폭스 뉴스(Fox News)는 미국 케이블 뉴스 시장에서 공고한 지위를 유지해온 보수 성향의 대표 채널이다. 2016년 미국 대선 이후 지지자들의 열띤 지지를 얻으며 시청률 1위 자리를 지켜왔으나, 스트리밍 시대로 접어들면서 케이블 가입자 이탈(cord-cutting) 문제가 미디어 업계 전반을 뒤흔들고 있다. 폭스 뉴스 역시 당장 안정적인 케이블 수익은 든든하지만, 미래 시장까지 확실히 선점하기 위해서는 케이블 외 디지털·스트리밍 사업에 대한 투자가 필수적이다.

그 결과, 폭스 뉴스 미디어는 최근 자사의 비(非)케이블 TV 부문 매출이 오는 2025년 회계연도(FY) 기준 5억 달러(약 6,600억 원)*를 돌파할 것이라 예측했다.

트레이 가가노 폭스 뉴스 미디어 광고영업 부사장은 Axios와의 인터뷰에서 “팟캐스트, 도서 출판, 스트리밍 서비스, 디지털 채널 등 폭스 뉴스가 운영하는 모든 ‘비케이블 부문’ 사업을 합산해 5억 달러 규모 매출을 예상하고 있다”고 밝혔다. 이는 경쟁사들이 겪고 있는 스트리밍 시대의 불확실성 속에서도, 폭스 뉴스가 안정적인 디지털·스트리밍 확장에 성공하고 있음을 시사한다.

Fox News Maintains a Dominant Position in Cable News—But Eyes Beyond Cable for Growth

Fox News is a conservative-leaning channel that has long enjoyed a solid footing in the U.S. cable news market. Following the 2016 U.S. presidential election, it retained its number-one rating with fervent viewer support. Yet with the transition to the streaming era, the widespread problem of “cord-cutting”—where consumers cancel their cable subscriptions—has shaken the entire media industry. While Fox News can still rely on steady revenue from its cable operations in the short term, investing in digital and streaming businesses has become essential for long-term market leadership.

As a result, Fox News Media recently projected that its non-cable TV businesses will surpass USD 500 million (approx. KRW 660 billion) in revenue in fiscal year (FY) 2025.
In an interview with Axios, Fox News Media’s Executive Vice President of Ad Sales, Trey Gargano, said, “We expect the combined revenues from all of Fox News’ ‘non-cable’ businesses—podcasts, book publishing, streaming services, and digital channels—to total around half a billion dollars.” This points to Fox News’s success in achieving stable digital and streaming expansion despite the industry-wide uncertainty of the streaming era.

폭스 뉴스의 전략적 전환: “케이블에 안주하지 않는다”

사실, 폭스 뉴스는 전통적인 케이블TV 사업 덕분에 안정된 시청층과 수익을 확보해 왔다. 하지만 시청자들이 점차 케이블TV를 해지(cord-cutting)하고 스트리밍 서비스로 이동하는 트렌드가 가속화되면서, 폭스 뉴스 미디어 역시 디지털·스트리밍 중심의 다양한 플랫폼을 육성해 새로운 매출원을 발굴하고 있다.

Fox News’s Strategic Shift: “Not Resting on Cable Alone”

Fox News’s traditional cable TV business has provided both a solid viewership and a steady stream of revenue. However, as more viewers “cut the cord” and switch to streaming services, Fox News Media has also begun fostering various digital and streaming platforms to discover new revenue sources.

가가노 부사장은 “디지털 플랫폼에서의 시청자 평균 연령이 전체 방송 시청 연령 대비 30~50% 더 젊다”고 강조했다. 이번 5억 달러 전망에는 팟캐스트, 도서 출판, 스트리밍, 디지털 채널 등 폭스 뉴스가 보유한 모든 비케이블 자산에서 나오는 매출이 포함된다. 이들 사업은 2020년 이후 매년 두 자릿수 성장을 지속 중이라고 가가노 부사장은 밝혔다.

“Our audience on digital platforms is, on average, 30–50% younger than overall TV viewers,” Gargano emphasized.

Fox News’s projection of USD 500 million in non-cable revenue includes podcasts, book publishing, streaming, and digital channels. According to Gargano, these businesses have enjoyed double-digit annual growth since 2020.

폭스 뉴스의 디지털·스트리밍 다각화 전략

1) 폭스 네이션(Fox Nation)

2018년 시작된 구독형 스트리밍 서비스로, 주로 라이프스타일·엔터테인먼트 콘텐츠를 제공한다. 라클란 머독(Lachlan Murdoch) 최고경영자(CEO)는 최근 폭스 네이션 구독자가 200만~250만 명 사이라고 언급했다.

콘텐츠: 오피니언 중심의 정치·시사 콘텐츠뿐 아니라, 라이프스타일·엔터테인먼트 프로그램까지 확대

구독자: 라클란 머독(Lachlan Murdoch) 최고경영자(CEO)는 200만~250만 명 사이로 추정

최근 이슈: 2023년 10월, 미국 위성 라디오 시리우스XM(SiriusXM)과 첫 번째 스트리밍 번들 상품을 내놓았다. 이는 폭스 네이션 구독자를 넓히는 동시에, 시리우스XM 측에도 시사·엔터테인먼트 수요를 끌어들이는 윈윈 전략이다.

2) 폭스 뉴스 인터내셔널(Fox News International):

출범: 2020년

특징: 폭스 뉴스(Fox News)·폭스 비즈니스(Fox Business)의 해외 실시간 스트리밍을 제공

의의: 해외 거주 시청자들이 케이블 없이도 폭스 뉴스를 쉽게 볼 수 있게 됨으로써 글로벌 시청층 확보에 기여했다.

3) 폭스 웨더(Fox Weather):

출범: 2021년

유형: 광고 기반의 무료 스트리밍 채널(FAST: Free Ad-Supported Streaming TV)

• 내용: 기상 예보, 뉴스, 라이프스타일 정보를 제공하는 날씨 전문 채널로, 날씨를 자주 확인하는 미국 시청자들의 일상 니즈를 충족하며 빠르게 성장 중이다.

팟캐스트·출판으로 확장: “폭스 뉴스 세계관” 강화

팟캐스트·오디오:

폭스 뉴스 미디어는 2020년 이후 수십 개에 달하는 팟캐스트를 신규 론칭했다. 폭스 뉴스 주요 진행자와 해설자들이 고정 출연하며, 시사 논평부터 엔터테인먼트, 라이프스타일까지 다양한 주제를 다룬다. 대부분 무료 광고 모델(Ad-supported)을 적용, 젊은 층과 ‘이어폰 세대’를 끌어들이고 있다.

폭스 뉴스 북스(Fox News Books):

시작: 2020년

성과: 총 14종 발행, 300만 부 이상 판매

저자: 주로 폭스 뉴스 간판 진행자(앵커, 해설자 등)가 직접 집필

대표 사례: ‘Fox & Friends’ 진행자들이 쓴 요리책, 신앙 관련 에세이 등. 예를 들어, “Fox & Friends First”의 칼리 심쿠스(Carley Shimkus)는 2023년 요리책 『Cooking with Friends』를 출판해 주목받았다.

광고 영업: “통합 플랫폼 전략으로 200+ 신규 광고주 유치”

트레이 가가노 부사장은 “대선 이후 200개 이상의 신규 광고주가 폭스 뉴스 플랫폼에 합류했다”고 밝혔다. 기존에 케이블 TV 광고만 구매하던 광고주들이 폭스 뉴스 미디어가 구축한 크로스 플랫폼(케이블+스트리밍+디지털+소셜) 전략에 매력을 느낀다는 뜻이다.

통합 마케팅: 광고주들은 폭스 뉴스 케이블 방송에만 광고를 집행하는 것이 아니라, 폭스 네이션·폭스 웨더·소셜 미디어까지 멀티 채널로 노출을 극대화할 수 있다.

‘단순 광고’ 그 이상: 폭스 네이션 오리지널 콘텐츠나, 매년 개최되는 ‘폭스 네이션 패트리어트 어워즈(Fox Nation Patriot Awards)’ 같은 행사에 현장 협찬·브랜딩을 연계할 수 있는 새로운 스폰서십 구조가 늘어나고 있다.

경쟁사도 분주… 그러나 “폭스가 한발 앞서”

CNN: 신임 CEO 마크 톰슨(Mark Thompson)의 지휘 하에 스트리밍·라이프스타일 제품 확장 계획을 밝힌 상태. 신규 크로스 플랫폼 전략을 준비 중이다.

MSNBC: 열성 팬을 대상으로 한 티켓 유료 이벤트는 다수 진행 중이지만, 아직 폭스 네이션처럼 독립형 스트리밍 서비스를 런칭하지는 않았다.

CNBC: 2023년 초 출시된 CNBC+로 투자·비즈니스 정보를 스트리밍 방식으로 제공 중이나, 폭스 뉴스에 비해 대중적 확장성은 제한적이라는 평가도 있다.

미래 전망: 커머스(C-Commerce)로 확장할까?

가가노 부사장은 커머스 사업에 대해서는 “아직 본격적으로 뛰어들지는 않았지만, 앞으로 더 확대할 여지를 모색하고 있다”고 언급했다.

현재는 간판 모닝쇼 “Fox & Friends”에서 제품 소개나 간단한 홈쇼핑 연계 정도만 진행하는 수준. 하지만 폭스 네이션, 폭스 뉴스 북스 등을 활용한 주문형 상품 판매 등 더 광범위한 커머스 모델 구축이 가능하다는 분석이 제기된다.

케이블 중심서 디지털로… “폭스의 성공 방정식”

폭스 뉴스 미디어는 전통적 케이블 뉴스 채널의 틀을 벗어나, 디지털·스트리밍 플랫폼, 팟캐스트, 도서 출판 등으로 무게 중심을 빠르게 옮기고 있다. 2025년 비(非)케이블 부문 매출 5억 달러 목표는 이러한 다각화 전략이 어느 정도 궤도에 올라섰음을 보여주는 지표다.

비록 논란 많고 보수적 성향을 띤다는 이미지가 있지만, 폭스 뉴스의 플랫폼 확장 능력과 탄탄한 지지층은 케이블 이탈 시대에도 막강한 영향력을 유지할 가능성을 높인다.
“젊은 시청자 확보”와 “새로운 광고 모델 개발”에 성공한 폭스 뉴스 사례는, CNN·MSNBC 등 경쟁사뿐 아니라, 전 세계 뉴스·미디어 업계에 ‘탈(脫) 케이블’을 넘어서는 진화 모델로 주목받고 있다.

Fox News’s Digital and Streaming Diversification Strategy

1) Fox Nation

Launch: 2018

Content: Initially opinion-based political and current affairs programming, now expanded to include lifestyle and entertainment content

Subscriber Numbers: According to CEO Lachlan Murdoch, 2–2.5 million

Recent News: In October 2023, Fox Nation introduced its first streaming bundle with SiriusXM, creating a win-win scenario by expanding Fox Nation’s subscriber base while fulfilling SiriusXM’s demand for political and entertainment content.

2) Fox News International

Launch: 2020

Key Feature: Delivers live overseas streaming of Fox News and Fox Business

Significance: Allows international viewers to watch Fox News without cable, helping expand its global audience

3) Fox Weather

Launch: 2021

Type: An ad-supported, free streaming service (FAST: Free Ad-Supported Streaming TV)

Content: A specialized weather channel offering forecasts, news, and lifestyle features—an increasingly popular resource for U.S. viewers who check the weather frequently

Expansion into Podcasts and Publishing: “Strengthening the Fox News Universe”

Podcasts & Audio

Since 2020, Fox News Media has launched dozens of podcasts. Major Fox News hosts and commentators appear on these shows, which cover everything from political commentary to entertainment and lifestyle. Most are ad-supported, drawing a younger, “earbud generation” audience.

Fox News Books

Established: 2020

Results: 14 titles published so far, with over 3 million copies sold

Authors: Primarily Fox News anchors and commentators

Notable Example: Various “Fox & Friends” hosts have authored cookbooks and faith-based essays. In 2023, Carley Shimkus from “Fox & Friends First” published the cookbook Cooking with Friends.

Ad Sales: “A Cross-Platform Strategy Attracts 200+ New Advertisers”

According to Trey Gargano, “Over 200 new advertisers have joined the Fox News platform since the recent presidential election.” Many advertisers who had been purchasing cable TV spots exclusively are now showing interest in Fox News Media’s cross-platform approach that integrates cable, streaming, digital, and social media channels.

Integrated Marketing: Advertisers can maximize exposure not just on Fox News’s cable channel, but across Fox Nation, Fox Weather, and social media as well.

Beyond Simple Ads: Fox Nation original content and live events—such as the annual Fox Nation Patriot Awards—provide new sponsorship opportunities, including on-site branding and partnerships.

Competitors Scramble, but “Fox Is One Step Ahead”

CNN: Under new CEO Mark Thompson, CNN is preparing a new cross-platform streaming strategy, aiming to expand into subscription and lifestyle products.

MSNBC: Though the network has hosted several ticketed fan events, it has yet to launch a standalone streaming service like Fox Nation.

CNBC: Introduced CNBC+ in early 2023 as a platform for finance and business content via streaming, but some analysts see its mass appeal as limited compared to Fox News.

Future Outlook: Will Fox Expand into E-commerce (C-Commerce)?

Gargano noted that Fox News Media is “still exploring larger opportunities in commerce,” although it hasn’t fully committed to that space.

Currently, the morning show “Fox & Friends” occasionally showcases products or runs small-scale home shopping segments. However, media experts suggest a larger commercial model could emerge—perhaps integrating Fox Nation or Fox News Books to sell specialized products on demand.

Conclusion: Transition from Cable to Digital—“Fox’s Formula for Success”

Fox News Media is rapidly pivoting beyond the conventional cable-news model, investing in digital and streaming platforms, podcasts, book publishing, and more. The goal of USD 500 million in non-cable revenue by 2025 signals that this diversification strategy is already gaining traction.

While Fox News is often associated with controversy and conservative politics, its effective platform expansion and loyal supporter base strengthen its position in a time of widespread cord-cutting. The network’s success in reaching younger viewers and developing innovative advertising models is drawing attention not only from competitors like CNN and MSNBC, but also from global media industries seeking a post-cable roadmap.