"거실의 TV와 매장의 계산대를 하나로"…AI 에이전트·CTV·퍼스트파티 데이터 삼위일체 전략 공개

■ 핵심 요약

리테일 미디어 시장의 판도가 바뀌고 있다. 월마트가 CES 2026에서 공개한 전략은 단순한 광고 플랫폼 업그레이드가 아니다. 이는 '시청 데이터'와 '구매 데이터'를 실시간으로 연결하는 폐쇄 루프(Closed-loop) 광고 생태계의 완성을 선언한 것이다.