1. 광고 기반 스트리밍의 대세화
광고 요금제의 확산
불과 2년 전만 해도 미국 프리미엄 SVOD(유료 스트리밍) 서비스의 절반은 광고 요금제를 제공하지 않았고, 전체 가입자의 3분의 1만 광고 요금제를 사용했다. 2025년 1분기 기준, 광고 요금제는 전체 프리미엄 SVOD 가입자의 46%까지 확대됐다. 이는 1년 전보다 7%p 증가한 수치로, 광고 요금제의 비중이 빠르게 커지고 있음을 보여준다.
시장 성장 견인
지난 9분기(약 2년 3개월) 동안 프리미엄 SVOD 신규 순증 가입자의 71%가 광고 요금제에서 발생했다. 2024년 한 해 동안 신규 가입자의 57%가 광고 요금제를 선택했다. 광고 요금제 가입자 수는 전년 대비 32.7% 증가한 반면, 광고 없는 요금제는 0.1% 감소했다. 미국 내 광고 요금제 가입자 수는 약 1억 명에 달한다(아마존 프라임 비디오 제외)1.
광고 요금제의 신규 유입 효과
광고 요금제 가입자 중 65%는 해당 서비스에 처음 가입하는 신규 유입자, 23%는 해지 후 재가입(‘윈백’), 11%는 기존 광고 없는 요금제에서 전환(‘트레이더’)로 구성된다.
1. The Rise of Ad-Supported Streaming
Expansion of Ad Tiers
Just two years ago, roughly half of all premium SVOD (subscription-based streaming) services in the U.S. did not offer ad-supported plans. Only about one-third of subscribers were on ad-supported tiers. As of Q1 2025, however, 46% of all premium SVOD subscribers now use an ad-supported plan. This figure is up 7 percentage points from a year earlier, demonstrating the swift growth of ad tiers in the market.
Driving Overall Market Growth
Over the past nine quarters (approximately 2 years and 3 months), 71% of net new premium SVOD subscribers came from ad-supported plans. In 2024 alone, 57% of new subscribers chose ad-supported tiers. Year over year, ad-supported plan subscribers grew by 32.7%, whereas ad-free tiers declined by 0.1%. Across all services (excluding Amazon Prime Video), there are around 100 million U.S. subscribers on ad-supported plans.
Notably, 65% of these ad-tier subscribers are completely new to the service, 23% are returning subscribers (“win-backs”), and 11% are existing users who switched from ad-free plans (“traders”).