廣告科技・分析
能量飲料Gorgie以Kargo「Karlo」試行CTV…瞄準月投放3萬美元廣告主，六個代理分擔企劃、目標設定與素材轉換
透過社群媒體累積消費者的美國能量飲料品牌Gorgie，正將廣告實驗擴展到客廳的電視螢幕。該品牌利用廣告科技公司Kargo的自助式廣告購買平台Karlo，以既有影片和小型行銷團隊試行連網電視（CTV）廣告活動。外界關注這能否降低廣告企劃與素材營運的門檻，但實際廣告成效尚未公開。
Karlo由六個AI代理（agent）運作。
根據《Ad Age》10月27日的報導，這些代理分別負責廣告活動企劃、受眾（audience）選定、版位（inventory）選擇、廣告素材（creative）轉換與成效分析，廣告主則透過自然語言對話框下達指令。Kargo尚未確定定價機制。首批目標是每月投放約3萬美元的廣告主。
eMarketer預估今年美國CTV廣告支出將達379.5億美元，並預期2028年將超越傳統電視廣告支出。然而，購買電視廣告仍需要龐大預算、媒體採購人力，以及符合各媒體規格的素材。中小型及中型廣告主之所以把預算集中在Google與Meta，也是因為在這兩個平台上只需少量人力就能購買廣告。
Gorgie創辦人暨執行長蜜雪兒・柯岱羅・格蘭特（Michelle Cordeiro Grant）在接受《Ad Age》訪問時表示，過去要接觸電視需要數百萬至數千萬美元的預算，但在Karlo上可以挑選想要的受眾與版位進行測試。Gorgie目前尚無可公開的廣告活動成效。Kargo執行長哈利・卡格曼（Harry Kargman）也承認，在歸因（attribution，廣告貢獻度衡量）與成效證明方面仍有待補強之處。
六個代理包辦企劃到素材…示範中70%預算分配給CTV
在《Ad Age》的示範中，Karlo以Gorgie既有的廣告素材規劃了秋季知名度活動。平台建議將70%預算分配給CTV、30%分配給線上影音，並建立了對無酒精飲料有興趣的消費者自訂受眾。
格蘭特執行長點出的改變是素材轉換。Karlo會依版位自動調整素材規格，廣告主則透過對話修改標題、圖片與顏色。她說，過去即使只想改一個標題顏色，也得逐一修改各種格式的素材，因此很難嘗試。她表示「這種煩惱已經消失了」，改了沒效果再改回來就好。Karlo也能匯入Meta與Canva上的素材。
卡格曼執行長在上市新聞稿中表示：「目前推出的代理工具大多以競價與目標設定為中心打造。」Karlo將廣告素材納入與競價、目標設定相同的決策流程，在投放期間評分並調整。Kargo說明，這種架構讓廣告主不必配置專人分析師盯著帳戶。
Kargo於2003年在紐約成立，一直以代管服務（managed service）形式，向好時（Hershey）等大型廣告主銷售創意廣告格式與優質版位。大企業客戶每年有800至1,000家。Kargo於3月31日以封閉測試推出供大型廣告主使用的代理購買平台Project KERA，好時、旅遊媒體網路Navigator與獨立代理商Wpromote參與試用。Karlo則是將相同技術簡化、供小型團隊使用的產品。Kargo設定的目標是將自助式客戶擴大到數萬家。
無人機送貨到姊妹會宿舍…把社群影片變成大學城CTV廣告
Gorgie成立於2022年，2023年1月推出首款產品。據《Retail Dive》報導，格蘭特執行長先前創立內衣品牌LIVELY，並於2019年以1.05億美元出售給華歌爾（Wacoal）。Gorgie在2025年A輪募得2,450萬美元。
Gorgie靠社群媒體與實體活動成長。公司表示7月零售銷售額較前一年成長600%，販售門市預計年底前將超過全美1萬5,000家。網紅艾莉克絲・厄爾（Alix Earle）與歌手瓊・邦・喬飛（Jon Bon Jovi）以投資人身分參與。行銷預算一半用於活動，一半用於數位廣告。公司未公開具體金額。
Gorgie自6月起以無人機將產品包裹送到大學姊妹會宿舍（sorority house，女學生社交俱樂部宿舍），並將畫面作為社群內容使用。格蘭特執行長表示，無人機送貨、社群分享與附近Target、沃爾瑪（Walmart）門市來客之間出現了相關性。Gorgie計畫透過Karlo將這些影片轉為CTV廣告，並以大學城為中心執行地理目標設定（geotargeting）廣告活動。
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