FASTMaster, Martha Stewart 채널 5개 플랫폼 동시 측정…"채널 800개 보유한 Prime Video가 꼴찌"

Samsung TV Plus 메인 화면. Smosh, Challenge Accepted, Mark Rober TV, Martha Stewart Channel 등 라이프스타일·크리에이터 중심 채널이 전면 배치돼 있다. 우측의 Martha Stewart Channel이 이번 FASTMaster 측정 대상이다. (출처: Samsung TV Plus)

같은 콘텐츠를 송출해도 어느 FAST(무료 광고 기반 스트리밍 TV) 서비스에 올라가느냐에 따라 광고 수익이 3배까지 갈린다. 미국 미디어 분석업체 FASTMaster가 Martha Stewart 채널의 동일 에피소드를 5개 주요 FAST 플랫폼에서 동시에 측정한 결과, Roku Channel과 Pluto TV는 광고 슬롯을 100% 채워 판매한 반면 800개 이상의 채널을 보유한 Prime Video는 33%에 그쳤다. 같은 30분 분량 방송, 같은 광고 슬롯을 두고 플랫폼마다 광고 영업력이 이렇게까지 갈린 것이다.

이 결과가 시사하는 메시지는 분명하다. 채널 수가 많다고 광고가 더 잘 팔리는 시대는 지나갔다. FAST가 폭발적 시청 성장기를 지나 효율 경쟁기로 진입하고 있다는 신호이기도 하다. AppLovin 산하 SaaS 기업 Wurl이 9월 30일 발표한 '2025 CTV 트렌드 보고서'에 따르면 FAST 시청 가구 수는 1년 새 12%, 시청 시간은 16% 늘어 전체 시청량이 29%나 증가했다. 시청은 폭증했지만 광고주의 예산 집행 속도는 그 만큼 빠르지 않았고, 결국 인벤토리를 무한정 늘려온 플랫폼일수록 미판매 슬레이트(unfilled slate, '잠시 후 돌아옵니다' 식 빈 시간) 비중이 커졌다. 콘텐츠 사업자에게는 어느 플랫폼과 손을 잡느냐가 광고 수익의 절반 이상을 좌우하는 변수가 됐다.