팔로워 4,400만·좋아요 9억 건의 라리가 틱톡 계정이 증명하는 소셜·AI 팬덤 전략 |스트림TV 유럽·딜로이트 2025 소셜 리서치 핵심 발표 분석 | 엔터테크(EnterTech)가 바꾸는 팬덤 구조와 K-콘텐츠·한국 스트리밍·스포츠 구단에의 전략적 함의
스포츠 팬은 이제 생중계를 보기 전에 이미 마음을 정한다. 어떤 선수를 좋아할지, 어느 구단에 감정을 걸지, 이번 시즌의 어느 경기를 챙겨볼지—그 모든 결정이 15초짜리 쇼트폼 영상이 오가는 소셜 플랫폼 위에서, 중계 방송이 시작되기 한참 전에 이루어진다. 스페인 프로축구 라리가(LaLiga)는 이 구조의 변화를 먼저 읽었고, 먼저 움직였다. 그 결과가 틱톡(TikTok) 공식 계정 팔로워 4,400만 명, 누적 좋아요 9억 1,320만 개라는 단일 스포츠 리그로서는 전례 없는 소셜 지표다.