상반기 오리지널 시즌 분량 19억 분·조회수 700만 회로 나란히 2위… 공개되는 지표와 갱신을 가른 완주율(retention rate)이 갈렸다
디즈니+(Disney+)가 마블(Marvel) 시리즈 '원더맨(Wonder Man)'의 시즌2 제작을 취소했다. 3월 시즌2 발주를 공표한 지 4개월 만이다. 시즌2 작가실은 열리지 않았다.
디즈니가 시즌2 취소를 결정한 근거는 완주율(retention rate)과 분당 제작비다. 공개 후 12주 동안 1화에서 마지막 화까지 남은 시청자는 52%로, 루미네이트(Luminate)가 디즈니+ 신작의 취소 위험 기준선으로 제시한 53%에 1%포인트 못 미쳤다.
중간값 7000만 달러(약 966억원)를 적용한 분당 스트리밍 대비 제작비 비율은 0.041이었다.
시청 규모는 부족하지 않았다.
루미네이트 집계에서 원더맨 시즌1은 2026년 상반기 미국 디즈니+ 오리지널 가운데 스트리밍 분량 19억 분, 추정 시즌 조회수 700만 회로 두 지표 모두 2위에 올랐다.
분량에서는 23억 분의 '데어데블: 본 어게인(Daredevil: Born Again)' 시즌2, 조회수에서는 1220만 회의 '퍼니셔: 원 라스트 킬(The Punisher: One Last Kill)' 시즌1에 이어 마블 작품 사이에서만 순위가 갈렸다.
디즈니의 스트리밍 부문은 2026 회계연도 3분기에 SVOD 영업이익 7억 1200만 달러(약 9826억원), 영업이익률 13%를 기록했다. 구독자 순증이 아니라 부문 마진이 실적 지표로 자리 잡은 상태에서 개별 타이틀의 시즌2 발주는 회수 계산을 통과해야 한다. 원더맨은 그 계산에서 걸렸다.
완주율 52%… 첫 12주 프리미어 대비 피날레 조회수 48% 감소
원더맨의 첫 12주 완주율 분석에서 프리미어 대비 피날레 조회수는 48% 줄었다. 시청을 시작한 사람의 절반 만이(52%) 시즌을 끝냈다는 뜻이다.
루미네이트가 쓰는 완주율은 1화 조회수 대비 마지막 화 조회수 비율이다. 시즌 안에서 시청자가 어느 회차에 빠져나가는지를 본다. 회차를 나눠 공개하는 작품이든 전편을 한 번에 푸는 작품이든 같은 방식으로 계산된다.
원더맨은 1월 27일 8부작 전편을 한 번에 공개했고, 루미네이트 기준 첫 10일 동안 5억 4960만 분이 재생됐다. 이 가운데 1억 3500만 분이 첫 3일에 집중됐다. 2주차에는 루미네이트 톱10에서 이탈했다. 당시 10위 타이틀은 2억 8780만 분이었다. 닐슨(Nielsen) 집계에서는 공개 첫 주 6억 1800만 분으로 오리지널 차트 8위에 올랐고, 이후 차트에 다시 들어오지 못했다.
전편 동시 공개는 초기 누적 분량에 유리한 방식이다. 원더맨은 회당 30분 8부작 구성으로 총 분량이 크게 쌓이지 않았고 주차별 화제성도 이어지지 않았다.
시즌 분량 19억 분 2위, 조회수 700만 회 2위… 지표별 1위는 엇갈려
두 지표의 1위는 서로 다르다. 조회수 1위인 '퍼니셔: 원 라스트 킬' 시즌1은 1220만 회를 기록했지만 스트리밍 분량은 5억 8620만 분으로 원더맨의 3분의 1 수준이다. 러닝타임이 짧을수록 조회수 지표에서 유리하다. 원더맨은 두 지표 모두 2위를 지켰다.
넷플릭스는 '1899' 완주율(completion rate) 35% 미만에서 취소… 갱신 판단이 완주율로 옮겨갔다
넷플릭스(Netflix)도 '1899'를 시즌1에서 종료했다.
이 작품은 미국에서 28일 동안 1960만 명의 고유 시청자를 확보했고 글로벌 톱10에 2주 넘게 머물렀다. 공개 90일 시점 완주율(completion rate)은 35%를 밑돌았고, 한 번에 두 편 이상 이어 본 시청자는 65%에 못 미쳤다. 같은 시기 시청량이 낮았던 '업쇼스(The Upshaws)'는 시즌4 갱신을 받았다.
데이터 분석사 디지털 아이(Digital I)는 유럽 패널을 분석해 완주율이 50%를 밑도는 작품이 취소 대상이 되는 경우가 많다고 밝혔다. 루미네이트가 디즈니+ 신작에 제시한 53%도 같은 구간에 있다. 원더맨의 52%는 그 경계선 바로 아래였다.
다만 두 수치를 그대로 비교하기는 어렵다. 넷플릭스 사례에서 인용된 completion rate는 시즌을 끝까지 본 시청자의 비율이고, 루미네이트의 retention rate는 회차별 조회수의 감소폭에서 산출된다. 국내에서는 둘 다 완주율로 옮겨 쓰이지만 분모와 측정 시점이 다르다.
넷플릭스 '1899(1899)' 포스터. 미국 28일 고유 시청자 1960만 명을 확보하고 글로벌 톱10에 2주 넘게 머물렀지만 완주율이 35%를 밑돌아 시즌1에서 종료됐다. 사진=넷플릭스
닐슨(Nielsen)·루미네이트·패럿 애널리틱스(Parrot Analytics)가 공개하는 값은 시청 분량, 조회수, 시청자 수다. 완주율과 빈지율, 구독 유지 기여도는 플랫폼 내부에 남는다. 측정사마다 같은 작품에 다른 값을 내놓는다.
넷플릭스는 7월 2026년 상반기 '왓 위 워치드(What We Watched)' 보고서를 끝으로 반기 발간을 연간 발간으로 바꾼다고 밝혔다. 주주 서한에서 인게이지먼트는 시청 시간의 양만이 아니라 질과 다양성을 포함한다고 설명했다. 디즈니는 원더맨의 시청 데이터를 한 차례도 공개하지 않았다.
원더맨은 공개 지표에서 상반기 2위에 올랐고, 비공개 지표에서 기준선을 넘지 못했다.
시리즈로 묶으면 4위… 1분기 디즈니+ 시청 95%가 카탈로그
시즌이 아니라 시리즈 단위로 목록을 다시 세우면 원더맨은 19억 분으로 4위에 내려간다. 36억 분의 데어데블, 26억 분의 '퍼시 잭슨과 올림포스의 신들(Percy Jackson and the Olympians)', 그리고 올해 새 에피소드를 한 편도 내놓지 않고 24억 분을 쌓은 만달로리안(The Mandalorian)이 앞에 있다. \
만달로리안은 극장판 '만달로리안 앤 그로구(The Mandalorian and Grogu)'가 북미 흥행에서 부진한 사이 카탈로그 시청으로 분량을 채웠다.
루미네이트의 '레트로 리바이벌(Retro Revival)' 리포트에 따르면 2026년 1분기 디즈니+ 시청의 약 95%가 카탈로그에서 나왔다. 주요 스트리밍 서비스 가운데 가장 높은 비중이다.
회당 700만~1000만 달러, 마블 최저 예산… 분당 제작비 0.041
뉴욕타임스(The New York Times)는 원더맨의 제작비가 마블 TV 프로젝트 가운데 가장 낮은 축에 속한다고 보도했다. 구체적 수치는 공개되지 않았다. 루미네이트는 회당 700만~1000만 달러(약 97억~138억원), 시즌 총액 5600만~8000만 달러(약 773억~1104억원)로 추정했다. 2023년 '시크릿 인베이전(Secret Invasion)'의 2억 달러(약 2760억원)대와 비교되는 규모다.
중간값인 7000만 달러(약 966억원)를 적용하면 원더맨의 첫 12주 분당 스트리밍 대비 제작비 비율은 0.041이다. 안도르(Andor), 아이언하트(Ironheart), 시크릿 인베이전은 모두 0.06 이상이었다. 만달로리안 시즌3은 1억 4000만 달러(약 1932억원)대 예산에 첫 12주 비율 0.018을 기록했다. 예산은 원더맨의 두 배였지만 비율은 절반 아래였다.
공개 후 첫 12주 기준 분당 스트리밍 대비 제작비 비율. 예산이 4분의 1 수준인 '원더맨'이 '만달로리안' 시즌3의 두 배를 넘었다. 자료=루미네이트 필름앤TV 추정
7월 30일 단독 보도로 확인… 시즌2 작가실은 끝내 열리지 않았다
마블은 3월 원더맨 시즌2를 발주했다. 공개 두 달 남짓 만의 결정이었다.
7월 30일 버라이어티(Variety)의 조 오터슨(Joe Otterson)이 취소 사실을 단독 보도했다. 시즌2 작가실은 열리지 않았고, 참여 예정이던 작가들은 다른 프로젝트를 찾도록 계약에서 풀려났다. 버라이어티는 상황을 아는 관계자를 인용해 시즌2는 진행되지 않지만 시리즈에 등장한 캐릭터들이 다른 마블 프로젝트에 나올 여지는 남아 있다고 전했다.
디즈니는 원더맨의 시청 데이터를 공개하지 않았다. 공개 주간인 1월 26일~2월 1일 닐슨 스트리밍 오리지널 톱10에 8위로 한 차례 오른 것이 전부였다.
앤드루 게스트(Andrew Guest)는 취소 발표 이후 영상 메시지에서 마케팅용 연출이 아니고 진행 중인 영화도 없으며 누구의 일정도 문제가 아니었다고 밝혔다. 계약은 체결돼 있었고 일정도 비워져 있었으며 작가실은 그달 시작될 예정이었고 촬영은 이듬해 초로 잡혀 있었다는 것이 그의 설명이다.
디 앵클러(The Ankler)의 레슬리 골드버그(Lesley Goldberg)는 복수의 소식통을 인용해, 디즈니가 원더맨의 시청량이 시리즈 제작에 드는 비용을 정당화하지 못한다고 판단했고 시즌2 작가실이 열리기 전에 중단했다고 보도했다. 야히아 압둘-마틴 2세(Yahya Abdul-Mateen II)는 배니티 페어(Vanity Fair) 인터뷰에서 시청 수치와 관련이 있다고 들었으며 구체적 숫자는 전달받지 못했다고 말했다.
작품 평가와 취소 판단은 갈렸다. 원더맨은 로튼 토마토(Rotten Tomatoes) 평론가 지수 91%를 기록했다. 버라이어티의 앨리슨 허먼(Alison Herman)은 리뷰에서 압둘-마틴 2세와 벤 킹슬리(Ben Kingsley)가 세계를 구하는 것보다 사적이고 개인적인 동기에 이끌리는 인물을 우스꽝스러우면서 동시에 낭만적으로 그려냈다고 평가했다.
압둘-마틴 2세는 에미상(Emmy Awards) 코미디 시리즈 남우주연상 후보에 올랐고, HBO '왓치맨(Watchmen)' 수상에 이어 마블과 DC 양쪽 작품으로 에미 후보에 오른 유일한 실사 배우가 됐다. 마블 스튜디오(Marvel Studios)가 5년 만에 받은 주요 부문 후보이기도 했다. 공개 발주가 공표된 뒤 철회된 마블 스튜디오 시리즈는 원더맨이 처음이다.
마블 TV 총괄 "디즈니+에서 아주 큰 숫자 나와야 시즌2"… 공개 전부터 걸려 있던 조건
마블의 TV 프로젝트를 총괄하는 브래드 윈더바움(Brad Winderbaum)은 공개 직전 뉴욕타임스 인터뷰에서 시즌2 승인 조건을 밝혔다. 디즈니+ 시청에서 아주 큰 숫자가 나와야 다음 시즌을 발주한다는 것이었다. 같은 인터뷰에서 그는 원더맨의 예산이 마블이 TV에서 다뤄본 작품 가운데 가장 낮은 축에 속한다고 말했다.
시즌1 마지막 회는 클리프행어로 끝난다. 앤드루 게스트는 공개 시점에 이미 시즌2 구상을 갖고 있다고 밝혔다. 3월 발주와 7월 철회는 그 뒤에 이어졌다.
파업으로 7개월 중단, 2024년 3월 촬영 종료… 1년 넘게 묵힌 뒤 공개
원더맨은 할리우드 노동쟁의로 제작이 7개월 중단됐고 2024년 3월 촬영을 마쳤다. 게스트는 그로부터 약 6개월 뒤 방송 준비가 끝났다고 말했다. 실제 공개는 2026년 1월 27일이었다.
2023년 '시크릿 인베이전'과 '더 마블스(The Marvels)'가 흥행과 평가에서 부진한 뒤 디즈니는 마블에 제작 편수를 크게 줄이고 이미 촬영한 작품의 공개 간격을 벌리라고 지시했다. 원더맨은 1년 넘게 보류됐다. 케빈 파이기(Kevin Feige)는 7월 기자들에게 지연에 불만을 나타내면서, 원더맨이 HBO '더 프랜차이즈(The Franchise)'와 애플 TV+ '더 스튜디오(The Studio)'보다 먼저 완성돼 있었다고 언급했다.
마블의 2025년 개봉작 가운데 글로벌 박스오피스 6억 달러(약 8280억원)를 넘긴 작품은 없었다. 스튜디오가 과거 무리 없이 넘어서던 기준선이다.
완다비전·호크아이·문나이트 모두 단일 시즌… 3월 갱신 자체가 예외였다
마블이 디즈니+에 내놓은 라이브액션 시리즈는 대부분 한 시즌으로 끝났다. 완다비전(WandaVision), 팔콘과 윈터 솔져(The Falcon and The Winter Soldier), 호크아이(Hawkeye), 문나이트(Moon Knight)가 그렇다.
두 시즌 이상 이어간 작품은 톰 히들스턴(Tom Hiddleston)의 로키(Loki)와 2025년 3월 재출발한 데어데블: 본 어게인이다. 후자는 시즌2가 3월 24일 공개됐고 시즌3는 2027년 예정이다.
완다비전에서는 캐서린 한(Kathryn Hahn) 주연의 '아가사 올 어롱(Agatha All Along)'과 제작 중인 '비전 퀘스트(Vision Quest)'가 파생됐다. 3월 시즌2 발주는 이 슬레이트에서 예외였다.
원더맨은 데스틴 대니얼 크리튼(Destin Daniel Cretton)과 게스트가 공동 창작했고 크리튼이 1·2화를 연출했으며 게스트가 쇼러너를 맡았다. 압둘-마틴 2세가 무명 배우 사이먼 윌리엄스(Simon Williams), 킹슬리가 전성기를 지난 배우 트레버 슬래터리(Trevor Slattery)를 연기했고 X 메이오(X Mayo), 디미트리어스 그로시(Demetrius Grosse), 즐라트코 부리치(Zlatko Burić), 아리안 모아예드(Arian Moayed), 올리비아 설비(Olivia Thirlby)가 시즌1에 함께 출연했다.
부리치가 연기한 감독 폰 코박(Von Kovak)이 슈퍼히어로 영화 '원더맨'을 리메이크하고, 경력의 양 끝에 선 두 배우가 그 배역을 좇는다는 설정이다.
기획은 '샹치와 텐 링즈의 전설(Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings)' 촬영장에서 나온 농담에서 출발했다. 크리튼이 트레버 슬래터리를 주인공으로 한 스트리밍 시리즈를 언급하자 제작진이 미술팀에 'Trevor Goes to Hollywood'라는 가짜 포스터를 만들게 했다.
파이기는 원작 설정을 뒤집어 부호 출신 슈퍼히어로가 아니라 초능력을 가진 배우로 사이먼을 그리자고 제안했다. 윈더바움은 초능력을 자산이 아니라 걸림돌로 설정했다고 설명했다. 작중 세계에서 초능력자는 영화와 TV 출연이 금지돼 있다.
게스트는 '미드나잇 카우보이(Midnight Cowboy)' 식의 이야기를 제안해 쇼러너를 맡았다. 그는 작가실의 화두가 FX가 마블 시리즈를 만든다면 어떤 모습일지였다고 말했다. MCU와의 서사 연결은 트레버와 아리안 모아예드가 연기한 클리어리 요원 정도로 제한됐다. 게스트는 이 작품이 사전 지식을 요구하지 않는다고 밝혔다.
'원더맨'에서 무명 배우 사이먼 윌리엄스를 연기한 야히아 압둘-마틴 2세. 이 배역으로 에미상 코미디 시리즈 남우주연상 후보에 올랐다. 사진=디즈니+
비전퀘스트 이후 라이브액션 축소… 디즈니 SVOD 영업이익률 13%
콜라이더(Collider)는 10월 14일 공개되는 '비전퀘스트(VisionQuest)' 이후 마블 스튜디오가 디즈니+ 라이브액션 시리즈를 줄인다고 보도했다. 이미 제작이 끝난 데어데블: 본 어게인 시즌3와 마블 스포트라이트(Marvel Spotlight) 계열의 소규모 프로젝트는 유지된다. 애니메이션 라인업인 '엑스맨 '97(X-Men '97)', '마블 좀비스(Marvel Zombies)' 등은 별도로 진행된다. 이달 들어 축소 폭을 놓고 반대 취지의 후속 보도도 나왔다.
디즈니의 2026 회계연도 3분기(6월 27일 종료) 매출은 252억 달러(약 34조 8000억원)로 7% 늘었고 총 사업부 영업이익은 56억 달러(약 7조 7000억원)로 21% 증가했다. 엔터테인먼트 부문 DTC 매출은 55억 3000만 달러(약 7조 6000억원)로 11% 늘었다. 회사는 회계연도 전체 두 자릿수 SVOD 마진 달성 기조를 유지한다고 밝혔고, 동시에 스트리밍 광고 단가가 공급 증가로 압박을 받고 있다고 설명했다.
디즈니는 2027년 봄까지 디즈니+를 게임·상품·서드파티 서비스 결합을 포함한 단일 디지털 생태계로 개편하겠다는 계획도 내놨다. 실적 발표에서는 디즈니+·훌루·HBO맥스 번들 가입자의 이탈률이 단품 가입자보다 낮다고 설명했다.
한국 사업자에 주는 메시지
넷플릭스의 '1899'와 디즈니+의 원더맨은 모두 시청 규모가 아니라 완주율에서 갈렸다. 루미네이트는 디즈니+ 신작의 임계값으로 53%를 제시했고, 디지털 아이는 50%를 취소 위험 구간으로 봤다. 국내 제작사가 협상에서 마주할 질문도 총 시청량이 아니라 회차별 이탈 곡선이 된다.
원더맨은 마블 시리즈 가운데 가장 적은 예산으로 만들어졌지만 분모가 되는 시청 분량도 함께 작아 비율에서 밀렸다. 총액이 아니라 비율로 평가되는 체계에서는 예산 축소가 곧바로 생존 확률로 이어지지 않는다.
회당 30분 8부작 전편 동시 공개는 완주율 측정에 유리하고 주차별 누적 분량과 화제성 축적에는 불리하다. 원더맨은 2주차에 톱10에서 사라졌다. 분량 기반 지표를 쓰는 플랫폼에 작품을 공급할 경우 회차 수와 러닝타임은 편성 선택이 아니라 성과 변수다. 퍼니셔 사례에서 보듯 조회수 기반 지표를 쓰는 플랫폼에서는 정반대 설계가 유리하다.
티빙(TVING)·웨이브(Wavve)·쿠팡플레이(Coupang Play)와 글로벌 플랫폼에 시즌제를 제안하는 제작사는 완주율과 회차별 이탈 곡선을 자체 데이터로 확보해야 협상에서 플랫폼의 판단 근거를 검증할 수 있다. 원더맨은 로튼 토마토 91%와 에미상 후보를 동시에 갖고도 취소됐다. 비평 성과와 수상 실적은 갱신 근거로 쓰이지 않았다. 국내 오리지널이 상대해야 하는 경쟁 상대에는 카탈로그도 들어간다. 1분기 디즈니+ 시청의 95%가 카탈로그에서 나왔다.
※ 달러 환산 기준 환율 1달러=1380원
출처
· Tyler Aquilina, "Why Did Disney 'Un-Renew' Wonder Man? Data Offers Clues", Luminate Film & TV(luminatedata.com), 2026년 8월 — 완주율 52%·기준선 53%, 분당 제작비 비율 0.041, 제작비 추정치
· Luminate Streaming Viewership (M) — 2026년 상반기 미국 디즈니+ 오리지널 시즌·시리즈 스트리밍 분량 및 추정 조회수 순위(기사 내 그래프 3종의 원데이터)
· Luminate, "Retro Revival" 리포트 — 2026년 1분기 디즈니+ 카탈로그 시청 비중 95%(Puck, Julia Alexander 인용)
· Joe Otterson, "'Wonder Man' Not Returning for Season 2 at Disney+ (EXCLUSIVE)", Variety, 2026년 7월 30일 — variety.com/2026/tv/news/wonder-man-canceled-disney-season-2-renewal-1236824259/
· Alison Herman, "Wonder Man" 리뷰, Variety — variety.com/2026/tv/reviews/wonder-man-review-marvel-disney-1236641210/
· Variety, "Wonder Man Renewed for Season 2 at Disney+", 2026년 3월 — variety.com/2026/tv/news/wonder-man-renewed-season-2-disney-1236696996/
· The Hollywood Reporter — hollywoodreporter.com/tv/tv-news/wonder-man-canceled-disney-plus-no-season-2-1236660321/
· Deadline, "'Wonder Man' Canceled After 1 Season At Disney+" 및 쇼러너 해명 보도 — deadline.com/2026/07/wonder-man-canceled-disney-plus-1237013618/, deadline.com/2026/08/wonder-man-showrunner-clear-up-rumors-cancellation-1237015463/
· Lesley Goldberg, The Ankler — 시즌2 중단 사유 관련 복수 소식통 보도(Popverse·Cinemablend·comicbookmovie.com 인용본 확인)
· Vanity Fair — 야히아 압둘-마틴 2세 인터뷰(GeekTyrant 인용본 확인)
· Collider, "'VisionQuest' Could Officially Mark the End of an Era for Marvel (Exclusive)" — collider.com/marvel-disney-plus-streaming-change-after-visionquest/
· Nielsen Streaming Top 10(Originals), 2026년 1월 26일~2월 1일 주간 — 원더맨 6억 1800만 분, 8위
· The Walt Disney Company, FY2026 Q3 Earnings, 2026년 8월 5일 — s206.q4cdn.com/979796730/files/doc_financials/2026/q3/q3-fy26-earnings.pdf
· Disney FY2026 Q3 실적발표 콜 전문 — SVOD 영업이익 7억 1200만 달러, 영업이익률 13%
· Variety, "Disney Streaming Q3 2026 Earnings, Consumer Products Shifts to Studios" — variety.com/2026/tv/news/disney-streaming-earnings-q3-2026-consumer-products-shift-1236827893/
· CNBC, "Disney (DIS) earnings Q3 2026" — cnbc.com/2026/08/05/disney-dis-earnings-q3-2026.html
· Variety VIP, 넷플릭스 완주율 분석 — '1899' 90일 완주율 35% 미만, 미국 28일 고유 시청자 1960만 명, '업쇼스' 갱신 대비 사례
· Digital I / What's on Netflix — 완주율 50% 미만 작품의 취소 경향 분석(유럽 패널)
· Deadline, "Netflix To Stop Biannual Viewership Reports", 2026년 7월 — '왓 위 워치드' 연간 발간 전환 및 주주 서한 인게이지먼트 정의
· TVInsider, "How Streaming Viewership Is Measured in This 'Chaotic' Era for TV Data" — 닐슨·루미네이트·패럿 애널리틱스 지표 체계 비교
· Luminate, Film & TV Streaming Viewership (M) 제품 설명 — 에피소드 단위 시청 지표 산출 방식
· Adam B. Vary, "'Wonder Man' Pushes Marvel Into Unfamiliar Territory", The New York Times, 2026년 1월 27일(1월 28일 업데이트) — 브래드 윈더바움의 시즌2 승인 조건 및 최저 예산 발언, 파업으로 인한 7개월 중단·2024년 3월 촬영 종료·1년 이상 보류 경위, 기획 배경
· GamesRadar+ / The Direct — Luminate 첫 10일 5억 4960만 분, 2주차 톱10 이탈 관련 인용 보도
글 한정훈 (케이엔터테크허브 대표·미디어GPT)