FAST 2.0 시대 ‘무한 재고’의 덫인가...트랜스 플랫폼을 준비해야할 때

美 FAST 채널 6년 만에 4배 폭증… 가구 증가세는 둔화, CPM은 바닥 경쟁

한국 FAST 시장은 2028년 1조원을 넘어 AI 기반 글로벌 K-콘텐츠 허브로 도약할 전환점

성장 중단이 아니라 성장 방식의 전환

미국 FAST(무료 광고 기반 스트리밍 TV) 시장이 ‘공급 과잉 트라우마’에 빠졌다. 5,400만 가구의 시청 시간이 1,700개 채널로 흩어지면서, 광고 CPM(1,000회 노출당 단가)은 바닥을 향해 곤두박질치고 있다.

케이블TV 붕괴로 인한 코드커팅, 라이브러리 수익화 욕구, “원하면 누구나 만들 수 있는” 채널 론칭 구조가 겹치며 저비용·무제한 공급 모델, 이른바 3고(高공급·高인벤토리·高중복) 시대가 열렸다. 문제는 속도다. 채널이 늘어나는 속도를 시청자와 광고 수요가 따라가지 못하면서, FAST 1.0이 약속했던 ‘무료 TV의 르네상스’는 이제 경제적 기반을 흔드는 ‘무한 재고 위기’로 되돌아오고 있다.

동시에 이 위기는 FAST 2.0으로 넘어가는 분기점이기도 하다. 더 많은 채널, 더 많은 인벤토리를 향한 양적 경쟁에서 벗어나, AI 기반 데이터와 큐레이션으로 ‘어떤 채널을 남기고 어떻게 묶어 보여줄 것인가’를 다시 설계해야 하는 단계에 들어선 것이다.

이제 FAST 시장의 질문은 “얼마나 많이 트느냐”가 아니라, “한정된 시청과 광고 예산을 어디에 집중시키고, 어떤 채널과 인벤토리에 희소성과 프리미엄을 다시 만들어낼 것인가”로 완전히 바뀌고 있다.

美 FAST 채널 6년 만에 4배 폭증… 가구 증가세는 둔화

FASTMaster 인텔리전스에 따르면, 미국 시장 내 FAST 채널 수는 2020년 424개에서 2026년 약 1,700개로 6년 만에 4배 늘었다. 같은 기간 활성 FAST 가구는 2,200만에서 5,400만으로 2.5배 증가하는데 그쳤다. 채널 공급 속도가 시청 가구 증가 속도를 압도하면서, 채널당 평균 시청자는 구조적으로 희석되고 있는 것이다.