숏폼·마이크로드라마의 부상과 380억 달러 CTV 광고 시장, 그리고 '발견(discovery)'을 다시 설계하는 AI — 6월 16~19일 덴버에서 4일간 펼쳐질 논의의 지도
콘텐츠와 기술, 광고가 한자리에 모이는 북미 스트리밍 산업 행사 '스트림TV 쇼 2026(StreamTV Show 2026)'이 6월 16일부터 19일까지 미국 덴버에서 열린다. 2,200명 이상의 참가자와 175개 후원·전시 기업, 270명이 넘는 연사가 나흘간 콘텐츠·기술·광고를 가로지르는 의제를 다룬다. 올해 행사를 관통하는 화두는 시청자(audience)와 주목도(attention), 그리고 이를 떠받치는 AI다. 4년 전만 해도 스트리밍의 경쟁축은 '누가 더 많은 콘텐츠를 쌓느냐'였지만, 지금 업계의 질문은 '쪼개진 시청자의 시간을 누가 더 오래 붙잡느냐'로 옮겨갔다.
이 전환의 바탕에는 구조적 변화가 깔려 있다. 시청자와 콘텐츠, 서비스, 운영체제(OS)가 동시에 파편화되면서 한 사람의 시청 시간을 둘러싼 경쟁이 플랫폼 단위에서 콘텐츠 단위로, 다시 한 화면 안에서의 주목도 단위로 잘게 쪼개졌다. 모바일 우선 소비가 일상이 되며 60~90초짜리 세로형 숏드라마(마이크로드라마)가 새로운 소비 단위로 자리 잡았고, AI는 제작비를 최대 80%까지 낮추며 공급을 빠르게 늘렸다. 시청 시간이 스트리밍으로 이동하자 광고비도 그 뒤를 따라 움직였다.
닐슨 기준 미국 전체 TV 시청에서 스트리밍 비중은 2025년 47%를 넘어 사상 최고치를 기록했고, 커넥티드TV(CTV) 광고는 올해 약 380억 달러 규모로 두 자릿수 성장을 이어가고 있다. 행사의 의제 지도는 이 두 흐름 — 숏폼 콘텐츠의 폭발과 CTV 광고의 확장 — 위에 그려진다.