- FAST마스터 조사 FAST 중복 시청 걷어내니…미국 실도달 가구 5,500만
- 미국 FAST 시장, 플랫폼 합산의 착시…실제 참여 가구는 41%
- K-FAST의 글로벌 성공은 거품이 아니 '팬덤형 시청'을 잡아
FAST(광고 기반 무료 스트리밍 TV) 시장의 실제 도달 규모는 업계가 통상 제시해온 총합 수치보다 훨씬 보수적으로 봐야 한다는 분석이 나왔다. 미디어 전문 분석 기관 FAS마스터 인텔리전스(FASTMaster Intelligence)는 미국 내 실제 참여 가구 수를 5,500만 가구로 추정했으며, 이는 미국 전체 가구의 약 41% 수준이라고 제시했다.
이는 '중복 제거(디덥, deduplication)'를 통해 밝혀졌다. 중복 시청은 “같은 사람이 여러 FAST 플랫폼을 오가며 보는 시청”을 한 번씩 따로 집계해 버려, 실제보다 시청자 수가 크게 부풀려지는 현상을 말한다.
중복을 제거하면 로쿠의 시청자는 2,100만 명
거품을 제거하면 실제 광고주 시청자가 보인다.
첫 번째 거품은 ‘패시브 오토플레이(자동재생)’다. 스마트TV 제조사들은 전원을 켜면 자체 FAST 플랫폼이 자동으로 실행되도록 설계해, 시청자가 의도적으로 진입하지 않은 노출까지 사용자 수에 합산한다.
FAST마스터는 " 삼성전자의 Samsung TV Plus는 사측은 글로벌 1억 사용자를 공표하지만, 패시브 노출을 할인해 미국 내 ‘실제 인게이지드 가구’를 1,700만으로 산정"했다. 글로벌 그로스 수치 대비 5분의 1 미만인 셈이다.
두 번째 거품은 ‘다중플랫폼 중복(multiservice overlap)’이다. FAST마스터에 따르면 한 가구 시청자는 Roku Channel(약 2,100만 가구)에서 채널을 서핑하다 Pluto TV(약 1,350만 가구) 앱으로 넘어가고, 다시 삼성TV플러스(Samsung TV Plus)의 네이티브 허브로 돌아온다. 플랫폼별 가구 수를 단순 합산하면 한 가구가 3~4번씩 카운트된다.
FASTMaster는 이 중첩을 디스카운트 팩터로 보정해 미국 FAST의 ‘진짜 모수’를 5,500만으로 좁혔다.
플랫폼별 미국 FAST 참여 가구 추정치(출처 FAST마스터)
자료: FASTMaster Intelligence Analysis | 주: 서비스 간 중복 존재. 단순 합산은 총 가구 수와 다름
이는 FAST 광고 시장이 앞으로 단순한 총 이용자 수 경쟁에서 벗어나, 실제로 중복되지 않는 고의도 시청자와 일간 활성 시청자 기반을 입증하는 방향으로 재편될 가능성을 시사한다. 광고주 입장에서는 '얼마나 많이 노출됐는가'보다 '실제로 구분 가능한 시청 가구에 얼마나 깊이 도달했는가'가 더욱 중요한 판단 기준이 될 수 있다.