미국 팟캐스트 성장분 73%, 영상 매출, 넷플릭스 13% 가구 진입, ‘킬 토니(Kill Tony)’ 라이브 한 시즌에 1,100만 달러
글로벌 팟캐스트 산업이 지난해 매출 92억 달러(13조 8,394억 원)를 기록해 사상 최대치를 갈아치웠다. 전년 대비 23% 늘어난 수치다. 시장조사기관 아울앤코(Owl & Co.)가 글로벌 1,600여 개 퍼블리셔의 데이터와 100명 이상의 업계 인터뷰를 종합해 산출한 결과다 팟캐스트가 출퇴근길 오디오 콘텐츠라는 좁은 범주를 벗어나 영상·라이브 공연·구독·머천다이즈가 결합된 멀티 포맷 미디어로 재편되면서 성장 곡선이 가팔라졌다는 분석이다.
미국의 경우 지난해 팟캐스트 성장의 73%가 영상(Video) 관련 매출에서 나왔고, 팟캐스트 진행자들은 심야 토크쇼 스타 자리를 위협하는 수준으로 올라섰다. 시상식도 변하고 있다.
골든글로브(Golden Globes)는 올해 처음 ‘베스트 팟캐스트’ 부문을 신설해 배우 에이미 폴러(Amy Poehler)의 ‘굿 행(Good Hang)’에 트로피를 안겼다. 스트리밍 서비스도 예외는 아니다. 넷플릭스(Netflix), 훌루(Hulu), FAST플랫폼 투비(Tubi)가 잇따라 팟캐스트를 자사 플랫폼으로 끌어들였고, 라이브 투어 한 회가 수백만 달러 매출을 만들어 내는 구조가 함께 자리잡았다.
92억 달러의 골격: 광고가 압도, 영상이 가속도
아울앤코 보고서는 92억 달러 안에 광고, 도급 제작(work-for-hire), 구독 매출을 모두 담았다. 라이브 이벤트 티켓 매출은 포함하지 않았다. 광고가 여전히 매출의 대부분을 차지하는 가운데, 구독 및 소비자 직접 구매 매출은 22% 늘었다.
이 보고서가 던지는 가장 강한 메시지는 미국 시장 성장의 73%가 영상에서 나왔다는 대목이다. 오디오 한 축만 가진 시기에는 광고 단가와 노출 환경의 한계 안에서 성장이 묶여 있었지만, 영상이 결합되면서 유튜브(YouTube)·넷플릭스(Netflix)·인스타그램(Instagram) 등 멀티 채널 노출과 사전 광고(pre-roll)·미드롤(midroll) 광고가 동시에 작동하는 구조가 만들어졌다.