AICON 2026 · 韓國－新加坡AI交流座談
AICON 2026韓星媒體座談……製作公司關注IP擴展，平台著眼收視數據運用
隨著以生成式AI製作內容的能力日益普及，媒體企業的競爭力正擴展到確保IP、擴大與觀眾接觸點的能力。製作公司需要將作品拓展到多種形式與市場的權利，平台則需要能說明內容觸及哪些人、獲得何種反應的數據。10月9日在新加坡SCAPE舉行的AICON 2026韓星媒體座談，便以這兩項資產為核心，探索AI內容事業的下一階段。
韓國IPTV廣播協會（Korea IPTV Association）會長Yoo Yong-hwa致開幕詞，HelloWorks PD Byun Young-gyu、ONENESS KOREA代表Kim Jin-su、CreativesAtWork代表傑斯・譚（Jayce Tham）擔任與談人。主持人由K-EnterTech Hub代表Jung Han擔任。
平台與製作公司從不同的資產中尋找解方。Yoo會長關注付費電視累積的收視數據。協會與KT、SK Broadband、LG U+三家IPTV業者共同營運整合約1,800萬台機上盒收視紀錄的「TV INDEX」。他表示：「將付費電視的優勢與AI、數據技術結合，即使在與全球串流服務競爭加劇之下，也能創造新的機會。」
製作公司強調的是產量增加之後仍能留下的事業基礎。
譚代表說：「若一直只做代工製作模式，只會自相殘殺，價格不斷下滑。」Byun PD則表示：「因為AI讓任何人都能製作影片，供給急遽增加，但人們觀看影片的量和以前一樣。」並說：「擁有好的IP是成功的關鍵，而在AI世界中，挑選是人的工作。」意即製作效率的提升，必須連結到IP的確保與發行策略。
從編排轉向推薦的平台競爭力
平台的變化由Yoo會長點出。
他說：「AI已經在改變製作、傳遞與享受內容的方式，媒體產業也因此正快速改變。」並說明：「過去電視平台的核心角色是在固定時間播出節目，如今正轉變為理解觀眾喜好與收視習慣、為每位觀眾推薦更合適內容與服務的更聰明平台。」
三家IPTV業者已將AI運用於個人化推薦與搜尋、客服與AI機上盒。廣告也在改變。Yoo會長以可定址電視廣告（addressable TV advertising，按家庭客製的電視廣告）為例表示：「即使在同一時間收看同一頻道，也能對每個家庭播放不同廣告；運用機上盒數據，廣告主就能更精確掌握看到廣告的人數與成效。」
TV INDEX是以共同標準加工這些數據的指標。三家IPTV業者與數據分析企業IGAWorks於去年11月公開測試版，並於今年3月24日正式推出。與以約4,000戶樣本推估整體的傳統收視率不同，它同時呈現實際觀眾數（觸及）與收視時間。韓國廣播廣告振興公社資料顯示，三家IPTV業者播出的306個頻道中，有85個（27.7%）在傳統收視率調查中被記為「0%」（Digital Today報導），凸顯了這類測量的盲點。
Yoo會長表示：「TV INDEX超越傳統收視率，著眼於實際觀眾數、內容觸及的人數與收視時間。」又說：「這不是要另建一套收視率體系，而是要更好地理解內容的實際價值與收視習慣的變化。」協會計畫未來將收視數據與廣告數據串連，同時衡量內容與廣告的價值。
仍有待解決的課題。據Newsis等報導，協會8月召開的政策委員會中，個資保護、數據結合標準、業者間數據規格、確保節目與廣告的精確編排資訊被列為課題。
Yoo會長將未來媒體平台的角色歸納為「連結人與內容、理解觀眾，並將這份理解轉化為新的內容與服務」。
他強調：「付費電視擁有廣泛的內容、穩定的服務，以及長期累積的收視數據。」並列舉韓星合作領域，包括內容共同製作與發行、AI內容製作、推薦、個人化收視數據、廣告技術與新媒體服務。
Yoo會長說：「南韓在付費電視平台、內容製作與K內容方面具優勢，新加坡則是匯集全球企業、技術與市場的亞洲數位樞紐。」致詞結束後，Yoo會長轉往與Orange Wholesale International會面。