뉴욕 비콘시어터 업프론트에서 오프라·켈시·르브론 IP 줄세우기… 원더리 해체 후'오디블+크리에이터 서비스' 이중 구조로 재편, 측정 인프라가 광고예산 흡수율 가른다
아마존이 크리에이터 주도 비디오 팟캐스트(creator-led video podcast)를 차세대 TV 네트워크로 끌어올리겠다는 전략을 공식화했다. 5월 11일 오후 6시 30분 뉴욕 비콘시어터(Beacon Theater)에서 막을 올린 제3회 아마존 업프론트(Amazon Upfront)는 이 같은 메시지를 라인업 자체로 표현한 자리였다.
행사 일정과 골격은 1월 CES 2026에서 이미 예고됐다. 아마존 광고(Amazon Ads)는 CES에서 "프라임 비디오(Prime Video)·프라임 스포츠(Prime Sports)·아마존 MGM 스튜디오(Amazon MGM Studios)·트위치(Twitch)·원더리(Wondery)·아마존 뮤직(Amazon Music)을 가로지르는 탤런트 라인업과 신규 광고 기술을 한 자리에서 공개하겠다"고 발표했고, 인증 도달(authenticated reach)·퍼스트파티 시그널·AI 기반 광고 혁신을 통해 풀퍼널(full-funnel) 광고를 단순화하겠다는 메시지를 미리 깔아뒀다.