브랜드 마케팅 AI, 제작보다 조사·테스트부터

애드에이지가 애드버타이징 위크 뉴욕에서 마스·사우스웨스트항공·폭스바겐·캐벌리어스·블리자드·원페이 등 6개사 마케팅 책임자에게 AI 도입 후 바꾼 업무를 물었다. AI는 광고 제작보다 소비자 조사·성과 측정, 프로토타입 검증, 소재 변형, 팬 응대·판매에 먼저 들어갔고, 창작은 사람 몫으로 남았다. 보고서는 국내 방송 광고 판매에 미칠 영향과 성과 입증 과제를 함께 짚는다.

애드버타이징 위크 뉴욕 6개 브랜드 CMO 인터뷰 분석

주요 내용

마스·사우스웨스트항공·폭스바겐·클리블랜드 캐벌리어스·블리자드·원페이의 AI 업무 변화 비교표
네 공정의 사례: 조사·측정, 출시 전 프로토타입 검증, 광고 소재 변형, 팬 응대·판매 자동화
조직 변화: 인에이블먼트 팀 신설, 크리에이티브 카운슬, AI 소셜 미디어 코디네이터
마케터 생성 AI 사용률 87%와 ROI 입증 41%의 격차(세일즈포스·재스퍼 조사)
국내 방송 광고 판매 구조에 주는 시사점과 전망

구성

국문 PDF·영문 PDF 각 5쪽, 비교표 1종, 컬러 그래프 1종
출처 목록 포함

대상 독자

방송사·미디어 기업의 광고 영업·마케팅 담당자
브랜드 마케터
엔터테인먼트 테크 기획자