미국 CTV 광고 2025년 13%↑… 266억 달러 규모 전망
CTV, 광고주가 ‘꼭 사야 하는(Must Buy)’ 채널 1위 등극
2025년 미국 커넥티드TV(Connected TV, 이하 CTV) 광고 시장이 전년 대비 13% 증가하여 약 266억 달러(한화 약 35조 원) 규모에 이를 것으로 전망된다. 이는 인터랙티브 광고 협회(Interactive Advertising Bureau, 이하 IAB)가 애드버타이저 퍼셉션스(Advertiser Perceptions), 가이드라인(GuideLine)과 함께 364명의 미국 광고주를 대상으로 2025년 2~3월 실시한 설문조사 결과를 토대로 4월 28일(현지 시각) 공개한 ‘2025 디지털 비디오 광고 지출 및 전략 보고서(Digital Video Ad Spend and Strategy Report)’ 결과에 따른 것이다.
보고서에 따르면, 응답자의 10명 7명(68%)이 광고 집행 시 가장 필수적으로 포함되어야 할 채널로 CTV를 지목했다. 이어 소셜 비디오가 근소한 차이로 뒤를 이었으며, IAB는 CTV·소셜 비디오·온라인 비디오를 통합하여 ‘디지털 비디오’ 카테고리로 분류하고 있다.