2026期中選舉政治廣告114億美元創新高…CTV達24億美元、成長122%，首度逆轉有線電視
在美國期中選舉政治廣告中，連網電視（CTV, connected TV）首度超越有線電視（cable TV）。截至投票前一天的2日（當地時間），已投放或預訂的政治廣告支出達114億美元，比2022年期中選舉多出28%。
根據廣告追蹤業者AdImpact提供給《ADWEEK》的統計，CTV廣告支出為24億美元，比4年前的11億美元增加122%。同期有線電視減少26%，降至13億美元以下。2022年有線電視廣告支出是CTV的1.6倍，今年則是CTV接近有線電視的兩倍。
本輪廣告支出也超越了2024年總統大選的112億美元。美國9News引述AdImpact資料報導，期中選舉廣告支出超越前一輪總統大選週期尚屬首次。比2022年增加的25億美元中，有53%流向CTV。
無線電視（broadcast）成長21%、達57億美元，仍占最大份額。減少集中在與付費電視訂戶綁定的有線電視。政治廣告主將預算移往可依郵遞區號、家戶為單位鎖定選民投放的CTV，使電視廣告內部的排序出現變化。
CTV占比12%→21%…線性電視比重73%→62%
CTV占整體政治廣告支出的比重為21%，較2022年（12%）增加9個百分點。無線、有線與衛星合計的線性電視（linear TV）比重從73%降至62%。數位廣告從10億美元增至17億美元，成長63%，占整體近15%。廣播從3.14億美元降至2.77億美元，減少近12%。
有線電視廣告支出減少，與訂戶家庭減少相互呼應。Madison and Wall執行長布萊恩・維瑟（Brian Wieser）向《ADWEEK》說明，能收看有線電視的人口不到一半，而包含FAST（廣告支持的免費串流電視, free ad-supported streaming TV）頻道在內的CTV則有超過一半人口可收看。維瑟先前估計，美國付費電視訂戶在約1.33億戶中僅剩6,670萬戶，2025年第四季普及率已降至50%。
郵遞區號、家戶層級鎖定…線性電視僅地方有線時段可行
預算移動背後是鎖定方式的差異。出身廣告科技業、創辦Marketecture Media的阿里・帕帕羅（Ari Paparo）向《ADWEEK》表示，在線性電視上要依郵遞區號或家戶精準投放廣告，只有在地方有線電視廣告時段才辦得到。CTV則普遍可做到郵遞區號與家戶層級的鎖定，適合瞄準特定選區少數選民的候選人陣營與利益團體。帕帕羅說，CTV提供「更多彈性、更少浪費」。
AdImpact的預測值在選舉週期中不斷上調。2025年9月首次預測總額108億美元、CTV 25億美元，今年6月在更新報告中將總額上調至116億美元。CNBC 10月21日報導的AdImpact預測則為CTV 27億美元、占比23%。
Netflix、Prime Video不接政治廣告…預算流向FAST、YouTube、Hulu
CTV政治廣告支出並未平均分布於各串流服務。Netflix在廣告政策中將政治、選舉與議題倡議廣告列為禁止項目，亞馬遜Prime Video（Amazon Prime Video）也不接受政治廣告。預算因此湧向Hulu、YouTube、Roku、Pluto TV與Tubi等FAST頻道，以及地方電視台App。
與電視台不同，串流服務不受美國聯邦通訊委員會（FCC, Federal Communications Commission）政治廣告規定約束，可自行決定是否接受廣告。政治廣告採購業者正努力打開大型服務的大門。《Campaigns & Elections》報導，一名廣告採購負責人將改變Prime Video的政治廣告政策列為今年的首要任務。
底特律倍增至3.1億美元…德州參議員選舉5.6億美元
地方市場版圖也出現變化。密西根州參議員與州長選舉重疊的底特律市場，廣告支出從1.67億美元增至3.1億美元，接近翻倍。緬因州因五連任的共和黨現任參議員蘇珊・柯林斯（Susan Collins）與民主黨候選人特洛伊・傑克森（Troy Jackson）對決，波特蘭－奧本市場湧入1.8億美元。舉行俄亥俄州參議員補選與州長選舉的克里夫蘭－阿克倫市場，廣告支出超過2.38億美元。
德州參議員選舉由民主黨詹姆斯・塔拉里科（James Talarico）與共和黨肯・帕克斯頓（Ken Paxton）對決，廣告支出與預訂額超過5.6億美元，創下非總統大選選舉的歷史新高。相較之下，亞特蘭大從2022年拉斐爾・沃諾克（Raphael Warnock）與赫舍爾・沃克（Herschel Walker）進行參議員決選時的3.3億美元，今年減少至2.75億美元。喬治亞州今年同時舉行州長選舉與參議員強・奧索夫（Jon Ossoff）的連任選舉。
