繼Netflix之後，韓國內容的下一個海外窗口是FAST

Gracenote六國調查35%「訂閱太複雜，更常看FAST」、選片平均12分鐘／Netflix原創美國收視減少約2.8%…韓國電視台迎來機會，新頻道預算僅9.2億韓元

找片找到疲倦的觀眾正轉向FAST。Gracenote調查中近35%表示更常看FAST，Netflix原創的美國收視減少約2.8%。FAST是讓更多海外觀眾初次接觸韓國內容的窗口。對韓國電視台而言，這是把片庫、新聞與地方內容送出海外的機會，但版權、分潤與宣傳成本仍待解決，今年新頻道補助為9.2億韓元。

觀眾找不到想看的節目。尼爾森(Nielsen)旗下內容數據部門Gracenote針對巴西、法國、德國、墨西哥、英國、美國6國3000名串流用戶所做的「2026 State of Play」顯示，挑選節目平均要花12分鐘。近35%的受訪者表示，訂閱環境變得太複雜，因此花更多時間看FAST(免費廣告支持串流電視，Free Ad-supported Streaming TV)。

不必挑選的頻道正在聚集觀眾。媒體雲端企業Amagi統計，2026年第二季全球FAST收視時數年增55%。相對地，同一期間訂閱龍頭Netflix表現停滯。美國市調公司Luminate指出，2026年1至9月Netflix原創在美國的收視時間為7530億分鐘，年減約2.8%，單季排名前10名中沒有韓國作品。

對帶動Netflix非英語內容的韓國內容而言，這是危機，但也可能是機會。因為FAST頻道能把韓劇、K-pop舞台與韓國新聞，直接播給不會主動搜尋的觀眾。K-EnterTech Hub於10月在MIPCOM舉辦的FAST圓桌會議上，歐美專家也提出路徑：先透過FAST爭取初次接觸韓國內容的觀眾，再製作在地語言版本，擴展到電信與付費電視的頻道表。韓國科學技術資訊通信部補助的20個AI配音K-FAST頻道，在22國累計吸引約1億人次，KT Studio Genie則表示今年第一季FAST營收已超過去年全年。

韓國電視台要抓住這個機會，必須付出努力：整理海外播映權、核對廣告分潤、在當地宣傳頻道。但現實並不輕鬆。以2025年追加預算80億韓元起步的政府K-FAST計畫，2026年新頻道補助只有4個頻道、合計9.2億韓元(約69萬美元)。業界呼籲把補助範圍從開台擴大到版權處理、在地化、宣傳與數據。運用AI開發多元的FAST獲利模式，也是政府該支持的課題。

選片12分鐘・退訂意向51.6%…找不到節目的訂戶

Gracenote於2026年8月11日至19日，以各國500名成人為對象進行線上調查。30%的受訪者維持4個以上付費訂閱；51%表示內容與服務變多後更難找到想看的節目。找不到想看就退訂的比例從48.5%升至51.6%。這是有條件的意向而非實際退訂率，但光靠增加片量已難留住訂戶。

重看舊片的觀眾也不少。46.8%的受訪者表示比起找新作，更常重看看過的節目。報告指出，《Bluey》、《實習醫生》(Grey's Anatomy)、《NCIS》、《宅男行不行》(The Big Bang Theory)在2023至2025年連續進入尼爾森年度收視前10名。在依序播放熟悉作品的FAST頻道上，電視台累積的片庫重新成為商品。

體育迷更常迷路。近52%的受訪者表示經常不知道想看的比賽在哪個頻道或服務。免費頻道的通路則持續擴大：三星TV Plus於1月21日宣布全球月活躍用戶(MAU)突破1億，LG Channels於7月14日宣布在37國供應逾5000個頻道。這些是平台整體數字，並非個別頻道的營收。

廣告錢也流向FAST。速度比預期慢，但方向一致。Amagi於7月發布的「Airtime Report」顯示，2026年4月1日至6月15日FAST廣告曝光年增53%，北美串流廣告營收在第一、二季分別占整體的51.1%與50.5%，超過訂閱營收。Fox於6月15日同意以約220億美元企業價值收購Roku。尼爾森7月「The Gauge」中，Tubi與The Roku Channel合計占美國電視收視的4.9%。

Netflix原創7530億分鐘、減少約2.8%…單季前10名沒有韓國作品

韓國內容最大的海外窗口Netflix仍居龍頭。Luminate串流收視數據顯示，2026年1至9月美國主要訂閱服務的原創收視時間中，Netflix占58%，遠超第二名Amazon Prime Video的13%。但絕對收視時間從7750億分鐘減為7530億分鐘，HBO Max的《The Pitt》等其他平台熱門作分走了收視。

熱門作品的基礎也變窄了。截至第三季收視時間超過50億分鐘的Netflix影集，去年在前25部中有23部，今年只有13部。單季排名由《柏捷頓家族》(Bridgerton)第4季以113億分鐘居首，迷你影集《I Will Find You》以103億分鐘居次，前10名中沒有韓國作品。

Luminate媒體分析師Tyler Aquilina分析，Netflix未能推出《星期三》或《混沌少年時》等級的新長青熱門作，是其內容部門改組的背景。Netflix於10月15日宣布內容長Bela Bajaria離職，由前華特迪士尼電視董事長Peter Rice自10月26日接任；同一週裁員約1000人，約占全體員工6%。

共同執行長Ted Sarandos在內部備忘錄中寫道，特別是在美國與加拿大市場，片單仍有提升空間。Netflix 2026年上半年總收視時間成長2%。對透過Netflix讓世界看見韓國內容實力的韓國媒體娛樂產業而言，這可能是危機。

韓國內容的全球需求依然龐大。Omdia與Digital i於6月17日表示，韓國製作內容在2025年4月至2026年3月於Netflix累計收視121億小時，僅次於美國，比日本多44%。Parrot Analytics於8月30日分析，2020至2025年韓國內容全球串流訂閱收入有82%來自海外。

問題是這份需求集中在單一窗口。若Netflix將重心轉向美加原創，韓國作品的採購與投資條件也可能改變。韓國電視台與製作公司需要一條不受單一大買家判斷左右的片庫通路。FAST不是只賣一兩部熱門作，而是把戲劇、綜藝、新聞片庫以24小時編排同時送上多國平台。內容要被海外觀眾發現(discovery)，就需要FAST這樣的曝光窗口。

偏好FAST僅7.8%、巴西使用40%…韓流好感度高的市場的實際接點

Gracenote詢問偏好的服務類型，廣告型訂閱占50.4%、無廣告訂閱41.8%、FAST 7.8%。FAST偏好以英國12.4%、美國10.8%最高，墨西哥3.6%、巴西2.8%最低。同時使用多種服務的觀眾沒選FAST，不代表不看FAST。

FAST的使用指標，與韓國內容消費成長的地區重疊。

韓國文化體育觀光部與韓國國際文化交流振興院(KOFICE)的「2026海外韓流實況調查」顯示，對韓國文化內容的好感度巴西為76.0%、法國58.2%，30國平均69.7%。調查於2025年11月13日至12月12日進行，對象為接觸過韓國文化內容的15至59歲2萬7400人。法國的韓國音樂接觸率一年內上升11.3個百分點。韓國內容振興院(KOCCA)表示，韓國內容出口與2021年相比，中南美成長391%、中東成長328%。

Omdia於1月21日指出，巴西FAST使用指標為40%、營收1億5200萬美元，是僅次於美國與英國的全球第三大市場。法國每月FAST使用率依2025年12月的發布為網路成人的17%。Amagi統計第二季中南美FAST收視時數年增190%。由於調查對象與題目不同，不能與Gracenote的偏好率並列比較。真正的商業問題是：要把哪些韓國IP以葡萄牙語放進巴西既有的免費收視與廣告市場。

兩國已經進入免費電視的編排。三星電子於8月13日宣布，KCON LA 2026(8月14至16日)的演出將透過三星TV Plus的CJ ENM K-POP頻道，在巴西、法國等17國免費播出。FAST平台依國家分別編排，可以挑粉絲多的國家開台。

FAST業者的成績也陸續出爐。FAST頻道營運商NEW ID於11月3日表示，其在96國、34個平台營運的韓國內容累計收視時數已超過8.4億小時。年比收視時數印度成長8倍、澳洲3倍、歐洲與加拿大各2倍。

新聞節目3100→4500個、LG印度收視40%…韓國新聞走向海外FAST

FAST需要讓觀眾一直開著頻道的理由。演唱會、電商、新聞、體育等直播內容能把觀眾留在頻道上，其中新聞每有新消息就會把觀眾叫回來。Gracenote數據顯示，FAST新聞節目標題從2025年8月約3100個增至2026年8月約4500個，增加45%；連同集數則從約5900個增至約7400個，增加25%。這些是供給數字。Amagi統計，新聞占FAST收視時數的27%、廣告曝光的33%。

LG電子於2025年8月公布，同年6月印度LG Channels收視時間有40%以上來自新聞；LG並說明在韓國LG Channels上，TV朝鮮、JTBC、MBN、Channel A、YTN也名列收視前茅。三星電子於1月29日在韓國三星TV Plus上架KBS News 24與SBS No.1 News Live。韓國電視台的24小時新聞仍停留在國內FAST。全球FAST類型中應納入以在地語言製作的新聞。

韓國新聞若走向海外FAST，就能接觸多元的觀眾。韓國在外同胞廳「2025在外同胞現況」統計，海外韓僑分布於181國，共700萬6703人，依序為美國256萬人、中國185萬人、日本96萬人。地方電視台的在地新聞，對僑胞而言就是家鄉消息。

對因韓國內容而關注韓國的外國人，也能傳遞韓國消息。給僑胞的韓語新聞與給當地觀眾的國際新聞是對象不同的產品。旅遊與美食消息，也能延伸為韓國觀光與韓國美食的海外宣傳。

當然，海外新聞頻道的成本不只翻譯。需要配合時差更新、為國際觀眾補充背景、校對誤譯與建立更正機制，贊助與廣告也必須與編輯切割。但價值足夠。若海外觀眾能直接透過韓國電視台的採訪看到韓國新聞，而不是外電的二手轉述，就能成為公共外交的工具。這類頻道很難只靠廣告維持，需要另外討論公共資源的支持。正透過FAST擴大海外出口的NHK，也把促進國際觀眾的相互理解訂為國際廣播的目標。

韓國政府也開始把FAST當作公共外交窗口。韓國外交部於7月16日宣布，把公共外交英語社群媒體頻道KOREAZ的影片，透過LG Channels上的阿里郎電視(Arirang TV) FAST頻道播出。7月17日至8月2日的3週間，每週五至週日每天播出一支「Arirang Special - KOREAZ Collection」，每天兩次(韓國時間上午5時30分、下午3時30分)。

9支上半年製作的影片依韓國外交政策、與地方政府合作、開發合作等主題編排。外交部說明，KOREAZ的觀眾集中在亞洲、中東與非洲，因此希望把觸及範圍擴大到FAST市場快速成長的北美。原本只上傳到YouTube、Instagram、Facebook與X的KOREAZ影片，這是第一次進入電視節目表。外交部計畫在12月以下半年製作的內容進行第二次特別編排。

BBC 160個訊號、NHK WORLD-JAPAN…公共媒體如何運用FAST

海外主要公共媒體也積極經營FAST。BBC Studios把旗下節目依國家與語言組成頻道供應。依8月17日發布，在歐洲、中東與非洲(EMEA)42國與逾15個合作夥伴營運超過160個FAST訊號。訊號是依國家、語言、平台劃分的播出單位，不等於頻道品牌數。在德國Joyn，BBC在BBC Series、History之外加入Earth與Lifestyle，擴充為4個頻道。

新聞與單一IP也能成為頻道。BBC Studios與AMC Networks於2024年3月在美國推出BBC News 24小時FAST頻道。BBC Studios旗下的UKTV於10月21日宣布8個以單一IP為主的FAST頻道，並表示年底前開始在LG Channels與Freely上架。NHK的國際頻道NHK WORLD-JAPAN於1月12日登上美國免費串流平台FreeCast。NHK不是為FAST另開新台，而是為既有國際頻道增加出口。

各電視台的FAST擴展方式。訊號數與頻道品牌數不同。資料來源：各公司

K-dance、直式短劇、地方內容…韓國電視台的機會

FAST正成為韓國文化的新流通窗口。CJ ENM於10月27日在美國與加拿大的LG Channels開設24小時「CJ ENM K-Dance」頻道，集結《Street Woman Fighter》、《Street Man Fighter》、《Somebody》、偶像直拍與MAMA舞台，把選秀與演出節目重新包裝成類型頻道。CJ ENM內容流通事業部長金度賢表示：「FAST與AVOD是強化CJ ENM全球韓國內容流通競爭力的重要樞紐。」

KT Studio Genie表示今年第一季FAST營收已超過去年全年，並產生營業利益。直式短劇頻道「Genie Shorts」以73部作品起步，並把直式畫面兩側的電視留白當作廣告版位出售。

韓國文化走紅，韓國地方電視台對出海的興趣也提高。釜山KNN於4月與越南胡志明市電視台(HTV)簽約，在HTV時段播出韓國觀光、教育、醫療內容，並計畫擴大到泰國、印尼、烏茲別克等最多10國。透過FAST播出地方內容也值得期待。NEW ID代表朴俊景接受亞洲經濟訪問時表示，飲食、旅遊、自然等語言門檻低、在地特色鮮明的內容，在海外FAST上用途更廣。對地方電視台而言，出海是生存問題。韓國記者協會報指出，地方民營電視台營收中廣告收入占比已降至約30%。

地方內容可以結合電商。Samsung Ads於6月22日公布首批在三星TV Plus使用Amazon廣告技術的廣告主：Amazon販售的商品可用遙控器加入購物車，其他商品則把資訊傳到手機。全南光州統合特別市5至6月透過TikTok Shop向歐洲銷售海苔、柚子茶等79項商品，營收9萬7000歐元。若在地方電視台的美食、旅遊節目加上購買路徑，就能同時推動頻道出海與特產出口，但當地賣家、物流、付款與分潤仍須另外設計。

數位內容也正移往FAST電視。三星TV Plus編排了Mark Rober等創作者的FAST頻道，LG Channels則表示在波蘭供應NEW ID的「@K-MUSIC」與「NEW K FOOD」。

AI配音成本最多降90%、取得收視數據…降低在地化門檻

在海外FAST開台最大的成本與障礙是語言。因此韓國科學技術資訊通信部與韓國資訊通信振興協會(KAIT)全力以AI配音推動韓國內容與K-FAST頻道走向全球，也已見成效。該部於7月9日全球K-FAST聯盟會議中表示，採用AI配音的20個K-FAST頻道自2025年12月起透過三星TV Plus與LG Channels，在美國、加拿大、墨西哥等22國播出，5個月累計約1億人次(截至2026年4月底)。政府透過這項計畫，已將約1200部、1400小時韓國內容在地化為英語、西班牙語與葡萄牙語。聯盟成員也從2025年4月成立時的22家增至82家。

Hudson AI表示其AI配音比真人配音成本低90%。Hudson AI執行長申賢眞接受Digital Today訪問時說：「FAST每部作品的獲利低於訂閱服務，難以承擔傳統配音成本。」「要供應多國，就必須用AI壓低在地化成本。」

K-FAST要擴展到全球，還需要更多AI與娛樂科技的開發。尤其韓國內容要被發現(discovery)，詮釋資料不可或缺。Amagi在6月報告中分析：「詮釋資料不完整正在拖累FAST的內容發現與廣告收入。」Gracenote於8月27日與廣告平台The Trade Desk合作，把節目層級資訊連結到廣告採購。頻道營運商可用AI產生在地語言的標題、簡介與節目表，並蒐集各國收視數據，決定哪些類型在哪裡編排。

全球最大的電視內容交易展MIPCOM也聽到同樣的聲音。K-EnterTech Hub於10月11日在法國坎城舉辦的歐美FAST專家圓桌會議上，與會者建議先以FAST爭取初次接觸韓國內容的觀眾，再製作在地語言版本，擴展到電信與付費電視編排。進軍歐洲時可用Hudson AI等娛樂科技工具壓低在地化成本，並透過FAST取得當地觀眾的消費數據。

韓國內容需求升溫之際，必須及時回應市場。圓桌會議上，Media Hansa創辦人Karina Rompa分享了華沙與捷克的K-pop舞蹈熱，拉脫維亞媒體與串流策略顧問Inga Alika則把K-dance視為吸引年輕觀眾的類型。同一期間，MIPCOM韓國館創下872場出口洽談、洽談金額2億6775萬美元，韓國內容振興院表示。

韓國內容需求與K-FAST主要指標。調查比例、累計收視時數與累計觀眾為不同指標。資料來源：各機構與企業

版權、分潤、頻道競爭…收視不等於營收

K-FAST要解決的問題也很多。

第一關是版權。即使是在Netflix走紅的作品，也常因各國獨家權與合約期限而無法上免費頻道。音樂與演出者權利、重新剪輯與配音的許可範圍也要確認。電視台必須依地區、語言、上映時程重新整理自有IP，並在付費授權結束後另外保留可排上FAST的片量。沒有編排權的作品，即使在海外知名度高，也成不了頻道資產。

韓國版權方與平台簽約時，必須確認廣告收入分配基準是總營收還是扣除成本後的淨額、扣除哪些項目、能取得多少各國實績。

頻道競爭也很激烈。3Vision於8月28日的分析顯示，西歐LG Channels的供應頻道一年內從1184個增至1530個，三星TV Plus從1193個增至1471個，Pluto TV則從1282個減至1252個。這是各國供應加總的數字，不等於獨立IP數。韓國頻道進入更大的通路，也得與更多頻道爭奪曝光位置。

宣傳成本也很高。K20代表金貞恩4月接受MTN訪問時說：「就連使用美國眾多FAST平台的人，都不知道FAST平台上有韓國內容。」「光是負擔FAST營運與播出成本就很吃力，還要在美國宣傳頻道，需要太多錢和時間。」FAST在CJ ENM整體業績中的比重也還不大。廣告收入下滑的地方電視台，連開第一個頻道的餘力都不足。

從追加預算80億韓元到新頻道9.2億韓元…需要擴大預算補助

韓國科學技術資訊通信部以2025年追加預算80億韓元(約600萬美元)啟動AI配音K-FAST計畫。2026年新計畫由Hudson AI、ESTsoft、UN AI三個聯盟打造直式短劇、K-beauty、K-dance等4個頻道，每台補助2.3億韓元(約17萬美元)，4台合計9.2億韓元。這是新頻道補助金額，不是韓國FAST補助的總預算。

政府也表示將支持韓國電視台透過FAST走向全球。韓國放送媒體通信委員長金鍾哲6月4日在FAST座談會上表示：「在製作費上升、收視率下滑導致廣告收入減少，國內廣電媒體產業陷入困境之際，要找出路，就需要積極運用FAST等全球流通平台的策略。」他也提到「透過國內家電企業普及全球的6億台智慧電視基礎設施」，表示將與相關部會合作打造K-FAST生態系。該委員會於11月5日的「2026國際OTT論壇」上，也邀請Tubi等國內外業者擔任講者，討論FAST等串流策略。

若增加預算，能用的地方很多。

第一是版權整理與在地語言版本製作：確認電視台自有IP的海外免費播映權，並加上AI配音與字幕。第二是當地宣傳與詮釋資料：平台上有頻道，觀眾不知道就不會被發現。第三是全球新聞與宣傳FAST頻道：具備翻譯、更正機制與時差營運的韓國新聞頻道難以只靠廣告維持，需要另外建立公共補助的依據。

第四是地方電視台首次出海與電商串連。

評估標準也要改變。以目前公開的資料，無法比較各頻道補助的成本效益。補助機構不必要求業者公開營業秘密，但應以一致標準蒐集在地化、版權處理、播出營運成本與廣告分潤金額。新聞頻道應看觸及範圍、公信力與更正機制；K-dance、戲劇等商業頻道除了收視時數，還要看實際售出的廣告量與分配金額。地方節目結合電商時，播出成績與商品銷售應分開統計。以市場驗證而非頻道數作為補助單位，才能知道同樣的錢在哪些語言與類型能回收。

72.3%希望整合指南…下一場競爭是「發現」與分潤

FAST對韓國內容與頻道之所以重要，在於長尾(long tail)。即使不是熱門作，只要排上節目表就能遇見觀眾。Gracenote調查中，10人中有7人(72.3%)希望把多個服務的節目指南集中在一處，近70%希望即使內容在其他服務上，也能告訴他們在哪裡看得到。87.4%在決定是否續訂時重視使用者體驗。韓國節目即使上了FAST，也要連結在地語言標題、集數、可收看的國家與平台資訊，才會被觀眾看見。

訂閱型串流的退訂意向與找片疲勞持續累積，Netflix原創收視也下滑。這段期間，FAST成了把韓國內容先推到不想挑片觀眾面前的窗口。韓國同時擁有在Netflix上驗證過的需求、6億台智慧電視的通路與AI配音技術。在美國以外，很難找到一個國家同時具備內容、電視製造商與AI在地化技術的連網電視(CTV)生態系。

可以挑選巴西、法國、印度等粉絲與免費收視同步成長的市場開台，並從戲劇、K-dance延伸到24小時新聞與地方內容。剩下的課題是把頻道供應與累計收視轉為營收。當韓國IP的廣告分潤逐步透明，版權、宣傳與數據也獲得預算，FAST才會成為韓國電視台的新收入來源。