AI 검색으로 위협받는 크리에이터 수익 모델
크리에이터들은 자신들의 수익 모델을 위협하는 새로운 변화를 마주하고 있다. AI를 활용한 검색이 늘어나면서, 그동안 콘텐츠를 통해 제품을 추천하고 이에 따른 제휴(어필리에이트 Affiliate) 수익을 얻던 방식이 타격을 받을 수 있기 때문이다.
최근 더 많은 사람들이 쇼핑 아이디어나 웹 정보를 찾을 때 ChatGPT, 퍼플렉시티(Perplexity) 같은 AI 도구나, 구글에서 제공하는 AI 기반 기능을 사용하고 있다. 특히 구글은 검색 결과 상단에 'AI 개요(AI Overviews)'라는 형태로 요약본을 제공하는 등 검색 서비스를 점차 AI로 강화하고 있다.
문제는 이런 AI 검색이 사용자를 크리에이터 사이트로 유도하지 않을 가능성이 크다는 점이다. 기존에는 음식 레시피부터 개인 재테크 팁에 이르기까지 다양한 정보를 찾아 웹사이트를 방문하면서, 그 과정에서 크리에이터들이 올려둔 제휴 링크(구매 성사 시 일정 커미션을 받도록 추적 장치가 달린 링크)를 누르는 형태였다.