 전략에 이르기까지 미디어 산업의 현재와 미래를 집중 조명했다.

급격한 기술 변화와 자동화 물결 속에서도 로컬 뉴스 매체가 여전히 미국에서 가장 신뢰받는 정보원이라는 점이 강조되며, 저널리즘의 본질적 가치가 재확인됐다. 특히 올해는 스포츠 비즈니스와 저널리즘의 미래가 주요 화두로 부상하며, 미국 축구 연맹(U.S. Soccer Federation)의 비즈니스 전략과 AI 시대 뉴스 신뢰 구축에 대한 심층 논의가 이어졌다.

글로벌 미디어 커뮤니티의 대규모 집결

2025 NAB쇼 뉴욕은 동부 해안 최대 규모의 미디어·엔터테인먼트·기술 행사로서의 위상을 다시 한번 입증했다. NAB에 따르면 95개국에서 11,500명의 등록 참가자가 참여했으며, 248명의 기자와 미디어 관계자가 취재 인증을 받았다. 특히 참가자의 약 10%가 미국 외 지역에서 왔고, 62%가 첫 참가자였다는 점은 이 행사의 국제적 영향력 확대와 새로운 세대의 창작자, 제작자, 의사결정권자들이 대거 유입되고 있음을 보여준다.

NAB 글로벌 커넥션스 앤 이벤트(NAB Global Connections and Events) 담당 수석부사장 카렌 철카(Karen Chupka)는 보도자료에서 "NAB쇼 뉴욕 2025는 지금 이 순간 미디어를 변화시키고 있는 창의적 힘들을 한자리에서 선보였다"며 "세계 미디어 및 엔터테인먼트의 수도인 뉴욕시보다 이런 전문성과 에너지를 한데 모을 수 있는 더 나은 배경은 없다"고 강조했다. 그는 이어 "방송인과 영화 제작자부터 창작자와 기술 전문가에 이르기까지 모든 분야의 참석자들이 배우고, 실험하고, 연결되기 위해 모였다"고 덧붙였다.

전시 트렌드: AI, 창작자 경제, 스포츠 미디어 혁신

이번 행사는 260개의 전시업체와 스폰서가 참여했으며, 그중 51개는 첫 참가 기업이었다. 약 39,000평방피트(NBA 농구 코트 7개 크기)의 전시 공간에서 미디어와 엔터테인먼트 산업의 가속화되는 진화를 생생하게 확인할 수 있었다. 인공지능, 창작자 경제, 새로운 스포츠 미디어 워크플로우가 자비츠 센터 전역에서 혁신을 주도하는 가장 두드러진 세 가지 축으로 부상했다.

전시장에서는 AI 기반 제작 및 편집 도구, 워크플로우 자동화, 데이터 기반 스토리텔링 솔루션이 시연됐다. 또한 라이브 쇼핑과 창작자 커머스 활성화 프로그램이 플랫폼 전략을 실시간으로 구현하며 참가자들의 큰 관심을 끌었다.

주요 전시 하이라이트:

솔루션 및 데모: 아마기(Amagi), 아마존웹서비스(AWS), 아비드(Avid), B&H, 블랙매직 디자인(Blackmagic Design), 캐논 USA(Canon U.S.A.), 카이론(Chyron), 델 테크놀로지스(Dell Technologies), 에버츠(Evertz), 후지필름 노스 아메리카(Fujifilm North America), 그래스 밸리(Grass Valley), 하이비전(Haivision), 하모닉(Harmonic), 파나소닉 커넥트(Panasonic Connect), 로스 비디오(Ross Video), 소니 일렉트로닉스(Sony Electronics) 등 글로벌 미디어 기술 선두 기업들이 최신 솔루션을 선보였다.

실습 프로그램: 후지필름 크리에이터 대여 프로그램(FUJIFILM Creator Loaner Program)은 참가자들이 전시장을 벗어나서도 최신 카메라와 렌즈를 직접 테스트하고 경험할 수 있는 기회를 제공했다.

창작자 커머스 라이브: 퍼프 미디어(Puff Media)의 틱톡 숍(TikTok Shop) 활성화 프로그램은 창작자와 브랜드 간의 실시간 협업과 소셜 커머스 판매를 생생하게 시연하며 창작자 경제의 잠재력을 보여줬다.

그래스 밸리의 영업 수석부사장 알렉스 카일리(Alex Keighley)는 "뉴욕은 세계 최대 미디어 시장이다. 여기 있는 청중은 당신이 대화하고 싶은 모든 사람들"이라며 뉴욕의 전략적 중요성을 강조했다.

주요 세션 및 키노트

첫째 날: AI 시대 저널리즘과 신뢰의 위기

10월 22일 첫날 세션은 자동화와 새로운 테크놀로지가 저널리즘, 제작, 지역 방송을 어떻게 근본적으로 재편하고 있는지, 동시에 신뢰받는 뉴스 소스에 대한 대중의 신뢰를 어떻게 보존할 수 있는지에 초점을 맞췄다. 이번 세션은 단순히 기술 논의가 아니라, AI 시대 저널리즘의 생존 전략을 둘러싼 현실적 토론이었다.
참석자들은 한목소리로 “뉴스의 신뢰는 알고리즘이 아닌 기자의 책임감에서 비롯된다”며,
“콘텐츠의 공정 보상, 투명한 이용, 그리고 인간 중심의 저널리즘 가치 복원이 AI 시대의 핵심 과제”임을 강조했다.