팔로워 4,400만·좋아요 9억 건의 라리가 틱톡 계정이 증명하는 소셜·AI 팬덤 전략 |스트림TV 유럽·딜로이트 2025 소셜 리서치 핵심 발표 분석 | 엔터테크(EnterTech)가 바꾸는 팬덤 구조와 K-콘텐츠·한국 스트리밍·스포츠 구단에의 전략적 함의
스포츠 팬은 이제 생중계를 보기 전에 이미 마음을 정한다. 어떤 선수를 좋아할지, 어느 구단에 감정을 걸지, 이번 시즌의 어느 경기를 챙겨볼지—그 모든 결정이 15초짜리 쇼트폼 영상이 오가는 소셜 플랫폼 위에서, 중계 방송이 시작되기 한참 전에 이루어진다. 스페인 프로축구 라리가(LaLiga)는 이 구조의 변화를 먼저 읽었고, 먼저 움직였다. 그 결과가 틱톡(TikTok) 공식 계정 팔로워 4,400만 명, 누적 좋아요 9억 1,320만 개라는 단일 스포츠 리그로서는 전례 없는 소셜 지표다.
그러나 라리가의 실험이 단순한 소셜 마케팅 성공 사례로 읽혀서는 안 된다. 이 전략의 핵심 동력은 AI 자동 콘텐츠 생성, 실시간 개인화 데이터 인프라, 그리고 엔터테인먼트와 기술의 융합—이른바 엔터테크(EnterTech)—이 만들어내는 새로운 팬덤 생태계다.
4월 포르투갈 리스본에서 열리는 스트림TV 유럽(StreamTV Europe 2026)은 이 흐름의 의미를 산업적 언어로 해석하는 자리다. 라리가 소셜미디어·디지털콘텐츠 총괄 호메 폰스(Jaume Pons)가 틱톡과 공동 세션에서 팬덤의 문법이 바뀌었고, 그 변화의 엔진은 AI와 데이터라는 점을 공개할 예정이다. 이에 앞서 폰스는 스트림 인사이더와 인터뷰를 진행했다.