分析 | 媒體・AI
多年期合約金額與訓練權利未公開……Google新聞AI試點計畫參與媒體超過400家，來自Google搜尋的流量一年減少34%
CNN與Google簽訂多年期合約。Google額外取得在實驗階段的生成式AI功能中使用CNN內容的權利，CNN則收取使用對價。CNN於15日（當地時間）宣布簽約，但未透露合約金額、適用產品以及是否包含AI訓練權利，TheWrap於15日報導。
Google同日在官方部落格表示，付費將媒體報導用於AI功能開發的「新聞AI試點計畫（News AI pilot）」參與媒體已超過全球400家。
與CNN一同新加入的還有《金融時報》（Financial Times）、Axios、《富比士》（Forbes）。這項於2025年12月與《華盛頓郵報》（The Washington Post）、《衛報》（The Guardian）等展開的計畫，10個月內已擴大到這個規模。
Google開始另外為新聞付費的契機，在於AI在搜尋結果畫面上先給出答案，導致流向媒體網站的點擊減少。據分析業者Chartbeat統計，經由Google搜尋進入媒體的頁面瀏覽量，自2024年12月起一年內減少了34%。
媒體曾在法庭上爭取這部分損失。但美國聯邦法院於9月30日駁回了彭斯克媒體（Penske Media）的反壟斷訴訟。法院認為，僅憑公開內容就會帶回流量的「期待」，不能視為與Google之間存在交易，AI摘要也不是與搜尋分離的獨立產品。法官雖承認媒體受害，但劃清界線表示解方應由國會處理。在難以透過反壟斷法彌補流量損失的情況下，使用合約正在增加。Google表示，支付內容使用費的AI新聞計畫參與媒體已超過400家。
CNN一直同時運用訴訟與合約。2025年12月與Meta簽訂AI授權合約，對協商破裂的Perplexity則於今年5月提起著作權訴訟。此次Google合約，是在派拉蒙（Paramount）完成收購華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）、CNN改隸新公司Skydance僅9天後達成。
Google新聞AI試點計畫突破400家……CNN、FT、Axios、《富比士》加入
Google於15日表示，新聞AI試點計畫參與媒體已超過全球400家。此次列名的新合作夥伴包括CNN、《金融時報》（FT）、Axios、《富比士》等全球媒體，美國地方媒體也一同加入，包括南卡羅來納州查爾斯頓的《Post and Courier》、懷俄明州卡斯珀的Oil City News、伊利諾州與愛荷華州地方報業連鎖Shaw Media，以及非營利新聞編輯室Texas Tribune。
Google將此試點定義為「授權計畫」，即從參與媒體取得強化內容（enhanced content）以打造新AI功能，並就這些內容的提供與使用支付費用。這與2025年12月推出時的說法不同；當時Google用的是「商業合作夥伴關係」一詞。初期合約以擴大曝光權限與API等內容傳遞方式為主，因此英國《Press Gazette》評價為「並非授權合約」。當時參與的媒體包括《明鏡》（Der Spiegel）、《國家報》（El País）、《衛報》、《印度時報》（The Times of India）、《華盛頓郵報》等。
內容被用於兩項功能。一是在Google新聞（Google News）各媒體頁面上顯示的深度報導概要，在讀者點開報導前提供脈絡；另一個是讓用戶選擇主題收聽的客製化語音簡報。Nieman Lab於15日介紹了《華盛頓郵報》頁面上出現的「Story Preview」案例，這份概要附有「由AI撰寫、可能有錯誤」的提示。語音簡報則是串聯當天頭條的AI播客，用戶可選擇「國際」、「遊戲」、「體育」等主題，並附有前往所提及報導的連結。
Google並未公開合約條件。不過Google發言人說明，此試點並非依內容對AI回答的貢獻程度付費的「按價值付費（pay-per-value）」方式。按價值付費是另一項以AI摘要（AI Overviews）、AI模式與Gemini為對象、另行測試中的計畫所採用的方式。該計畫的參與媒體在Search Console的「AI貢獻」面板上查看每月收益，但由於無從得知計算依據，一位主管稱之為「黑盒子」。也有人評價初期支付金額與廣告收益相比只是「零頭」。另有擔憂指出，一旦接受定期支付，Google就能主張已在支付AI使用對價，可能削弱媒體在更大授權協商中的議價能力。
參與規模在約一個月內翻倍。The Media Copilot在9月整理Digiday報導時轉述的Google統計為200多家。此外，Google另透過News Showcase授權33國2,800多家媒體的內容。
同一週也接連出現大型合約。英國Reach與Google簽訂涵蓋《鏡報》（Mirror）、《每日快報》（Express）、《每日星報》（Daily Star）、《曼徹斯特晚報》（Manchester Evening News）等英國與愛爾蘭旗下所有媒體的合約。CNN合約是派拉蒙Skydance完成收購華納兄弟探索後，CNN簽訂的第一項合作。
Google也意識到媒體界對流量減少的不滿，表示將在AI搜尋結果中讓連結更顯眼、位置更靠前，並將連結輪播（carousel）擴大到全球。上個月Chartbeat統計，從Google流向媒體的流量比一年前減少40%。
與南韓媒體也有交集。Google在2025年12月宣布試點計畫時表示，將與韓聯社、美聯社、Estadão、Antara合作，為Gemini應用程式提供即時資訊。隨著試點擴大至地方媒體，國內媒體也到了該思考如何區分News Showcase合約與AI授權來協商的時候。
